Разработка рекламной концепции фестиваля театров

Данная курсовая работа раскрывает актуальную тему: «Разработка рекламной концепции фестиваля театров». Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что любое рекламное обращение и рекламная кампания должны иметь свою уникальную концепцию. Грамотно проработанная и сформулированная рекламная концепция позволяет привлечь целевого потребителя и надолго остаться в его памяти.

---

Не знаете сколько стоит диссертация на заказ в Иркутске ? Проверьте на Work5.

---

. Сформулированную рекламную концепцию должны иметь не только бренды и отдельные товары, но и проводимые мероприятия. Рекламная концепция позволяет сформировать имидж мероприятия, повысить его престиж и узнаваемость. Современное состояние рассматриваемой проблемы заключается в том, что многие мероприятия и фестивали разрабатывают элементы фирменного стиля и айдентики. Они используются для непосредственного продвижения мероприятия. Тема исследования достаточно проработана и изучена в трудах таких исследователей, как Викентьев И. Г., Головлева Е. Л., Горчакова В. Г., Зельманов А. Б., Кузнецов П.А., а так же других авторов рассматриваемого вопроса. При написании работы ставилась цель – провести разработку рекламной концепции фестиваля театров. Для достижения заданной цели необходимо решить ряд следующих основных задач:  Рассмотреть понятие и сущность рекламной концепции,  Выделить основные элементы рекламной концепции,  Проанализировать специфику формирования рекламной концепции мероприятия,  Дать характеристику Всероссийского фестиваля японской анимации,  Провести анализ используемой рекламной концепции Всероссийского фестиваля японской анимации,  Дать характеристику зарубежных практик организации и проведения фестивалей японской анимации,  Дать характеристику и обоснование основных элементов рекламной концепции Всероссийского фестиваля японской анимации,  Провести оценку эффекта от предлагаемых мероприятий. Объектом исследования в работе выступает фестиваль анимации. Предметом анализа в данной работе выступают особенности и специфика разработки рекламной концепции фестиваля анимационного творчества. Теоретическая значимость исследования заключается в рассмотрении основных рекламных концепций, которые используются, при формировании фестиваля или другого мероприятия. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов в практической работе фестиваля по продвижению и формированию собственной рекламной концепции. В процессе написания данной работы использовались различные методы, такие как: аналитический метод, описательный метод, метод обобщения, метод анализа литературы, методы сбора и обработки информации. При написании данной работы были использованы следующие информационные источники: материалы учебной литературы, данные периодических изданий, данные сети интернет. В соответствии с целью и задачами данная курсовая работа состоит из следующих разделов: введение, теоретическая глава, аналитическая глава, практическая глава, заключение, список использованных источников, приложения.

В процессе написания данной работы были решены следующие основные задачи:  Рассмотрено понятие и сущность рекламной концепции,  Выделены основные элементы рекламной концепции,  Проанализирована специфика формирования рекламной концепции мероприятия,  Дана характеристика Всероссийского фестиваля японской анимации,  Проведен анализ используемой рекламной концепции Всероссийского фестиваля японской анимации,  Дана характеристика зарубежных практик организации и проведения фестивалей японской анимации,  Дана характеристика и обоснование основных элементов рекламной концепции Всероссийского фестиваля японской анимации,  Праведна оценка эффекта от предлагаемых мероприятий. Зритель сможет узнать бренд в любом месте, если объединить коммуникации разных форматов единым сообщением, как минимум. В рамках рекламной кампании макеты объединяются общим слоганом (вербально) и стилем оформления коммуникаций (визуально). Но недостаточно просто узнавать сообщения бренда. Зрителю они должны быть интересными - предлагать пользу для решения его задачи или проблемы. Для этого креаторы проектируют рекламное сообщение из трех частей: конфликта, решения и пользы. С помощью демонстрации конфликта бренд обращается к нерешенной потребности человека. Решение возникает в виде конкретного продукта, либо особой формы взаимодействия человека с брендом. Бренд показывает в рекламе пользу, чтобы человек понял результат от взаимодействия с брендом. Фестиваль японской анимации в Воронеже – знаковое событие, которое на раз включали в программу майских праздничных мероприятий. Впервые аниме-форум прошёл в 2000 году. В период расцвета фестиваль собирал тысячи поклонников аниме со всей страны и множество зрителей. Однако в 2020 и 2021 годах из-за пандемии форум ушёл в виртуальное пространство, а в этом и вовсе отменился. С целью совершенствования рекламной работы фестиваля, а также формирования концепции развития предлагается внедрение следующих направлений работы фестиваля: - Формирование специфического регламента по ведению социальных сетей фестиваля, - Брендирование контента в социальных сетях с использованием фирменной символики компании, - Необходимость использования интерактивной составляющей при ведении контента в социальных сетях, - Активное внедрение контекстной рекламы фестиваля в сети интернет, - Использование возможностей таргетированной рекламы в различных социальных сетях. Реализация предложенных мероприятий в комплексе позволит фирме повысить коммуникативную эффективность рекламной работы, а так же добиться стратегических целей и задач развития в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

1. Абабков, Ю. Н. Реклама в отраслях и сферах деятельности. Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. – Москва: ИНФРА–М, 2018. – 176 c. 2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Дашков и К, 2019. – 328 c. 3. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2017. – 407 c. 4. Викентьев И. Г. Приемы рекламы. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. – Текст: непосредственный. 5. Герасимов Б.И., Жариков В.В., Жарикова М.В. Маркетинг: учебное пособие. – М.: ФОРУМ, 2019. – 320 с. 6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер. 2018. – 145 с. 7. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2017. – 336 c. 8. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Москва: Аспект пресс, 2019. - 160 c. 9. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2017. – 281 с. 10. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – Москва: Юнити–Дана, 2018. – 336 c. 11. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. – М.: Юрайт-М, 2018. – 448 c. 12. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью / А.Б. Зельманов. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 128 c. 13. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – Москва: Юрайт, 2018. – 488 c. 14. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2019. - 318 c. 15. Маркетинг: Учебник /А.М. Годин. – 8-е изд. перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. – 246 с. 16. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 216 c. 17. Мхитарян С. В. Отраслевой маркетинг / Мхитарян С. В. – М.: Эксмо, 2017. – 358 с. 18. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. - Москва: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2021. - 352 c. 19. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М. : Мир, 2019. - 240 c. 20. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М. : Либроком, 2019. - 368 c.