В период конкурентной борьбы маркетинговый план становится основополагающим при формировании стратегии развития. Таким образом, решения в маркетинге являются приоритетными, потому как маркетинг определяет, что будет производить компания и по какой цене будет осуществляться сбыт, как будет производиться продвижение.
Формирование маркетингового исследования диктует современностью. Использование нефтепродуктов обусловило жизнедеятельность и передвижение человека.
Целевой маркетинг характеризуется формой маркетинговой деятельности, которая предполагает разграничение сегментов рынка компании. При этом продавец выбирает один или несколько целевых сегментов и потом осуществляет направленные действия по отношению к данным сегментам. Целевой маркетинг предполагает осуществление трех действий:
-сегментирование рынка;
-выбор целевых сегментов;
-позиционирование на рынке товара.
Сегментация рынка - это процесс разделения массовых рынков на группы со схожими потребностями и потребностями. Обоснование сегментации рынка заключается в том, что для достижения конкурентных преимуществ и более высоких показателей компаниям следует:
1) Определить сегменты отраслевого спроса,
2) Определить целевые конкретные сегменты спроса
3)Разработать конкретные "маркетинговые смеси" для каждого целевого сегмента рынка. "с экономической точки зрения, сегментация строится на предположении, что неоднородность спроса позволяет требовать с разбивкой на сегменты с различными функциями спроса.
Если вы хотите купить учебную практику , вы можете оформить заказ на сайте Work5.
.
При этом, для каждой из целевых аудиторий могут быть представлены абсолютно различные предложения, складывающиеся из выявленных потребностей целевой аудитории. Для осуществления данной стратегии необходим анализ целевой аудитории и выявление сегментов, в том числе проведение гиперсегментации.
Сегментация создает основу для выбора целевого рынка компании. Таким образом, осуществляется выбор точки приложения маркетинга компании и осуществление направленных действий маркетинговой политики и осуществить реализацию долгосрочных стратегических целей с удовлетворением спроса определенной группы потребителей.
Таким образом, ведение бизнеса фокусируется на определенных сегментах.
Актуальность. В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно, и план маркетинга доминирует над другими планами.
Новизна работы определяется рассмотрением и анализом актуальных данных компании ЕВРАЗ и исследование особенности целевого рынка компании.
Цель работы: определение алгоритма выбора целевого сегмента рынка компании ЕВРАЗ.
Для достижения поставленной цели, были сформированы следующие задачи:
1. Рассмотреть производственно-хозяйственную деятельность компании.
2. Изучить роль маркетинговых инструментов в деятельности компании.
3. Определить алгоритм выбора целевого сегмента компании.
В работе представлен период исследования 2016-2020 гг. Среди основных источников информации для написания исследования послужили Годовые отчеты компании ЕВРАЗ, а также статистические сборники «Российский статистический ежегодник» 2019 г.
Вопросы целевого рынка рассматриваются в работах таких авторов как: Агиева М.Т., Бабичева Ю.В., Окулист Н.М., Угольницкий Г.А.
В работе был использован метод ситуационного анализа, методика маркетинговых исследований и анализ литературы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
25 страниц
86% уникальность
2020 год
103 просмотров
