Разработка и управление инвестиционным проектом по продвижению товара на рынок с учетом разменных маркетинговых стратегий на примере ООО "ЭКСИМИУС"

Актуальность темы работы не вызывает сомнения, что и определило выбор темы работы. В условиях конкуренции на рынке для современного предприятия важно привлечь покупателей, тем самым обеспечить себе рост выручку и прибыль. Цель каждого бизнеса – добиться максимальной эффективности ресурса. Разработка и управление инвестиционным проектом по продвижению товара на рынок – один из способов достижения данной цели. Данные обстоятельства свидетельствуют о том, что тема работы актуальна и поэтому принята к разработке в ходе выпускной квалификационной работы. Целью работы является разработка и управление инвестиционным проектом по продвижению услуг на рынок на примере ООО «Эксимиус». Задачи:  исследовать понятие инвестиционного проекта;  проанализировать методы оценки эффективности инвестиционного проекта;  дать общую характеристику ООО «Эксимиус»;  выполнить анализ финансово-экономических показателей деятельности; рассмотреть внешнюю и внутреннюю среду предприятия;  составить резюме проекта по продвижению услуг ООО «Эксимеус»;  выделить особенности продвижения товара с учетом разменных маркетинговых стратегий. Объект работы – ООО «Эксимиус». Предмет работы – это политика продвижения организации на рынке.

---

Есть надёжный сервис, где можно купить магистерскую диссертацию в Краснодаре - Work5.

---

. Цели и задачи работы определили ее структуру. Работа содержит введение, три главы, а также заключение и список использованных источников. Методами, которые были использовались при написании работы, являются анализ, синтез, сравнение, а также и построение таблиц, диаграмм. Теоретическую основу работы составили монографии, учебная и справочная литература. Информационную основу работы составила данные ООО «Эксимиус» за 2020–2022 гг. Теоретическая значимость работы заключается в том, что в работе проведено обобщение современных исследований по проблеме процесса продвижения Котлера Ф., Крысин Л. П. и др., а также рассмотрены современные формы продвижения с применением Интернет-маркетинга, которые рассмотрены в работах Снигеревой А. Н., Трубецкого, К.С., Леденёвой М.В. Работа имеет практическую значимость, которая заключается в том, что ее результаты, сформулированные выводы и обобщения могут быть использованы ООО «Эксимиус» в работе по совершенствованию процесса продвижения.  

В работе на основании проведенного исследования сделан ряд выводов и обобщений. На современном этапе развития под политикой продвижения следует понимать определенную деятельность в сфере маркетинга, которая преследует цель роста продаж предприятия, повышения его конкурентной позиции, формированию спроса на продукцию. Данная цель достижима при непосредственном участии всех стейкхолдеров: руководства предприятия, персонала, клиентов, а также партнеров – поставщиков ресурсов предприятия. «Политика продвижения должна формироваться на основании стратегии развития предприятия, которая, в свою очередь основана на миссии и генеральной цели деятельности». По результатам расчетов для ООО «Эксимиус» значение Z-счета на 31.12.2022 составило 16,51. Это означает, что вероятность банкротства ООО «Эксимиус» незначительная. Основными тенденциями рынка в 2021-2022 гг. стали: всплеск продаж услуг; рост объема клиентопотока; существенное изменение структуры рынка (рост доли самозанятых, работающих на дому); сокращение количества салонов. Для продвижения услуг ООО «Эксимеус» на рынке для достижения целей организации и в полном соответствии с установленной миссией, ценностями и стратегическим видением предлагается проведение социальной акции в сети ВКонтакте. По вариантам продаж будет наблюдаться рост, причем по ассортименту услуг это будет выглядеть следующим образом: мужские стрижки – +6%; женские стрижки – +5,5%; покраска волос – +7%; праздничные прически – +12%; детские стрижки – +2,5%; прочее – +1,5%.  

