Особенности проведения рекламных кампаний на примере бренда Under Armour

Данная работа раскрывает тему «Особенности проведения рекламных кампаний на примере бренда Under Armour». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время любая фирма в стратегии продвижения использует различные виды и средства рекламного воздействия на потребителя. Виды и средства рекламы используются современными компаниями в комплексе, что формирует масштабные рекламные кампании предприятий, направленные на продвижение, как самих компаний, так и отдельных товарных групп. Именно от грамотно выстроенной рекламной стратегии будет зависеть успех развития и функционирования всей компании в целом. Однако, многими компаниями не в полной мере применяются технологии и инструменты рекламной деятельности. Данная тема является проработанной в отечественной и зарубежной литературе, так как в настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения направлений развития рекламной политики ведения бизнеса. Степень разработанности темы заключается в том, что вопрос разработки и проведения рекламных кампаний достаточно проработан и изучен в трудах таких авторов, как В. А.

---

Многие хотят знать: какова цена курсовой работы по управлению персоналом? Воспользовавшись нашим калькулятором, вы сможете узнать цену вашей курсовой работы. Мы также подарим вам скидку 1000 рублей на первый заказ!

---

Коноваленко, Е.Н. Голубкова, Г. Картер, К.В. Антипов, Г. А. Васильев, И. Г. Викентьев, а так же других исследователей. В качестве объекта исследования в данной работе выступает бренд спортивной одежды Under Armour. Under Armour – ведущий международный производитель высокотехнологичной функциональной спортивной одежды, обуви и аксессуаров для тренинга, бега, футбола, баскетбола и других видов спорта. Одежда и обувь Under Armour разработаны с целью помочь спортивным результатам каждого человека, ведущего активный образ жизни. С 2017 года бренд Under Armour представлен в России. Предметом анализа в данной работе выступают особенности построения и реализации рекламной работы анализируемого предприятия в текущих условиях. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ особенностей проведения рекламных кампаний на примере бренда Under Armour. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть историю развития рекламы;  Выявить цели и функции рекламной деятельности;  Охарактеризовать современные тенденции развития рекламы;  Дать характеристику бренда Under Armour;  Провести анализ рекламной деятельности бренда Under Armour;  Выявить особенности построения рекламной работы бренда Under Armour. При написании данной работы была использована следующая эмпирическая база: - материалы учебной литературы, - источники сети интернет, - материалы наблюдений, - материалы периодических печатных изданий, - рекламная продукция компании, - данные личного опыта. При написании данной работы использовались различные методы, такие как:  Описательный метод;  Метод классификации;  Сравнительный метод;  Графический метод;  Контент-анализ;  Аналитический метод;  Метод синтеза;  Метод поиска и обработки информации. Данная работа состоит из следующих основных разделов: - введение, где обозначена актуальность темы, цель и задачи исследования, так же определён предмет и объект анализа в данной работе, - теоретическая глава, где рассмотрено понятие, функции и цели рекламной работы компании, - аналитическая глава, где дается характеристика ресторана спортивного бренда Under Armour, а так же проводится анализ рекламной деятельности данной компании, - заключение, где представлены основные выводы по рассматриваемой в работе теме, - список использованных источников, состоящий из 25 информационных источников.

В процессе написания работы для достижения поставленной цели были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрена история развития рекламы;  Выявлены цели и функции рекламной деятельности;  Дана характеристика современных тенденций развития рекламы;  Дана характеристика бренда Under Armour;  Проведен анализ рекламной деятельности бренда Under Armour;  Выявлены особенности построения рекламной работы бренда Under Armour. На основании проведенного в работе анализа теоретического и практического материала, можно сформулировать следующие выводы. Рекламная деятельность современной компании – комплекс средств коммуникационного воздействия на целевого клиента компании. Разработка стратегии ведения рекламной деятельности начинается с определения целевой группы воздействия предприятия. Именно в соответствии в портретом целевого клиента определяются основные каналы коммуникационного воздействия. В настоящее время основной спектр интересов современной компании сводится к распространению информации в сеть интернет. Всемирная паутина характеризируется большим количеством различных средств распространения рекламной информации. Рекламная информация в сети интернет характеризуется своей оперативностью, а так же интерактивной стороной подачи информации. Цифровая революция и замедление роста экономики повысили ставки в конкурентной борьбе брендов. Каналы влияния, технологии, данные и креатив - теперь эта гонка одновременно во всех сферах. Дистанция между традиционными каналами коммуникаций и интернет-средой продолжает сокращаться. Это заметно и по динамике рекламных бюджетов, и по наращиванию возможностей самих каналов. Развитие адресной доставки рекламных сообщений, получения обратной связи и измерений постепенно стирает привычные границы в медиа. На уровне отдельных площадок конкуренция идет за время и внимание аудитории. Какие медиа будут востребованы брендами завтра - во многом зависит от скорости реализации потенциала, заложенного в каждой коммуникационной среде. История бренда Under Armour началась в 1996 году. Основатель компании, Кевин Планк, которому тогда было 23 года, начал работу над первым продуктом бренда в доме своей бабушки. Он жил на втором этаже, на первом открыл офис продаж, а в подвале занимался разработками. Кевин Планк занимался американским футболом и заметил, что хлопковые спортивные футболки быстро намокают и долго сохнут. Тогда он решил разработать технологичную, легкую, быстросохнущую ткань, в которой было бы комфортно заниматься спортом даже в самую жаркую погоду. Так появилась технология Under Armour HeatGear - именно она используется в одноименной коллекции, которую бренд производит до сих пор. Сегодня в продуктовой линейке бренда есть все, что нужно спортсменам для тренировок, соревнований и восстановления, вне зависимости от того, каким видом спорта они занимаются – футболом, баскетболом, бегом, фитнесом или гимнастикой. Продукты Under Armour созданы для того, чтобы сделать каждого атлета лучше. Любовь к бренду объединяет профессиональных спортсменов и любителей по всему миру: все они выбирают активный образ жизни и упрямо идут к поставленным целям.

1. RB.ru - URL: https://rb.ru/ (дата обращения: 18.04.2021). 2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – Москва: Дашков и К, 2016. – 328 c. 3. Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: https://www.akarussia.ru/ (дата обращения 20.04.2021). 4. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2016 – 231 с. 5. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – Москва: ДИАНА, Вузовский учебник, 2018. – 272 c. 6. Васильев, Г.А. Основы современной рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – Москва: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c. 7. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 8. Власова Н. М. Рекламный конструктор. – Новосибирск: Арфа, 2018. – 451 с. 9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2016 – 145 с. 10. Глазунова В. В. Торговая реклама. Бренд. Москва: Экономика. 2018. - 280 c. 11. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2017. – 336 c. 12. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт-М, 2016. - 344 c. 13. Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. - Москва: Экономика, 2018. – 481 с. 14. Информационный ресурс «Состав» - URL: www.sostav.ru/ (дата обращения: 18.04.2021). 15. Информационный ресурс Аdindex - URL: https://adindex.ru/(дата обращения: 20.04.2021). 16. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой. - Москва: Прогресс, 2016. – 256 с. 17. Компания Mediascope. - URL: https://mediascope.net/ (дата обращения 18.04.2021). 18. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 19. Кроптон А. Мастерская рекламного текста. – Москва: Издательский дом Довгань, 2016. – 541с. 20. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - Москва: Дашков и К°, 2016. - 318 c. 21. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 22. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. - Москва: Экономика, 2018. – 487 с. 23. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 2019 – 621 с. 24. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 25. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Кнорус, 2017. - 254 c.