Организация международной маркетинговой деятельности

Научной литературой определены мотивы, которые побуждают компании выходить на международную арену (рисунок 1):

Рисунок 1 – Мотивы выхода компаний на международную арену

Определение

Базой для того, чтобы управлять маркетинговой деятельностью международной компании, становятся планы действий.

Базовые планы включают в себя:

• Концепцию деятельности компании в условиях внешней экономики;
• Стратегический план;
• Программы маркетинга;
• Операционный бюджет;
• Операционные планы;

Стратегии маркетинговой деятельности на международной арене

Заметка №1

На международной арене в маркетинге таким процессам, как определение и формирование стратегий в условиях конкуренции на внешних рынках, отведена важная роль. 

В качестве базовых стратегий конкуренции выступают:

1. Стратегия стоимостного лидерства. 

Базой стратегии выступает применение всех преимуществ по понесенным затратам, направленным на производство и реализацию товаров на международных рынках сбыта.

В момент выбора компанией такой стратегии, им следует отталкиваться от условий:

• Ориентир на широкий сегмент рынка принесет фирме колоссальный объем сбыта и будет способствовать экономии от масштабов;
• Предложение потребителям лимитированного ассортимента относительно простых товаров. Это позволит достичь высоких показателей объемов производства;
• Применение конкурентных преимуществ, связанных с минимальными расходами;
• Минимизация и контроль издержек на каждом уровне производства и сбыта;
• Применение агрессивного типа ценообразования.

     2. Стратегия концентрации.

Удовлетворяет потребности узких сегментов рынка и завоевать конкретную нишу.

     3. Стратегия дифференциации.

Основана на концентрации усилий на создании отличающегося от других товара. Она направлена на то, чтобы также создать оригинальный торговый имидж.

Источники:

1. Оптимизация товарного ассортимента фирмы в международном маркетинге – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.profiz.ru/peo/6_2016/optimizacija_tovarov/
2. Оптимизация товарного ассортимента фирмы в международном маркетинге – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-tovarnym-assortimentom-kak-vazhneyshiy-element-marketinga-torgovogo-predpriyatiya-nekotorye-aspekty-zarubezhnogo-opyta-i
3. Оптимизация товарного ассортимента фирмы в международном маркетинге – [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://abmcloud.com/optimizatsiya-assortimenta/