Методика проведения экспертных оценок».

В настоящее время в условиях рыночной экономики, жесткой конкуренции и постоянно меняющихся рыночных условий пристальное внимание уделяется современным маркетинговым исследованиям. Различные результаты этих исследований можно назвать основой для формирования ключевых целей и задач для всего отдела продаж. Сегодня маркетинговые исследования также могут давать комплексную определенную оценку, а подробный анализ всех целевых рынков. Данные исследования дают возможность подробно изучить поведение различных потенциальных покупателей. Маркетинговые процессы и явления достаточно часто относятся именно к слабоструктурированным системам, их невозможно описать однозначно. При проведении анализа и прогнозирования таких систем не обойтись без помощи экспертов. Здесь требуются их глубокие знания в этой предметной области, интуиция, которая основана на опыте. Таким образом, изучение методы экспертных оценок и его значения в маркетинговых исследованиях представляет на сегодняшний день большой интерес. Все это обуславливает актуальность темы данного реферата. Целью реферата является изучение методики проведения экспертных оценок.

---

Есть надёжный сервис, где можно купить магистерскую диссертацию во Владивостоке - Work5.

---

. Задачами реферата являются: ? рассмотреть цель, содержание и методы маркетинговых исследований; ? изучить метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях; ? рассмотреть использование метода экспертных оценок. Структурно реферат представлен введением, тремя главами, заключением и списком литературы.

Маркетинговые исследования – это комплексная система подробного изучения организации производства и сбыта товаров предприятия. Подобная система ориентируется на полное удовлетворение всех потребностей существующих и потенциальных потребителей, извлечение прибыли именно на основе прогнозирования, подробного изучения потенциального и целевого рынка. Метод экспертных оценок является одной из форм получения, а также оценки современной маркетинговой информации. Вся сущность данного подхода основана на предположении о том, что определенное мнение совокупности различных экспертов будет намного более правильным, чем мнение по отдельности каждого эксперта. В целом, при экспертных оценках различные прогнозы основаны на мнении специалистов или их групп, у которых есть большой профессиональный или практический опыт. В настоящее время экспертные оценки могут быть индивидуальными или же коллективными. Распространенным среди различных методов индивидуального оценивания является использование такого метода, как интервьюирование, аналитического и сценарного методов. Достаточно распространенным и результативным методом получения определенной достоверной информации от группы различных авторитетных специалистов можно назвать Дельфи-метод. Применение метода экспертных оценок является оправданным в той ситуации, когда получить все необходимые данные из первоисточника очень сложно или же вообще невозможно. Использование данного метода, в целом, рассчитано на получение ото всех экспертов не только определенной сознательной, но также и подсознательной информации.

1. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, – М.: Центр экономики и маркетинга, 2011. – 276 с. 2. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – М.: Инфра-М, 2013. – 335 с. 3. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / И. М. Синяева и др. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с. 4. Прокшина Т.П. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c. 5. Акулич М. Экспертные методы, сценарный метод и метод ситуационного анализа в маркетинговых исследованиях. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/expert.htm 6. Метод экспертных оценок: сущность, применение, анализ. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://finance-and-business.ru/marketing/expert-method.html 7. Методы маркетинговых исследований. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.be5.biz/ekonomika/a001u/08.htm 8. Соловьева Д. Экспертные методы в маркетинге. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://iteam.ru/publications/marketing/section_22/article_1321/ 9. Экспертные методы получения и оценки маркетинговой информации. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://marketedst.ru/lektsii-metodologiya-prikladnykh-marketingovykh-issledovanij-i-tekhnika-personalnykh-kommunikatsij/265-ekspertnye-metody-polucheniya-i-ocenki.html