ФАКУЛЬТЕТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Обоснование выбора темы. Данная темы была выбрана мной из-за огромного разнообразия PR-акций, которые мне симпатизируют. Мне бы очень хотелось и в дальнейшем развиваться и работать именно по этому направлению, организовывая эффективные и креативные PR-акции для компаний. Актуальность данной курсовой работы заключается в проблематике разработки, организации и реализации качественных и эффективных PR-акций.

---

Доверьте написание магистерской диссертации в Кемерово профессианалам Work5.

---

При правильном плане работ и использовании необходимых ресурсов и технологий возможно создать хорошую PR-акцию, которая будет оправдывать свою цель и будет направлена на достижение поставленных результатов. Сегодня, когда на мировом рынке огромное количество компаний, нуждающихся в специалистах по связям с общественностью, важно уметь создавать качественные PR-акции и оценивать их эффективность. Цель работы заключается в исследовании эффективности PR-акций. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. Дать определение PR-акции; 2. Перечислить основные виды PR-акций с их функциями; 3. Изучить планирование, разработку и реализацию PR-акций; 4. Проанализировать создание эффективной PR-акции; 5. Дать перечень методов оценки эффективности PR-акций; 6. Рассмотреть примеры эффективных PR-акций в мировой практике. Объектом данной исследовательской работы является PR-акция, а предметом – эффективность проведения PR-акций. Степень разработанности проблемы. Проблемам повышения эффективности PR-мероприятиям и акциям посвящены труды авторов Е.П. Черенковой и Т.В. Анисимовой. В статьях Веселова Виталия прекрасно отражены тонкости проведения эффективных промоакций, их подготовка и реализация. В значительной части эти исследования охватывают только проблематику определения эффективности. К сожалению, слишком мало информации, касающейся разновидностей PR-акций их функций и осуществления. Обзор источников и литературы. В основном мною были задействованы интересные научные статьи разных писателей, объясняющих методику оценки эффективности промоакций после их завершения. Также, в качестве источников мною были использованы интернет-ресурсы по совершенно различным направлениям и категориям PR-акций. Характеристика структуры работы. Первая глава полностью посвящена теоретическим аспектам PR-акций как инструменту связей с общественностью. Она разбита на подразделы для четкого очерчивания каждой основной мысли. Во второй главе задействована более практическая часть данной темы. Первый подпункт посвящен теоретической части планирования и реализации промоакций. Завершается вторая глава ярчайшими примерами эффективных PR-акций. В заключение выведены все выводы по каждой главе и по всей курсовой работе в целом.

Подводя итоги, стоит сказать, что связи с общественностью играют одну из важнейших ролей в организациях современном мира. Для успешного существования компаниям важно уметь принимать решения по имиджу, репутации и продвижению свои услуг или товаров. Бесспорно, в этом им помогают различные PR-кампании. В данной курсовой работе мы рассмотрели один из субъектов кампании по продвижению – это PR-акции. PR-акции – это стимулирующие мероприятие по продвижению бизнес-продукта или компании на рынке. Они рассчитаны на формирование интереса к товару, личности, организации или направлению деятельности. Такие акции относятся к одному из видов непрямого воздействия на общество. Их главная особенность заключается в более доверительном и неформальном характере отношений с целевой аудиторией, инвесторами, средствами массовой информации, бизнесменами и так далее. Качественно спланированная PR-акция привлекает потребителей к деятельности организации во всех сферах. Для создания эффективной акции обязательно нужно составить план определенных работ. Мною было выделено 7 этапов: 1. Определение решаемой проблемы и ее четкая формулировка; 2. Выбор круга заинтересованных лиц; 3. Разработка PR-сообщения; 4. Определение инструментов для каждой целевой аудитории; 5. Выделение бюджета; 6. Проведение PR-акции; 7.Оценка полученного результата. Если говорить о методах оценки эффективности, то стоит упомянуть, что общепринятого плана, как исследовать эффективность PR-акции не существует, потому что большинство показателей субъективны. Но нельзя не заметить, что в основном проведения акций дает положительный результаты и вызывает фурор у общественности из-за своего характера, направленного на эмоциональность. Подводя итоги проведенной курсовой работы, следует сделать вывод о том, что, PR-акции являются одним из самых продуктивных механизмов привлечения потребителей к деятельности организации. С помощью акций возможно эффективно построить репутацию компании, по максимуму привлечь внимание различных аудиторий, в том числе и целевой, а также создать положительный имидж фирмы.

1. PR – это не реклама: как поддерживать положительную репутацию компании или персоны [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://sendpulse.com/ru/blog/pr#spetsialnye-meropriyatiya (Дата обращения 18.04.2022) 2. Что такое правильная PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.equipnet.ru/articles/other/other_135.html (Дата обращения 18.04.2022) 3. Примеры стимулирования сбыта [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа : https://spravochnick.ru/marketing/ctimulirovanie_sbyta/primery_stimulirovaniya_sbyta/ (Дата обращения 18.04.2022) 4. Азаренко Н. Мерчендайзинг [Электронный ресурс]//UNISENDER, 2021. 15 сентября. Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/ctimulirovanie_sbyta/primery_stimulirovaniya_sbyta/ (Дата обращения 18.04.2022) 5. Акции маркетинга. Сэмплинг [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_shovel/marketing_sampling/ (Дата обращения 18.04.2022) 6. Событийный (event) маркетинг – что это, примеры, виды, инструменты [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://postium.ru/sobytijnyj-event-marketing/# (Дата обращения 19.04.2022) 7. Трейд промоушн [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/notes_on_marketing/marketing_shovel/marketing_sampling/ (Дата обращения 19.04.2022) 8. Ипатова А. Пиар-акция: процесс создания и 8 креативных примеров [Электронный ресурс]//t-laboratory, 2019. 18 июня. Режим доступа: https://t-laboratory.ru/2019/06/18/piar-akcija-process-sozdanija-i-8-kreativnyh-primerov/ (Дата обращения 19.04.2022) 9. Оценка эффективности ПР-кампаний и ПР-акций [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/articles/2001/06/19/pr1-1906/ (Дата обращения 19.04.2022) 10. 5 пиар-акций, которые покорили мир [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: https://hr-tv.ru/articles/author-opinion/pjat-piar-actsiy-kotorye-pokorili-mir.html (Дата обращения 19.04.2022)