1. Федеральный закон «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений» от 25.02.1999 № 39-ФЗ (ред. от 28.12.2022). http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_22142/ (дата обращения 15.05.2023) 2. Алехин, Б. И. Рынок ценных бумаг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Б. И. Алехин. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 497 с. 3. Аньшин, В. М. Инвестиционный анализ: учебное пособие / В. М. Аньшин; Академия н / х при. Правительстве РФ. – М: Дело, 2022. – 280 с. 4. Аскинадзи, В. М. Инвестиционный анализ. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата / В. М. Аскинадзи, В. Ф. Максимова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 399 с. 5. Аскинадзи, В. М. Инвестиционный анализ : учебник для академического бакалавриата / В. М. Аскинадзи, В. Ф. Максимова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 422 с. 6. Аскинадзи, В. М. Инвестиции. Практикум : учеб. пособие для академического бакалавриата / В. М. Аскинадзи, В. Ф. Максимова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 399 с. 7. Аскинадзи, В. М. Инвестиции : учебник для бакалавров / В. М. Аскинадзи, В. Ф. Максимова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 422 с. 8. Казакова, Н. А. Финансовый анализ в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Казакова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 297 с. 9. Гузнов, А. Г. Публично-правовое регулирование финансового рынка в Российской Федерации : монография / А. Г. Гузнов, Т. Э. Рождественская. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 438 с. 10. Гусева, И. А. Финансовые рынки и институты : учебник и практикум для академического бакалавриата / И. А. Гусева. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 347 с. 11. Инвестиционный менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Д. В. Кузнецов [и др.] ; под общ. ред. Д. В. Кузнецова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 276 с. 12. Касьяненко, Т. Г. Инвестиционный анализ : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Т. Г. Касьяненко, Г. А. Маховикова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 560 с. 13. Касьяненко, Т. Г. Экономическая оценка инвестиций : учебник и практикум / Т. Г. Касьяненко, Г. А. Маховикова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 559 с. 14. Кузнецов, Б. Т. Инвестиционный анализ : учебник и практикум для академического бакалавриата / Б. Т. Кузнецов. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2018. — 361 с. 15. Леонтьев, В. Е. Инвестиции : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Е. Леонтьев, В. В. Бочаров, Н. П. Радковская. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 455 с. 16. Михайленко, М. Н. Рынок ценных бумаг : учебник и практикум для академического бакалавриата / М. Н. Михайленко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 326 с. 17. Никитина, Т. В. Финансовые рынки и институты : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / Т. В. Никитина, А. В. Репета-Турсунова. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 139 с. 18. Основы портфельного инвестирования : учебник для бакалавриата и магистратуры / Т. В. Никитина, А. В. Репета-Турсунова, М. Фрёммель, А. В. Ядрин. — 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 195 с. 19. Рождественская, Т. Э. Банковское регулирование и надзор. Банкротство финансовых организаций. Меры воздействия банка России : учеб. пособие для СПО / Т. Э. Рождественская, А. Г. Гузнов. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 170 с. 20. Рынок ценных бумаг : учебник для СПО / Ю. А. Соколов [и др.] ; под ред. Ю. А. Соколова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 383 с. 21. Рынок ценных бумаг : учебник для прикладного бакалавриата / Ю. А. Соколов [и др.] ; отв. ред. Ю. А. Соколов. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 384 с. 22. Рынок ценных бумаг : учебник для академического бакалавриата / Н. И. Берзон [и др.] ; под общ. ред. Н. И. Берзона. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 443 с. 23. Сергеев, И. В. Инвестиции : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / И. В. Сергеев, И. И. Веретенникова, В. В. Шеховцов. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 24. Теплова, Т. В. Инвестиции в 2 ч. Часть 1 : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. В. Теплова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 409 с. 25. Теплова, Т. В. Инвестиции в 2 ч. Часть 2 : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. В. Теплова. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 382 с. 26. Тихомирова, О. Г. Управление проектами: практикум : учебное пособие / О.Г. Тихомирова. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 273 с. 27. Тихонов, А. И. Особенности трансформации систем управления проектами в среде цифрового бизнеса / А. И. Тихонов, А. А. Сазонов // Вестник Академии знаний. – 2020. – № 2(37). – С. 331-336. 28. Толстых, Т. О. Управление проектами : Учебник / Т. О. Толстых, Д. Ю. Савон. – Москва : Изд. Дом НИТУ «МИСиС», 2020. – 142 с. 29. Управление инвестиционными проектами в условиях риска и неопределенности : учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Л. Г. Матвеева, А. Ю. Никитаева, О. А. Чернова, Е. Ф. Щипанов. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 298 с. 30. Управление инновационными проектами: учебное пособие / В.Л. Попов, Н.Д. Кремлев, В.С. Ковшов; Под ред. В.Л. Попова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2020. — 336 с. 31. Управление проектами в современной организации : учебно-методическое пособие / Г. Л. Ципес, А. С. Товб, М. И. Нежурина, М. Г. Коротких. — М.: Изд. Дом НИТУ «МИСиС», 2019. — 264 с. 32. Управление проектами пространственного развития / А. И. Алтухов, В. М. Баутин, Т. В. Близнюкова [и др.]. – М.: ИП Осьминина Е.О., 2020. – 538 с. 33. Управление проектами : учебник и практикум для вузов / А. И. Балашов, Е. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко ; под общей редакцией Е. М. Роговой. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 383 с. 34. Управление проектами : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. И. Балашов, Е. М. Рогова, М. В. Тихонова, Е. А. Ткаченко ; под общей редакцией Е. М. Роговой. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 383 с. 35. Ушакова, Н. Е. Аутсорсинг функций управления проектами / Н. Е. Ушакова // Economics. – 2020. – № 1(44). – С. 56-60. 36. Холодкова, В. В. Управление инвестиционным проектом : практическое пособие / В. В. Холодкова. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 302 с. 37. Чекмарев, А. В. Управление ИТ-проектами и процессами : учебник для вузов / А. В. Чекмарев. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – 228 с. 38. Чернов, В.А. Инвестиционный анализ / под ред. М.И. Баканова. – М.: ЮНИТИ, 2021. – 159 c. 39. Чернов, В.А. Инвестиционный анализ: учебное пособие для вузов / В.А. Чернов. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2018. – 159 c. 40. Что такое инвестиционный проект? https://penenza.ru/tpost/6nk38ft351-chto-takoe-investitsionnii-proekt (дата обращения 15.05.2023) 41. Шкурко, В. Е. Управление рисками проекта : Учебное пособие / В. Е. Шкурко, А. В. Гребенкин. – 2-е изд.. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 182 с. 42. Холодкова, В. В. Управление инвестиционным проектом : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. В. Холодкова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 302 с