Маркетинговая деятельность и ее направления

Понимание маркетинговой деятельности

Определение: Маркетинговая деятельность – комплекс мероприятий по взаимодействию компании с потребителем.

 Результат применения инструментов маркетинга в первую очередь зависит от целей компании и целей, которые ставятся фирме вследствие применения маркетинговых методик. 

 Направления маркетинговой деятельности

 Маркетинг на предприятии охватывает направления функционирования (рисунок 1):

• Разработка и проведение маркетинговых исследований.
• Реализация товарной стратегии.
• Проработка ценовой политики.
• Организация товародвижения.
• Выработка мероприятий, направленных на стимулирование сбыта.

 
Рисунок 1. Направления маркетинга

Применение маркетинга на предприятии

 Цель деятельности фирмы - получение прибыли. Применение маркетинга фирмой в конечном итоге предполагает достижение коммерческих целей организации. В процессе достижения положительного финансового результата компанией достигаются промежуточные маркетинговые цели, которые находят свое выражение в показателях:

• Создание положительного имиджа компании или производимого товара;
• Знакомство потребителей с фирмой или новым товаров, который фирма предлагает рынку;
• Расширение границ  существующего рынка;
• Обеспечение выживаемости фирмы на рынке при неблагоприятных условиях (пример: кризисы, экономические спады и т.д.)
• «Реабилитация» в глазах потребителей в связи с некорректными действиями со стороны фирмы (пример: расизм, гендерное неравенство и т.д.);
• Выход на международные рынки сбыта и так далее.

Совет:  Применительно к коммерческой деятельности компании, реализация и применение фирмой маркетинга положительно сказывается на работе компании.

Список использованных источников:

1. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2019. – 438 с.
3. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2018. – 488 c.