Франчайзинг как инструмент продвижения бренда туроператора

Современные экономические условия ведения бизнеса характеризуются множеством тенденций: от глобализации и интернационализации бизнеса до постоянного появления новых участников рынка на международном, национальном и региональном рынках. Данные тенденции приводят к необходимости совершенствования бренд-менеджмента, маркетинговой деятельности, связей с общественностью в практике современных компаний. Необходимость этих перемен связана со следующими факторами: возрастание конкурентных начал практически во всех сферах общественной жизни, усиление конкуренции на рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и брендов. Успешное развитие всех видов нематериальных активов, в том числе брендов, не только приносит реальную прибыль, но также существенно повышает ее рыночную стоимость и инвестиционную привлекательность в перспективе.

---

Если нужно в крайний срок заказать докторскую диссертацию в Сургуте , обратитесь к нашим авторам.

---

. Успешный опыт создания и развития брендов и на этой основе роста стоимости компаний заслуживает детального рассмотрения и внедрения в хозяйственную практику. Данные обстоятельства обуславливают актуальность исследований, посвященных инструментам продвижения брендов. Цель курсовой работы заключается в оценке франчайзинга в качестве инструмента продвижения бренда компании – туроператора. Достижение указанной цели обусловило постановку следующих задач:  обобщение теоретического материала, посвященного основным понятиям теории брендинга и брендинговой политики;  анализ основных понятий, функций и принципов построения и развития бренда;  определить экономическую сущность франчайзинга и выявить преимущества и недостатки франчайзинга;  провести комплексный анализ деятельности компании – туроператора «TUI Group»;  разработать проект на основе приобретения франшизы от туроператора «TUI Group». Объектом исследования в рамках курсовой работы выступает компания «TUI Group», участника рынка туристских услуг. Предмет исследования – развитие бренда компании «TUI Group» за счет применения технологий франчайзинга. Теоретической и методологической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория, репутационный менеджмент. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и брендинга, связей с общественностью, рекламного менеджмента. Среди них, Д. Аакер, Ф. Котлер, В.И Ильин, В.Н. Домнин, Е.И. Мазилкина, С.А. Старов и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети интернет. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

прибыль в течение одного года работы в размере 1,25 млн. руб. и нарастить денежные средства на 3,2 млн. руб. Проведенное исследование и расчеты в практической части курсовой работе позволяет подчеркнуть несколько наиболее важных выгод от применения франчайзинга в продвижении бренда:  охват брендом новых территориальных границ рынка;  возрастание масштаба деятельности, что приводит к оптимизации логистических и транспортных операций;  расширение целевой аудитории, лояльной и приверженной к бренду франчайзера;  обеспечение дополнительного дохода компании, продвигающей свой бренд.

9. Дука, Б. Развитие бренда. Осознание пути [Текст] / Б. Дука // Tор-Mаnаgеr. 2011. № 5(10). С. 103-107. 10. Еремин, А.А. Франчайзинг и договор коммерческой концессии: теория и практика применения [Текст]: монография / А.А. Еремин. – М.: Юстицинформ, 2017. – 424 с. 11. Иванов, Г.Г. Франчайзинг в торговле [Текст] /: Учебное пособие / Г.Г. Иванов. – М.: ИД «Форум», 2017. – 328 с. 12. Карпова, С.В. Современный брендинг [Текст] /: монография / С.В. Карпова. – М.: Издательство «Палеотип», 2017. – 244 с. 13. Кац, Р.Б. Франчайзинг: построение предприятия, бухгалтерский учет, правовые аспекты [Текст] / Р.Б. Кац. – М.: Феникс, 2014. – 440 с. 14. Компания «TUI Group» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.tuigroup.com/de-de (дата обращения 13.12.2020) 15. Компания «TUI Россия» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.tui.ru/about/ (дата обращения 13.12.2020) 16. Консалтинговое агентство «Interbrand» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.interbrand.com/ (дата обращения 14.12.2020) 17. Котлер, Ф. Коэллер, М. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, М. Коэллер. Пер. с англ. под ред. В. П. Зимовского. – СПб.: Питер, 2014. – 840 с. 18. Кондратьева, Е.А. Коммерческая концессия как правовая форма координации экономической деятельности: ключевые аспекты [Текст] / Е.А. Кондратьева // Право и экономика. 2015. №3 (325). С. 57-60. 19. Кривонос, А.А., Кривонос, Е.А. Франчайзинг: от простого к сложному [Текст] / А.А. Кривонос, Е.А. Кривонос. – Киев: Ассоциация франчайзинга, Издательский центр, 2010. – 71 с. 20. Кузнецова, Г.Н. Разработка и продвижение бренда на рынке [Текст] / Г.Н. Кузнецова // Современные аспекты экономики.2016. №2. С. 36-41. 21. Куркина, Н.В. К вопросу определения правового статуса сторон франчайзинга [Текст] / Н.В. Куркина // Вестник МГОУ. Серия: Юриспруденция. 2017. №2. С. 24-32 22. Линдстром, М., Сейболд, П. Детский брендинг [Текст] / М. Линдстром, П. Сейболд. – СПб: Нева, 2010. – 266 с. 23. Мазилкина, Е.И. Брендинг [Текст] / Е.Н. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2009. – 284 с. 24. Петрова, Г.Л. Франчайзинг в России: опыт успешных компаний [Текст] / Г.Л. Петрова // Современные аспекты экономики. 2011. №4. С. 51-56 25. Сайт для франчайзи от компании «TUI Group» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://franch.tui.ru/ (дата обращения 15.12.2020) 26. Старов, С.А. Управление брендами [Текст] / С.А. Старов. – М.: Высшая школа менеджмента, 2018. – 442 с. 27. Ягудин, С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг [Текст] / С.Ю. Ягудин. – СПб.: Питер, 2011. – 272 с. 28. The world's valuable brands [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.forbes.com/the-worlds-most-valuable-brands/#1b20ef119c0b (дата обращения 15.12.2020)