Проведенное исследование дает основание сделать следующие теоретические и практические выводы.
Среди разных видов продвижения (реклама, формирование общественного мнения, персональные продажи) выставки признаны одним из самых эффективных инструментов, поскольку в них одновременно участвуют и специалисты, и производители, и конкуренты, и потребители.
Хотя в туристской отрасли выставки выступают одним из основных средств маркетинговых коммуникаций, в России пока ещё немного примеров, когда региональные и муниципальные власти целенаправленно занимаются проблемой продвижения информации и поддержания благоприятного имиджа территории.
Степень заинтересованности в туристском продукте наиболее высока на специализированных выставках. Это могут быть как выставки, направленные на продвижение определенного регионального турпродукта («Курорты и туризм» в Сочи, «Ярмарка путевок» в Анапе), так и выставки для въездных туроператоров, которые проводятся по месту нахождения основного потребителя (FITUR, Мадрид; BIT, Милан; GITF, Гуанчжоу, КНР и др.).
Особо выделяются международные туристские биржи и ярмарки. Это выставочные мероприятия, на которых наряду с рекламой туризма проводится активная работа по установлению контактов и заключению сделок между производителями туристских услуг (гостиницами, транспортными предприятиями) и их продавцами (туристскими фирмами). Крупнейшими международными туристскими биржами считаются ITB (Берлин, выставочная площадь – 85 тыс. кв. м), WTM (Лондон – около 5 тыс. экспонентов) и др.
Ежегодно наша страна единым национальным стендом принимает участие в основных профильных туристических выставках в европейском и азиатско-тихоокеанском регионах. В рамках выставок проводятся пресс-конференции, презентации туристических возможностей регионов России, семинары, встречи, переговоры различного уровня с зарубежными национальными туристскими администрациями, ассоциациями и отдельными компаниями.
В России проводится ежегодно порядка 100 туристических выставок, причем наряду с престижными международными выставками, такими, как «МIТТ», «Отдых», «Inwetex», проводится много региональных и местных выставок и бирж. Начиная с 2006 года, при поддержке Федерального агентства по туризму проводится Международная туристская выставка «Интурмаркет», единственная отраслевая выставка на территории Российской Федерации, в работе которой принимают участие практически все регионы России и которая ориентирована на продвижение национального туристского продукта на внутреннем рынке.
Так как реализация выставочных мероприятий происходит в тесном взаимодействии с инфраструктурой рынка (выставочными комплексами, рекламными и полиграфическими фирмами, компаниями-производителями стендов, гостиничным и развлекательным сектором, логистическими компаниями, предприятиями общественного питания, предприятиями, предоставляющими услуги по переводу), можно сказать, что выставки и ярмарки ориентированы на развитие экономики региона. Выставочная деятельность обеспечивает мобильность рынка, создает необходимое информационное поле, формирует значительные финансовые потоки, а также приносит дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению иностранных инвестиций для реализации перспективных проектов.
Активизация выставочной деятельности влечет за собой рост деловой активности, т.е. увеличение качества и количества услуг, оказываемых деловым туристам; создание новых рабочих мест; рост объемов производства за счет заключаемых на выставках коммерческих сделок и продаж; приход в регион компаний из других регионов РФ и других стран.
В курсовой работе был разработан план подготовки и участия турфирмы в туристской выставке.
Итак, финансовые вложения в выставочную деятельность следует рассматривать не как затраты, а как инвестиции в формирование положительного имиджа региона. При этом следует учесть, что имидж региона, специализирующегося на туристской деятельности, не ограничивается только высоким уровнем развития выставочной деятельности, но также предполагает и развитие таких составляющих, как инфраструктура обслуживания туристов (средства размещения, выставочные площадки, предприятия питания, развлекательные комплексы), историко-культурные объекты показа (музеи, художественные галереи, памятники истории и архитектуры), транспорт, экономическая и политическая стабильность в регионе и географическая составляющая (благоприятный климат, наличие уникальных природно-климатических ресурсов). Поэтому совершенствование выставочной деятельности необходимо осуществлять вкомплексе с мероприятиями по формированию инфраструктуры туризма.
32 страниц
42% уникальность
2022 год
127 просмотров
