Специфика рекламной кампании (на примере любого бренда)

Актуальность темы. В условиях рыночной экономики и жесткой конкуренции между коммерческими предприятиями реклама является действенным средством завоевания новых рынков и увеличения объемов сбыта продукции. Поэтому высокопрофессиональная и эффективная организация рекламной компании в значительной степени определяет успех работы коммерческих предприятий, так как обеспечивает успешный сбыт продукции на внутреннем и внешнем рынках. Рекламная деятельность в современных условиях рассматривается как высокоэффективное средство конкурентной борьбы коммерческих предприятий. Новые требования к повышению конкурентоспособности обусловливают значительные изменения механизма хозяйствования, форм собственности, характера отношений между продавцами и потребителями в организации рекламной деятельности. Однако практическое функционирование коммерческих предприятий свидетельствует об отсутствии действенного механизма рекламной деятельности, ориентированного на обеспечение конкурентоспособности предприятия.

---

Обращайтесь к нам и заказывайте написание реферата по налогам. Рассчитаем стоимость работы бесплатно. Скидка 1000 рублей на 1 заказ!

---

В связи с этим возникает необходимость в исследовании рынка, прогнозировании развития, анализе маркетинговой деятельности коммерческих предприятий и формирования резервов роста прибыльности коммерческих предприятий за счет рост эффективности рекламы в системе организации их маркетинговой деятельности в условиях нестабильной бизнес-среды. В научной литературе достаточно хорошо изучены вопросы рекламы и связей с общественностью. Данный вопрос изучался в трудах, таких как: Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов, А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, С.А. Самойленко, Ф. Котлер, Г.Армстронг, В.Вонг, Дж. Сандерс и т.д. Цель исследования: провести разработку рекламной кампании бренда «Азбука вкуса». Задачи: - рассмотреть стратегии PR-продвижения компании; - определить место рекламной кампании в продвижении коммерческой организации; - представить общую характеристику деятельности предприятия; - провести анализ рекламной деятельности бренда «Азбука вкуса»; - разработать основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия; - представить экономическое обоснование эффективности мероприятий. Объект исследования – бренд «Азбука вкуса». Предмет исследования – рекламная деятельность бренда «Азбука вкуса». Для решения поставленных задач и разработки практических рекомендаций в настоящей работе были использованы такие общенаучные методы исследования, как наблюдение, анализ, сравнение, синтез, индукция, классификация, обобщение, элементы аналогии. В добавок к общенаучным, были применены специфические методы группировки статистических данных и метод экспертных оценок. Практическая значимость работы состоит в комплексном изучении особенностей оценки эффективности рекламной деятельности предприятия. Научная значимость исследования заключается в том, что содержащиеся в работе теоретические положения и выводы, определение ряда актуальных понятий и методологические рекомендации окажутся полезными для коммерческих организаций, в процессе осуществления рекламной деятельности. Информационная база выпускной квалификационной работы включает статистические материалы, труды ведущих отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам маркетинга и менеджмента, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы. Работа содержит введение, основную часть, заключение, список использованной литературы и приложения.

Реклама является основным инструментом маркетинговой деятельности. Реклама является важной отраслью бизнеса, которая за последнее десятилетие прошла большой путь развития. Рекламу рассматривают как научную отрасль, она развивается по особым законам и имеет свои правила. Производители всего мира с помощью рекламы привлекают внимание к выпускаемым товарам, создают положительный образ самого предприятия. Реклама представляет собой неличные формы коммуникаций. Средствами распространения информации могут быть: журналы и газеты, радио и телевидение, наружные экспозиции, сувениры, каталоги, справочники и т.д. В целях анализа и оценки маркетинговой деятельности компании было проведено полномасштабное исследование, по результатам которой эффективности маркетинговой деятельности бренда «Азбука вкуса» была вынесена оценка «хорошо». При этом наиболее развитым оказалось направление комплекса маркетинга и его планирования, хуже всего дела обстоят с организацией маркетинга и проведением маркетинговых исследований. В ходе исследования было выявлено, что маркетинг формируется в компании скорее стихийно, нежели сознательно. Итак, рекламная кампания ООО «Азбука вкуса» включает следующее: - интернет-маркетинг; - увеличение печатной продукции; - презентационный материал; - сувенирная продукция и адресные рассылки. Предварительные расчеты показали, что ориентировочная стоимость реализации предложенных мероприятий потребует порядка 130,54 тыс. руб. в расчете на ООО «Азбука вкуса». При этом оценка эффективности инвестиционных вложений доказала их экономическую выгодность и целесообразность. По истечении 3 лет чистый приведенный доход превысит 164,13 тыс. руб., а средний срок окупаемости составит около 2,39 лет.

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // СПС Консультант Плюс. 2. Бочаров М. П. История паблик рилейшнз. Нравы, бизнес, наука / М.П. Бочаров. - М. : РИП-холдинг, 2017. - 183 с. 3. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 2017- 452с. 4. Дорский А. Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью. — М.: Издательство СПбГУ. 2019. - 216 с. 5. Дьяков А. Искусство торговать. Спорные вопросы учета расходов на мерчандайзинг // Финансовая газета. - 2018. - № 10. - С. 9 - 13. 6. Евстратова Л.А.О тарифах, расчетах и рекламе // Услуги связи: бухгалтерский учет и налогообложение. – 2016. - № 5. - С.75-169. 7. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c. 8. Кметь Е.Б., Ким А.Г. Управление маркетингом: учебник. / Е.Б. Кметь, А.Г. Ким. - Владивосток: ВГУЭС, 2017. - 308 с. 9. Коноваленко В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: учеб. для вузов по гуманитар. направлениям и специальностям / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед ; Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова . - М. : Юрайт, 2013. – 383. 10. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. Изд. 2 е. М.: Аспект-Пресс, 2018. – 302 с. 11. Лукан О. Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Вестник КНТЭУ. - 2017. - № 5. - С. 42 - 51. 12. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л.А. Данченок. – М.: Юрайт, 2017. – 486 с. 13. Основы маркетинга: учеб. Пособие для бакалавров / под общ. Ред. С.В. Карповой. – М.: Юрайт, 2019. – 408 с. 14. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г.Армстронг, В.Вонг, Дж. Сандерс. – 5-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2020. – 752 с. 15. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR: учеб. пособие / И. Ш. Резепов. - 2-е изд. - М.: Дашков и К° , 2020. – 222 с. 16. Романов, А. А. Реклама и PR [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. А. Романов. - Краснодар : Южный институт менеджмента, 2019. - 212 с. 17. Сребник Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2019. - 360 c. 18. Чертопруд С. Маркетинг в новых условиях // Банковское обозрение. - 2017. - № 6. - С. 41 - 45. 19. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд : учебное пособие / А. Н. Чумиков ; рец.: Л. Н. Тимофеева, Т . В. Карадже. - М. : Аспект Пресс, 2019. - 159 с. 20. Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз : учебник / Ф. И. Шарков . - Москва : Дашков и К, 2018. - 332 с 21. Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2018. - 242 c. 22. Щепилова Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c. 23. Официальный сайт ООО «Азбука вкуса» [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://av.ru/ (Дата обращений: 11.06.2023). 24. Трубачева С.И. Показатели оценки эффективности маркетинга // Вестник Волжского университета им.В.Н.Татищева. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/pokazateli-otsenki-effektivnosti-marketinga (Дата обращени:11.06.2023).