Международные маркетинговые коммуникации

Понимание и направления маркетинговых коммуникаций

Определение 1

Маркетинговые коммуникации – способ взаимодействия производителя товара с потребителями.

Маркетинговые коммуникации находят выражение в некоторых видах и средствах рекламной деятельности.

Пример 1

Печатная реклама, рекламные сувениры, реклама в сети интернет.

Направления международных коммуникаций в сфере маркетинга

Определение

Международные коммуникации в сфере маркетинга – взаимодействие продавца и покупателя, находящихся в разных странах;

Особенностями являются различия в культурных характеристиках страны.

Пример 2

Религия, правила, традиции, нормы поведения.

Международные коммуникации в сфере маркетинга характеризуют следующие направления (рисунок 1):

• Международная рекламная политика; 

Пример 3

Международная телевизионная реклама, печатная реклама, реклама в средствах массовой информации.

• Международные мероприятия, направленные на формирование связей с общественностью; 

Пример 4

Спонсорство спортивных событий и мероприятий.

• Прямой международный маркетинг;

Пример 5

Проведение переговоров с представителями международной организации.

• Стимулирование сбыта на международном уровне. 

Пример 6

Проведение конкурсов, организация акций и розыгрышей, скидки, бонусы.

Рисунок 1. Направления международных МК

Особенностями международной рекламной политики выступают культурные различия стран. 

Совет 

Для выхода на международный рынок необходимо тщательно изучить и проанализировать страну с позиции ответной реакции на внешние стимулы.

Список использованной литературы:

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2019. – 438 с.
3. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.