Управление портфелем брендов

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что при реализации бизнес стратегии, перед командой менеджеров всегда возникает множество вопросов. Необходимо развивать и инвестировать в один бренд или эффективнее будет запуск нескольких брендов? При каких условиях нужно удалять бренды? Какая архитектура брендов лучше сможет реализовать стратегию компании? И главное: «Как извлечь максимум из портфеля брендов компании»? Важно, что все эти вопросы актуальны не только для компаний, у которых есть несколько брендов, но и для компаний, владеющих только одним брендом. Основная цель работы заключается в изучении управления портфелем брендов. Задачи работы: 1. отразить сущность и предназначение бренда; 2.

---

Хотите узнать, где заказать реферат по экологии? Конечно же в Work5! Уже более 15 лет мы помогаем студентам с написанием работ!

---

. изучить сущность портфеля брендов и технологии его формирования ; 3. отразить особенности бренд-архитектуры ПАО «Газпром нефть»; 4. определить особенности продвижения бренда в компании. Объект исследования: портфель брендов. Предмет исследования: управление портфелем брендов. Степень изученности темы достаточно высока в силу ее актуальности. Теоретическая база: труды и монографии российских и зарубежных специалистов. Методы исследования: метод теоретического анализа, метод классификации, метод структуризации. Структура работы: введение, основная часть, состоящая из трех глав, заключение и список использованной в процессе написания работы литературы.

В ходе написания работы удалось достичь поставленных целей и задач. Стратегия управления портфелем брендов является брендинговым инструментом, т.к. позволяет управлять восприятием каждого бренда. Стратегия управления портфелем брендов включает в себя: - установление взаимоотношений между брендами. - определение оптимального сочетания бренд-стратегий для каждого рынка. - брендинговые задачи для каждого бренда. - установление ролей и сфер действий каждого бренда в портфеле. - разработка брендинговых правил, которые станут четким руководством для принятия решений в области портфельной политики в будущем. Компания должна тщательно следить за тем откликом, который вызывает сама компания и ее продукты не только у клиентов компании, но и на рынке вообще. Часто бизнес компании настолько диверсифицирован, что потребителям трудно разобраться какова взаимосвязь между различными брендами, которые принадлежат одному и тому же владельцу. Более того, если в портфеле компании есть несколько известных потребителю брендов, встают еще и вопросы об их совместимости. Речь идет об архитектуре портфеля брендов. Кроме постоянного воздействия факторов внешней среды, на компанию оказывают влияние ее внутренние факторы, так как в ней постоянно происходят какие - то изменения, которые могут оказывать влияние на то, как компанию будут воспринимать на рынке. В силу этого, в основную задачу менеджеров компании входит, прежде всего, необходимость формирования образа самой компании и ее продуктов, как для внешней, так и внутренней среды и управлять портфелем брендов на основе определенных принципов.

1. Аакер Д. Создание сильных брендов: пер. с англ., 2-е издание. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2018. – 150 с. 2. Келлер бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: 2-е изд. - М.: Вильямс, 2015. – 200 с. 3. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. – Маркет ДС, 2016. – 280 с. 4. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. - СПб: Нева, 2014.- 200 с. 5. Бренд - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://qoon.ru/articles/chto-takoe-brend/(дата обращения: 15.10.2018) 6. Бренд - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://101million.com/sozdanie/registraciya-ooo/brend/opredelenija.html(дата обращения: 15.10.2018) 7. Политика развития и продвижения брендов «Газпром нефти» - [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gazprom-neft.ru/press-center/sibneft-online/archive/555/1113346/(дата обращения: 15.10.2018) 8. Принципы управления портфелем брендов компании- [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://izron.ru/articles/aktualnye-voprosy-ekonomiki-menedzhmenta-i-finansov-v-sovremennykh-usloviyakh-sbornik-nauchnykh-trud/sektsiya-11-marketing/printsipy-upravleniya-portfelem-brendov-kompanii/(дата обращения: 15.10.2018) 9. Управление портфелем брендов - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://studme.org/81438/marketing/upravlenie_portfelem_brendova(дата обращения: 15.10.2018) 10. Управление портфелем брендов - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.coruna.ru/services/analitika/arkhitektura-portfelya-brendov/(дата обращения: 15.10.2018) 11. Управление портфелем брендов - [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://pandia.ru/text/78/218/90993.php(дата обращения: 15.10.2018)