Составление плана маркетингового исследования

Одним из базовых требований маркетинга является обеспечение «прозрачности» рынка и «предсказуемости» его развития. Еще до вывода товара на рынок, планируя продать определенное его количество и захватить некоторую долю потребительского рынка, коммерсант должен располагать развернутой характеристикой рынка или его сегмента, на котором он намерен выступать в роли продавца. Актуальность темы исследования данной работы обусловлена тем, что в последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий общественного питания является важнейшим условием их успешного функционирования. Объектом исследования данной работы является маркетинговое исследование. Предметом исследования данной работы является план маркетингового исследования.

---

Чтобы заказать контрольную работу по статистике заполните форму заказа. Укажите все требования и мы приступим к выполнению вашей контрольной работы!

---

. Целью данной работы является изучение составления плана маркетингового исследования. Исходя из данной цели, необходимо решить следующие задачи: - изучить необходимую литературу по данной теме; - дать понятие маркетингового исследования; - рассмотреть составление плана маркетингового исследования; - сделать соответствующие выводы по данной теме. Информационной базой для написания данной работы послужили труды Герасименко В.В., а также электронные ресурсы. Структура данной работы включает в себя введение, две главы и заключение.

По данной работе можно сделать следующие выводы. Маркетинговые исследования – это процесс систематического сбора и объективного анализа информации о поведении, нуждах, отношениях, мотиваций и т.п. отдельных субъектов рынка в процессе их деятельности в определенной бизнес – среде. План маркетингового исследования определяет ход работ, необходимых для достижения цели и задач исследования. В плане прописываются методы сбора информации, характеристики выборки, конкретные инструменты и графики исследования. Отличительная черта хорошего плана маркетингового исследования – максимальная обоснованность каждого обозначенного в нем хода. План проведения маркетингового исследования состоит из 6 последовательных шагов. Это позволяет избежать глупых ошибок, провести проект последовательно, с пользой для бизнеса. Часть этапов можно объединять, проводить параллельно, но не исключать. Полнота и достоверность информации — вот результат хорошего маркетингового исследования. Точность формулировок, обоснованность каждого избранного метода, соблюдение строгой последовательности работ – вот необходимые требования, которые специалисты выдвигают к плану маркетингового исследования.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Издательский дом "Питер", 2010 г. – 573 с. 2. Герасименко В.В. Маркетинг. 3-е издание. Учебник. Издательство "Проспект", 2015 г. – 489 с. 3. Щербина Л.В. Маркетинговые исследования. Флинта. 2015 г. – 187 с. 4. Электронный ресурс: http://www.startmarketing.ru 5. Якорева А.С. Управление маркетингом. Флинта. 2015 г. – 193 с.