При словах «организация рекламной компании», как правило, имеется в виду чисто коммерческая акция, направленная на широкую рекламу какого-либо предприятия или организации, товаров, работ или услуг.
Для более глубокого понимания, что означает рекламная деятельность, каковы ее формы, цели и задачи, можно прочитать книгу французского социолога, культуролога и философа-постмодерниста Ж. Бодрийяра «Общество потребления. Его мифы и структуры». У Ж. Бодрийяра есть определение общества потребления, которое звучит следующим образом: «Обществом потребления является то, где не только есть предметы и товары, которые желают купить, но где само потребление потреблено в форме мифа» .
Общество потребления, сформировавшееся сегодня в странах «золотого миллиарда», переживает глубокий кризис. Имеется в виду кризис не экономический, но социальный, духовный, идеологический. Это, прежде всего, кризис смысла жизни. Не может же думающий человек всерьез признать смыслом жизни современные европейские ценности – стремление к получению в максимальной степени различного рода удовольствий.
Вместе с Work5 контрольные под заказ в Омске делаются быстро.
. Кризис идеологии потребления проявляется во всех сферах жизни. Естественно, что и реклама, как неотъемлемая часть современного социокультурного пространства, стала отражением этого кризиса.
Сегодняшняя реклама содержит собственную символику и собственный язык. Реклама уже не является чисто экономическим или маркетинговым феноменом, ее нельзя отнести только к искусству, только к социальной психологии, дизайну или СМИ. Реклама - это системное явление, всесторонний феномен, уникальное общественное и социокультурное явление .
Как вызвать у человека интерес к рекламируемому предмету или явлению? Как закрепить в его памяти увиденное рекламное сообщение, чтобы он положительно отзывался о нем своим друзьям и знакомым? Достичь успеха можно, только учитывая индивидуальность человека, его восприятия, его реакции.
Для того, чтобы побудить человека приобрести определенные товары или услуги, недостаточно простого и примитивного призыва: «покупайте!» Конкуренция на рынке товаров и услуг такова, что современным создателям рекламы необходимо воздействовать на потенциального покупателя не прямо, но при посредстве его эмоциональной сферы.
Архетип, как общечеловеческий символ, понятный каждому человеку миф, обращается напрямую к эмоциям человека, задевает глубинные струны его души.
В этом актуальность выбранной темы исследования.
Цель исследования – изучение использования архетипа Золушки для эмоционального воздействия в рекламной деятельности.
Объект исследования – использование эмоциональных факторов в рекламной деятельности.
Предмет исследования – воздействие на эмоциональную сферу в рекламной деятельности при помощи архетипа Золушки.
Задачи исследования.
1. Исследование рекламы как социального феномена
2. Изучение факторов эмоционального воздействия как способа повышения эффективности рекламы.
3. Изучение связи между архетипом и мифологией.
4. Исследование особенностей архетипа Золушки и его использование в рекламе.
Практическая ценность исследования. Результаты данной работы можно использовать для разработки новых видов рекламы, ориентированных на эмоциональное восприятие.
Структура работы представляет собой введение, две главы, в состав каждой из которых входит по два параграфа, заключение и библиографический список литературы, использованной при написании курсовой работы.
25 страниц
66% уникальность
2016 год
125 просмотров
