Реклама уже давно стала обыденной и даже несколько назойливой частью существования современного общества. Когда-то, во время т.н. «перестройки», рекламные ролики на телевидении воспринимались с интересом и некоторым воодушевлением: высказывались мнения, что «Россия становится частью мировой экономики», «у нас теперь все как на Западе» и т.д.
Однако в настоящее время телезритель, как правило, переключает канал или выключает звук, когда начинается реклама, а многие специально выбирают кабельные и спутниковые каналы телевизионного вещания, где реклама отсутствует. Редко можно встретить рекламные клипы, которым удается так «зацепить» зрителя, чтобы он хотя бы досмотрел ролик до конца.
Доверьте написание дипломной работы по архитектуре профессионалам из Work5. Мы занимаемся подготовкой дипломных работ уже более 15 лет. Средняя оценка наших дипломов 4.87.
. Обычно телезрители рекламу смотреть не хотят. Хотя реклама сама по себе не хороша и не плоха – она, как и все явления материального мира, может играть и положительную, и отрицательную роль.
Современная реклама имеет собственную символику и собственный язык. Реклама уже не является чисто экономическим или маркетинговым феноменом, ее нельзя отнести только к искусству, только к социальной психологии, дизайну или СМИ. Реклама - это системное явление, всесторонний феномен, уникальное общественное и социокультурное явление.
Как вызвать у человека интерес к рекламируемому предмету или явлению? Как закрепить в его памяти увиденное рекламное сообщение, чтобы он положительно отзывался о нем своим друзьям и знакомым? Достичь успеха можно, только учитывая индивидуальность человека, его восприятия, его реакции.
Для того чтобы побудить человека приобрести определенные товары или услуги, недостаточно простого и примитивного призыва: «покупайте!». Современный покупатель весьма искушен, он не верит рекламе просто «на слово». Такие настойчивые призывы могут вызвать у него, скорее подозрение и недоверие.
Кроме того, конкуренция на рынке товаров и услуг такова, что современным создателям рекламы необходимо воздействовать на потенциального покупателя не только прямо, но и косвенно, в том числе, при посредстве его эмоциональной сферы. Поэтому разнообразные нестандартные методы и приемы рекламы и PR, направленные на эмоции зрителей, могут помочь в создании эффективных и привлекательных для потребителей рекламных продуктов. Одним из таких методов является изучение истории рекламной деятельности.
Этим обусловлена актуальность выбранной темы.
История рекламы начинается с первобытных времен. На каждом этапе развития человечества происходит свой этап развития рекламы. Можно сказать, что в странах Европы идет синхронное развитие рекламы.
Примерно в одно время зарождается ярмарочный фольклор, появляются эмблемы и вывески, выходят в свет первые газеты и появляются информационные бюро.
Мы рассмотрим, как происходило постепенное развитие рекламы в Англии.
Английская реклама интересна и оригинальна. Ее своеобразный стиль можно легко узнать.
Цель работы.
Исследование истории рекламы в Англии.
Объект исследования.
Рекламная деятельность как культурный и социальный феномен.
Предмет исследования.
История рекламы в Англии.
Мы поставили следующие задачи исследования:
1. Рассмотреть английскую рекламу в XIX веке.
2. Рассмотреть английскую рекламу, начиная с ХХ века и по настоящее время.
Методологические основы исследования.
Теория организации и управления, теория маркетинга, рекламы и PR, экономическая теория. В исследовании применялись общенаучные методы: сравнение, обобщение, аналогия, структурный анализ и синтез, а также способы и приемы теоретического анализа.
Теоретической основой исследования также стали работы С.Г. Кара-Мурза «Манипуляция сознанием», Ж. Бодрийяра «Общество потребления. Его мифы и структуры», Ю.B. Гусaрoва «Менеджмент рекламы», М. Фуко «Использование удовольствий», У. Эко «История красоты» и др.
В соответствии с поставленными задачами, структура работы представляет собой: введение, заключение, библиографический список литературы.
25 страниц
40% уникальность
2017 год
276 просмотров
