Вирусный маркетинг

Реклама сегодня — важнейшая составляющая деятельности любой коммерческой организации. Современный мир находится в очередном экономическом кризисе. Безусловно, это касается и российской экономики, так как она является составной частью общей мировой экономики. В современном экономическом пространстве становятся актуальными вопросы выживаемости и дальнейшего развития коммерческих сообществ. Рекламная деятельность является одним из важных направлений в борьбе за конкурентоспособность предприятия или организации. Классическим принципам рекламы посвящено множество исследований в отечественной и зарубежной науке. Это труды таких зарубежных и отечественных авторов в этой области, как Г. Л.

---

Нужна помощь в оформлении преддипломной практики? Обращайтесь в Work5.

---

. Багиев, Г. Берман, Л. Бернет, К. Бове, Ю. Л. Борисов, Л. Ю. Гермогенова, И. А. Гольдман, Н. А. Голядкин, П. В. Горбунова, Э. Джей, Ф. Джефкинс, А. Дэйян, П. Завьялов, В. Г. Зазыкин, Г. Н. Кессон, Ф. Котлер, И. В. Крылов, Т. Линд, Ю. А. Метелева, С. Мориарти, В. Л. Музыкант, А. Н. Назайкин, Д. Огилви, А. П. Панкрухин, Л. Перри, В. Л. Полукаров, Д. Росситер, Б. Тейлор, Э. А. Уткин, Э. Д. Фарби, Н. Н. Худенко и других. Объект исследования — техники современного маркетинга для продвижения бизнеса. Предмет исследования — применение современного маркетинга. Цель работы — изучение методики современного маркетинга. Для реализации поставленной цели необходимо выполнить ряд задач: − изучить появление и становление современных форм маркетинга; − создать вирусную рекламу для ООО «ДНС». В работе используются общенаучные методы: − метод системного анализа применяется в первой главе в целях определения базовых понятий в рамках данного научного исследования (реклама, интернет-реклама. вирусная реклама и т. д.); − метод наблюдения применялся при просмотре рекламного материала вирусного характера с целью сбора информации; − метод обобщения используется в части формирования общих характеристик новейших способов интернет-продвижения. Теоретической основой являются также частные теории рекламы, массовых коммуникаций, маркетинга, психологии, социологии. Структура работы определяется целями и задачами исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Крупнейшей телекоммуникационной системой на данный момент времени является интернет — единое глобальное пространство коммуникации, в котором каждый отдельный пользователь не только потребляет информацию, но и принимает активное участие в процессе ее движения и преобразования, формируя новую сферу информационного взаимодействия в сети – вирусную коммуникацию. Являясь во многом традиционным способом коммуникации в обществе, вирусная коммуникация затрагивает все сферы деятельности человека, в каждой из которых вирус создается с какой-либо определенной целью. Можно с уверенностью сказать, что реклама брендов и компаний в социальных медиа в разных форматах является сегодня массово востребованным трендом. Для коммерческих реализаций уже не стоит вопроса, заходить или не заходить в социальные сети — с каждым годом все больше компаний перенастраиваются с традиционных способов продвижения в СМИ на новейшие технологии вирусного интернет-маркетинга. Вирусная реклама — это один из основных инструментов маркетинга, которые используются в процессе продвижения бренда в интернете и в социальных сетях. Метод предполагает создание контента, который по максимуму заинтересует пользователей. Запущенная в сеть вирусная реклама будет распространяться по инициативе целевой аудитории. Все потенциальные клиенты ознакомятся с информацией максимально быстро. Основные составляющие вирусной рекламы — это: • яркая, уникальная и необычная идея; • доверительное естественное послание, содержащее информацию о продвигаемом продукте. Именно такие объявления распространяются с максимально высокой скоростью. Из-за того, что информация передается от человека к человеку без постороннего вмешательства, такая реклама была названа вирусной. Вирусная реклама чаще всего распространяется в виде: • видеороликов; • фотографий (одиночных и коллажей); • небольших интересных новостей и текстов; • аудиофайлов; • флэш-мобов или необычных акций; • креативных инфоповодов и слухов; Видеоролики, фотографии и небольшие текстовые сообщения наиболее популярны. Интересные материалы обычно содержат изображение рекламируемого объекта или упоминание о нем. Объявления дополняются ссылками на сообщества в социальных сетях и основные интернет-ресурсы компаний. Текстовые сообщения обычно представляют собой сногсшибательные новости или смешные истории. Правильно подобранный контент будет привлекать, удивлять, смешить или даже шокировать пользователей. Это приведет к максимально быстрому распространению вирусной рекламы. Люди обязательно поделятся интересной информацией со своими друзьями, знакомыми и родственниками. Это делает вирусный маркетинг идеальным инструментом для продвижения брендов в социальных сетях. Вирусная реклама должна не только предоставлять пользователям информацию о продвигаемых на рынке продуктах или услугах, но и содержать в себе контент, который заинтересует целевую аудиторию и приведет к быстрому росту количества репостов. Когда бренд и оригинальная идея сливаются воедино, достигается максимальный эффект. В связи с этим было организовано социологическое исследование отношение пользователей социальной сети «ВКонтакте» к Giveaway для выявления общих тенденций и рекомендаций, которые позволили бы максимально эффективно использовать данную методику для продвижения коммерческих сообществ в социальной сети «ВКонтакте», как самой популярной социальной сети для отечественных пользователей. Результаты исследования поведения пользователей позволяют наметить ключевые моменты, на которые необходимо обращать внимание при подготовке и реализации технологии Giveaway. Прежде всего, отметим, что большинство опрошенных пользователей регулярно участвуют в Giveaway, и этот факт является логичным подтверждением эффективности конкурсов репостов в качестве распространения рекламной информации в социальной сети «ВКонтакте». 

1. Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. - 2014. - № 1. - С. 55 – 58 2. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 6. – С. 14-23 3. Егоршин А.П. Маркетинг организации. - СПб: Питер, 2015. - 350 с. 4. Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. - № 3. – С. 113-117 5. Демихова А.С., Ольнева Т.Г., Ляпунова А.Н. Анализ в стратегическом маркетинге // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2014. - № 8. - С. 392 - 396. 6. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c. 7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг. - М.: Аспект Пресс, 2016. - 446 с. 8. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 c. 9. Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. - 114 с. 10. Толстяков Р.Р., Гучетль Р.Г. Детерминанты маркетинговой деятельности в рамках бизнес-ориентации предприятия // Социально-экономические явления и процессы. - 2014. - № 7. - С. 69 - 75. 11. Уилсон, Р. Ф. Планирование стратегии интернет маркетинга / Р. Ф. Уилсон. – Москва : Инфра-М, 2013. – 354 с. 12. Усачева, О. Ю. Интернет-коммуникация как лингвистический феномен / О. Ю. Усачева // Язык и культура. – 2007. – № 9. – С. 83–90. 122 122. 13. Успенский, И. В. Интернет-маркетинг / И. В. Успенский. – СанктПетербург : СПГУЭиФ, 2013. – 265 с. 14. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет. – Санкт-Петербург : Питер, 2011 –736 с. 15. Хазова, С. А. Юмор как ресурс совладающего поведения / С. А. Хазова // Сибирский педагогический журнал. – 2012. – № 3. – С. 177–182. 16. Хлипун, В. В. Становление интернета как социального института / В. В. Хлипун // Известия ВГТУ. – 2011. – № 7. – С. 38–42.