СРАВНИТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ (ООО «СИАЛ»)

Данная работа раскрывает актуальную тему «Сравнительная характеристика различных средств продвижения торговой марки (ООО «Сиал»)». Данная тема является актуальной, так как в настоящее время большое число компаний на отечественном и международном рынке используют различные инструменты и виды продвижения. В тоже время различные виды продвижения торговой марки характеризуются различной эффективностью и возможностью применения для компании. Современная практика демонстрирует, что для продвижения торговой марки необходимо использовать комплекс различных инструментов. В данном случае необходимо грамотно сформировать и распределить коммуникационный бюджет организации между различными инструментами с целью наиболее эффективного использования рекламных ресурсов для получения наилучшего результата. При написании данной работы ставилась цель – провести анализ различных средств продвижения торговой марки на примере компании ООО «Сиал». Для достижения поставленной в курсовой работе цели необходимо решить ряд следующих задач:  Рассмотреть понятие торговой марки и выделить ее основные функции,  Рассмотреть основные методы и инструменты продвижения торговой марки,  Дать характеристику организации ООО «Сиал»,  Провести анализ целевой аудитории изучаемой компании ООО «Сиал»,  Провести анализ путей продвижения торговой марки ООО «Сиал»,  Провести оценку эффективности основных способов продвижения ООО «Сиал». В качестве объекта исследования в данной работе выступает российская торговая марка «Сиал», которая занимается производством и реализаций биологически активных добавок на основании использования тюленьего жира. Предметом анализа в данной работе выступает специфика и направления использования различных инструментов для продвижения данной торговой марки. Данная тема является проработанной в отечественной и зарубежной литературе в трудах таких авторов, как Гермогенова Л.

---

На нашем сайте вы можете заказать курсовую работу по банкротству. Курсовая работа будет написана быстро и качественно. % оригинальности и квалификацию автора вы можете выбрать сами, для этого нужно заполнить форму заказа.

---

.Ю.,Бове К.М., Арене У.Ф., Ремет Г., Картер Г., Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., а также других исследователей. Тема является значимой, так как в настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения направлений развития рекламной политики ведения бизнеса. Однако, многими компаниями не в полной мере применяются технологии и инструменты рекламной деятельности. При написании данной работы использовались различные методы исследования, такие как:  описательный метод;  аналитический метод;  метод контент-анализа;  метод наблюдения;  метод обобщения;  метод синтеза;  метод анализа литературы;  графический метод;  метод поиска и обработки информации. При написании данной курсовой работы использованы следующие информационные источники: - материалы учебной литературы, - информация сети интернет, - примеры рекламной продукции компании, - материалы периодических изданий. Выпускная квалификационная работа состоит из следующих основных структурных элементов:  введение,  теоретическая глава,  аналитическая глава,  заключение,  список использованных источников,  приложения. Теоретическая значимость исследования состоит в выявлении основных ключевых направлений продвижения бизнеса в современных условиях. Практическая значимость исследования состоит в выработке рекомендаций в направлении продвижения бизнеса для компании ООО «Сиал». Разработанные рекомендации компания может активно применять в своей работе.

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования:  Рассмотрено понятие торговой марки и выделить ее основные функции,  Рассмотрены основные методы и инструменты продвижения торговой марки,  Дана характеристика организации ООО «Сиал» - объекта анализа в данной работе,  Проведен анализ целевой аудитории анализируемой компании ООО «Сиал»,  Проведен анализ путей продвижения торговой марки ООО «Сиал»,  Проведена оценка эффективности основных способов продвижения ООО «Сиал». Рекламная сфера на сегодняшний день является одной из самых популярных и значимых в современной экономике. Тенденции рынка диктуют предприятиям и компаниям условия постоянного обновления рекламной политики. На сегодняшний день существует огромное множество разновидностей рекламы это и реклама в СМИ, в интернете, наружная реклама, персональная реклама и т.д. Рекламная сфера характеризуется присутствием многообразия субъектов, это могут быть рекламные агентства, заказчики рекламы, потребитель рекламного обращения. Рекламная деятельность обязательно должна быть управляемой и подвергаться контролю. Система управления рекламной деятельностью это набор мероприятий, который включает в себя и организацию рекламной деятельности, планирование, информационную поддержку. Так как реклама – это часть маркетинга фирмы, то реклама должна четко соотноситься с маркетинговым планом, то есть управление рекламой должно отслеживать такие моменты как соответствие работы рекламного отдела с другими отделами компании, занимающимися производством, финансированием, кадровой работой, юридической службой и т.п. Компания «Сиал» работает на новосибирском рынке с марта 2020 года и уже добилась значительных успехов в разработке и производстве уникальной продукции на основе природного сырья, полученного в процессе переработки тюленей. Его эффективность поистине прошла проверку временем - человечество пользовалось им веками. Традиционные и натуральные подходы к здоровью и красоте с годами не теряют своей актуальности в России. Они вписываются в новые тренды и легко адаптируются к разным сферам, в том числе предлагая решения в форме БАДов: поддержание иммунитета во время пандемии, уход за собой, тренд на экологичное потребление, здоровое и полноценное питание, поддержание работоспособности, ментальное здоровье и др. «Упакованная/готовая» натуральность, олицетворяя собой столь ценную в наше время безопасность, делает возможным для современной женщины совмещать «народные средства» с современными, удобными формами выпуска. Будущее БАДов может развиваться в направлении новых форм выпуска, в том числе ингаляционных, и в то же время идти по пути создания персонифицированных формул. Анализ работы компании «Сиал» показал существенные недостатки в ее функционировании, которые связаны со слабой рекламной и коммуникационной деятельностью. В процессе написания работы разработаны инструменты и рекомендации по продвижению предприятия с целью формирования конкурентного преимущества. С целью совершенствования рекламной работы анализируемой компании, предлагается внедрение следующих направлений работы компании: - Разработка и ведение различных социальных сетей, ориентированных на разные группы потребителей, - Формирование специфического регламента по ведению социальных сетей компании «Сиал»; - Брендирование контента в социальных сетях с использованием фирменной символики компании, - Необходимость использования интерактивной составляющей при ведении контента в социальных сетях, - Активное внедрение контекстной рекламы компании «Сиал» в сети интернет, - Использование возможностей таргетированной рекламы в различных социальных сетях, - Разработка и внедрение пиар-мероприятий и масштабных пиар-акций различной направленности, - Коллаборации и совместная деятельность в другими компаниями в данной сфере, - Спонсирование событий и мероприятий в городе Новосибирске и стране в целом. Реализация предложенных мероприятий в комплексе позволит фирме повысить коммуникативную эффективность рекламной работы, а так же добиться стратегических целей и задач развития в краткосрочной и долгосрочной перспективе. 

1. Бове К.М., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольяти: Довгань. 2020. – 231 с. 2. Викентьев И. Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: Арфа, 2019. – 487 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – Москва: РусПартнер, 2022. – 145 с. 4. Картер Г. Эффективная реклама. Москва: Прогресс, 2019. – 444 с. 5. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. - Москва: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 6. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 2020. – 125 с. 7. Ромат Е. В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. – 144 с. 8. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – Москва: Академия, 2019. – 412 с. 9. Филинова, О. Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – Москва : Кнорус, 2020. - 254 c. 10. Информационный ресурс Аdindex. URL: https://adindex.ru/ Текст: электронный (дата обращения: 8.04.2023). 11. Компания Mediascope. URL: https://mediascope.net/ Текст: электронный (дата обращения 7.04.2023).