На процесс рыночного обмена оказывается воздействие со стороны выражения ценности товаров.
Определение 1 Ценой принято стоимость, за которую покупатель соглашается купить товар, а продавец соглашается продавать.
Заметка 1 Цена определяется в ходе обменного процесса, при этом цена – это не просто денежное, но и натуральное стоимостное выражение ценности товара.
В условиях рыночной экономики ценой называют денежное выражение стоимости продукта, что обусловлено связью многих процессов рыночного обмена в условиях современного мира с применением денежной оценки.
Цена, зачастую является индикатором для деятельности экономики рынка, т.к. именно цена олицетворяет собой физическое выражение равновесия предложения и спроса.
Определение 2 Ценой называют сумму производственных издержек и искусством менеджера.
В таком определении согласован способ формирования цен на базе производственных затрат и целей предприятия. В процессе формирования цен искусство менеджера играет решающую роль, в силу того, что от него зависит восприятие товара покупателем и принятие, либо непринятие цен.
Заметка 2 Цена – это важнейший индикатор в работе экономики рынка и ключевой инструмент в маркетинге предприятия.
На рисунке 1 отражены общие функции цен:
Рисунок 1 – Функции цен
На каждую из указанных функций возложена задача, которую необходимо решить.
Войной цен принято называть комплекс следующих друг за другом снижений цен на товары, что вызвано существенным возрастанием конкуренции на рынке.
