Технологии маркетинговой деятельности

Для продвижения и реализации товаров компании составляется программа маркетинга, которая составляет ядро маркетинговой деятельности. Для каждого из видов продукции надо разрабатывать программу, в которой будут предусмотрены производственные, хозяйственные и организационно-управленческие меры, которые нужны для того, чтобы максимально долгий срок конкурентоспособность на высоком уровне.

Определение 1 

Маркетинговая программа — это план, устанавливающий роли и функции каждого участника программы.

Для реализации маркетинговой программы требуется применение специальных технологий.

Понятие маркетинговых технологий

Технологии маркетинговой деятельности — это система специальных знаний, за счёт применения которой компания может реализовать разработанный рыночный замысел за счет конкретных способов и средств. Иными словами, речь идет о методах маркетинга, которые могут обеспечить компании успех на рынке. 

Главной целью маркетинговых технологий выступает рост конкурентоспособности компании и товаров, реализуемых ею на рынке.

Классификация технологий маркетинговой деятельности

Виды маркетинговых технологий отражены на рисунке 1:

Рисунок 1 — Виды маркетинговых технологий

Главные типы маркетинговых технологий включают в себя:

1. Проведение анализа.

2. Составление прогнозов.

3. Проведение сегментации.

4. Позиционирование товаров или услуг.

5. Нацеливание на конкретную группу потребителей.

Реализация маркетинговой деятельности — это процесс, состоящий из ряда этапов:

1. Рыночные исследования.

2. Составление прогноза, установка цели, составление планов.

3. Проведение анализа маркетинговой деятельности и обеспечение контроля.

Маркетинговая деятельность завершается тем, что проводится оценка перспектив компании и определяются возможности совершенствования.