Маркетинговое исследование российского рынка мобильных телефонов

Сегодня практически для любой развитой страны мира характерна рыночная экономика, в которой вмешательство государства минимально или полностью отсутствует. Цены на товары, их ассортимент, объемы производства и реализации - все это формируется стихийно в результате работы рыночных механизмов, важнейшим из которых является закон спроса и предложения. Поэтому рассмотрим хотя бы кратко основные понятия экономической теории в этой области: спрос и предложение, их эластичность, кривая спроса и кривая предложения, а также факторы, их определяющие, рыночное равновесие. Проблемы стабилизации и развития потребительского рынка России и субъектов Федерации в современных условиях приобретают особое значение. Актуальность исследования определяется тем, что формирование спроса и предложения на внутреннем рынке представляет собой сложную и многогранную проблему. Переход к социально ориентированной рыночной экономике требует поиска новых решений проблемы регулирования производства товаров народного потребления и потребления населения. Актуальность данного исследования заключается еще и в том, что рынок сотовых телефонов стремительно развивается, спрос на телефоны растет, в связи с чем покупатели готовы покупать более совершенные модели телефонов. В самом начале своего появления мобильные телефоны были большими и неудобными, но в то же время очень дорогими. Целью данной работы является маркетинговое исследование российского рынка мобильных телефонов. При этом можно выделить следующие основные задачи: - рассмотреть понятие и сущность маркетингового исследования; - изучить этапы разработки программы маркетинговых исследований; - дать общую характеристику объекта исследования; - анализировать макросреду объекта исследования; - рассмотреть определение предложения продукции, спроса и доли рынка предприятий; - оценить степень монополизации рынка и состояние конкурентной среды; - рассмотреть сегментацию потребительского рынка; - изучить определение отношения потребителей к новому товару (услуге) при продвижении их на изучаемый рынок; - рассчитать коэффициенты значимости параметров качества нового товара (услуги); - изучить оценку конкурентоспособности нового товара (услуги); - рассмотреть позиционирование нового продукта на рынке; - изучить продвижение нового продукта на рынке.

---

Если срочно хотите заказать написание курсовой работы , Work5 знает как помочь.

---

. Объектом исследования является рынок мобильных телефонов. Тема – маркетинговое исследование российского рынка мобильных телефонов. Информационной базой исследования послужила научная и учебная литература по теме исследования. В работе использовались общенаучные методы, такие как анализ, синтез. Работа представлена на 30 страницах, включает введение, три главы, заключение, список литературы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

В ходе этой работы была поставлена следующая главная цель-маркетинговое исследование российского рынка мобильных телефонов. Для достижения этой цели были решены следующие основные задачи:: - рассмотренная концепция и суть исследования рынка; - были изучены этапы разработки программы исследований рынка . ; - учитывая общую характеристику объекта исследования; - анализ макро-среды объекта исследования; - рассматривается определение предложения продукции, спроса и доли рынка компаний; - проведена оценка степени монополизации рынка и состояния конкурентной среды; - рассматривается сегментация потребительского рынка; - изучено определение отношения потребителей к новому продукту (Услуге) при продвижении их на исследуемом рынке; - произведен расчет коэффициентов значимости параметров качества нового продукта (Услуги); - оценка конкурентоспособности нового продукта (Услуги); - продуманное позиционирование нового продукта на рынке; - изучено продвижение нового продукта на рынок. По результатам этой работы можно сделать следующие основные выводы: На основании собранной первичной и вторичной информации можно сделать некоторые выводы о предпочтениях потребителей и дать рекомендации производителям мобильных телефонов. Во-первых, потребительские предпочтения молодых людей зависят от уровня их доходов. Таким образом, при выводе на рынок новых бюджетных моделей и телефонов среднего класса, предназначенных для молодежи, следует учитывать ценовой фактор, поскольку целевыми потребителями этих телефонов будут люди с уровнем дохода ниже среднего. Люди с более высокими доходами, напротив, гораздо больше внимания уделяют известности и репутации компании и выбирают многозадачные телефоны с расширяемым набором функций. Кроме того, молодые люди с предыдущим уровнем дохода, как правило, имеют определенные предпочтения в выборе бренда мобильного телефона. Молодежь, предпочитающая тот или иной бренд, склонна выбирать продукцию Apple, Samsung или Xiaomi, что лишний раз подтверждает сильные позиции этих компаний на российском рынке мобильных телефонов. Основываясь на полученной информации, этим компаниям может быть рекомендовано при разработке и маркетинге новых продуктов ориентироваться на молодежь с доходами выше среднего и разрабатывать в основном многозадачные телефоны для этой категории. В частности, этот тип телефона может быть интересен возрастным группам 18-19 и 20-21 лет, поскольку, согласно исследованию, они тратят больше денег на дополнительные услуги (SMS, доступ в Интернет и т. д.), чем на голосовую связь. Кроме того, при позиционировании новых моделей на рынке производители должны учитывать гендерные предпочтения и представлять значительную часть моделей изображений и мультимедиа в качестве телефонов для женщин, в то время как многозадачным телефонам не требуется такое гендерное позиционирование из-за почти равного распределения предпочтений мужчин и женщины в этой категории телефонов. Таким образом, задачи данной работы можно считать решенными, цель достигнутой.

1. Акулич, М. В. Классификация методов рекламного воздействия / М. В. Акулич // Теория и практика. 2019. - № 1 (43). - С. 8-23. 2. Алексунин, В.А. Маркетинговые исследования: Практикум / Алексунин В.А., Скляр Е.Н., Авдеенко Г.И. // Дашков и К. - 2021. - 215 с. 3. Аленькова, О. К вопросу о проникновении в «черный ящик» сознания покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - 2020. - №6. - с. 20-21,23 4. Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании / Е. Н. Асеева. – М.: ПРИОР, 2020. – 215 с. 5. Гуревич, П.С.Психология рекламы: Учебник. Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 271 с. 6. Джефкинс, Ф.Реклама: Учебное пособие для вузов. Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 544 с. 7. Дубровин, И.А.Маркетинговые коммуникации: Учебник. Издательство: Дашков и К, 2020. – 578с 8. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. - М., 2021. – 220 с. 9. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования / Каменева Н.Г., Поляков В.А. // Вузовский учебник, Инфра-М. 2019. – 448 с. 10. Кесельман, Л. Социальные факторы формирования театральной аудитории // Театр и город. М.: ВНИИ, 2020. - С. 64-69. 11. Оспошова, К. К. Электронный маркетинг-микс: ретроспектива и оценка современного состояния / К. К. Оспошова // Журнал: Маркетинг в России и за рубежом. 2018. - № 1 (87). – С. 4-12. 12. Павлов, Н.В. Маркетинговые исследования: Учеб. Пособие / Н.В. Павлов, О.А. Пономарева // Изд-во СПбГТУ. 2021. – 316 с. 13. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. // Дашков и К. – 2020. – 294 с.