этапы создания бренда

Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара - это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд. Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях. Успех рекламных кампаний во многом определяется уровнем и качеством проектного этапа. Здесь важно обосновать замысел рекламного сообщения и форму коммуникации рекламодателя с аудиторией. При этом рекламного эффекта можно достичь даже в том случае, если используются весьма далекие от классической рекламы формы коммуникации.

---

Если вам нужна помощь в нахождении решения задачи , вы можете положиться на Work.

---

. В тоже время, существует разработанная методика продвижения брендов посредством маркетинговых коммуникаций, что обусловило актуальность выбранной темы. Успешность реализации бренда во многом зависит от степени овладения основными технологиями социального проектирования и интегрированными маркетинговыми технологиями продвижения, являющимися эффективным средством, важным инструментом социальной коммуникации, между всеми субъектами социальной жизни: бизнесом, органами власти, СМИ и общественностью. Проблема исследования заключается в продвижении брендов и степенью их использования на практике [9]. Научная новизна данного исследования обусловлена с недостаточной степенью изученности аспекта брендов в бизнесе. Целью работы является разработать бренд. В соответствии с поставленной целью мы определили следующие задачи: изучить теоретические основы создания и продвижения брендов; изучить инструменты связей с общественностью, с помощью которых осуществляется управление репутацией бренда. систематизировать полученные сведения и сделать вывод. Объектом исследования в нашем случае является бренд и его особенности. Предметом нашего исследования является связи с общественностью. Исходя из темы работы, цели и задач, данная работа по структуре состоит из введения, основной части, состоящей из одной главы, заключения и списка использованной литературы.  

Целью работы было создать и разработать продвижение бренда. Изучив теоретические основы создания и продвижения брендов, был сделан вывод, что сегодня наиболее эффективный способ продвижения бренда в работе с социальными сетями. Роль социальных медиа - быть центром диалога с покупателями. Социальные медиа изменили то, как мы взаимодействуем друг с другом, как потребители смотрят на бренды, и в свою очередь то, как следует действовать брендам, если они хотят завоевать внимание и лояльность потребителей. Перед началом продвижения в социальных сетях очень важно выбрать целевую аудиторию, внимание которой они будут привлекать. Это очень важный момент. От этого выбора будет зависеть успех социального продвижения. Бренд – это определенный образ с набором характеристик, которые вызывают эмоциональные ощущения и сохранены в памяти потребителя. Истории создания успешных брендов, ставших популярными во всем мире, наполняют богатую летопись рекламного бизнеса интересными примерами. Анализ успешности бренда на рынке, в том числе международном, во многом зависит от правильного понимания, что же есть бренд. В России создание бренда от создания торговой марки практически не отличается ввиду отсутствия четко сложившейся потребительской культуры. Долгие годы дефицита и спонтанность образования свободного рынка в конце прошлого века привели к наплыву и массовому потреблению товаров и продуктов различных брендов из-за рубежа. Зарубежные бренды в условиях отсутствия конкуренции в России быстро захватили все доступные рынки, буквально закидывая неподготовленного российского потребителя всей возможной рекламой.

1. .Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. - 2013. - № 1 (23). 2. Аверкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2016.-№2.-С. 121. 3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релей шанс - учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с. 4. Алешина И.В. Паблик Релей шанс для менеджеров. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2015.-87с. 5. Анкер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брэндинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. - 93, 198с. 6. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. - 2014. - №6. - С. 22-25. 7. Бадьин А. Бренд - боевая машина бизнеса.// Маркетинг. - 29 августа 2016. 8. Бове К., Арене У. Современная реклама. - М.: ИД "Довгань", 2016.-47с. 9. Бочаров М.П., Чумаков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело. 2015. - 98с. 10. Братчикова Н.С. логия: тенденции и перспективы развития. Шекель - научный редактор, Н.С. Титова - составитель. - М.: Кириллица, 2015. - 157 с. 11. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2014. - 267 с. 12. Васильева М., Надин А. Бренд: Сила личность» - СПб. Питер, 2013. 13. Ветлицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. - 2015 - № 11. 14. Вуд Л. Брэндинг. - М.: Питер, 2014. - 304с. 15. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб. ИСЭП РАН, 2015.-146с. 16. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. - 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260). 17. Годин А.М. Брэндинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012 18. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. - СПб. Питер, 2017. - 368 с. 19. Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. - 2013. - № 5 (284). 20. Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru. 21. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. - СПб. Питер, 2012. - 381с. 22. Дымшиц М. «Брэнд» - это не только торговая марка, но и... // YES. - 2016. - №3. - С.23. 23. Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.Питер,2016. 24. Зайки А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. – 2017. - №3. - С.49-63. 25. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. - М.: Альпина Паблишер, 2014.-122с.