Маркетинговое исследование компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области

Актуальность темы. Современная экономика, особенно в условиях развития информационных технологий, претерпевает значительные изменения. Одной из самых актуальных тенденций является рост интернет-торговли, которая становится все более популярной среди потребителей. Компания "KazanExpress" является одним из лидеров этой сферы и постоянно ищет новые возможности для развития. Однако, чтобы успешно продвигаться на региональных рынках, компания должна произвести маркетинговое исследование, чтобы узнать особенности регионального рынка Челябинской области и разработать эффективные маркетинговые стратегии. Цель и задачи работы. Целью данной курсовой работы является проведение маркетингового исследования компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: 1.

---

Контрольная работа по финансам и кредиту на заказ поможет вам не тратить свое время. Контрольные на заказ - это недорогая услуга, с которой мы справляемся на ура.

---

Определить и объективно оценить характеристики регионального рынка Челябинской области и его особенности в развитии маркетинга компании. 2. Изучить понятие и сущность маркетингового исследования, а также различные методы его проведения на рынке интернет-магазинов. 3. Детально рассмотреть компанию "KazanExpress", ее деятельность и структуру маркетинговой деятельности. 4. Выбрать и описать методы исследования маркетинга компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области. 5. Провести анализ внешней макроокружающей среды компании "KazanExpress" с помощью PEST-анализа. 6. Провести анализ внутренней среды компании "KazanExpress" с помощью SWOT-анализа. 7. Исследовать спрос и поведение потребителей компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области. 8. Проанализировать конкурентную среду на региональном рынке Челябинской области и определить позиционирование компании "KazanExpress". 9. Разработать рекомендации и маркетинговые стратегии для компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области. Объект и предмет исследования. Объектом исследования является компания "KazanExpress", занимающаяся интернет-торговлей в Челябинской области. Предметом исследования являются особенности регионального рынка Челябинской области и маркетинговые стратегии компании "KazanExpress" на этом рынке. Методы исследования. В работе используются следующие методы исследования: 1. Теоретический анализ и обобщение научно-теоретической литературы по вопросам маркетингового исследования, регионального маркетинга и интернет-торговли. 2. Эмпирические методы, включающие анализ официальных документов, отчетов и статистических данных о компании "KazanExpress", а также проведение опросов и интервью с представителями компании и потребителями. 3. Метод комплексного анализа, включающий PEST-анализ внешней среды компании и SWOT-анализ внутренней среды. 4. Методы сравнительного анализа для анализа конкурентной среды и позиционирования компании. 5. Методы прогнозирования и моделирования для разработки рекомендаций и маркетинговых стратегий. Структура работы: Структура курсовой работы состоит из: титульного листа, содержания, введения, трёх глав, заключения и списка используемой литературы.

В ходе проведенного маркетингового исследования компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области были достигнуты поставленные цели и выполнены задачи. В результате анализа и изучения характеристик регионального рынка Челябинской области, было выявлено, что он обладает определенными особенностями в развитии маркетинга компании "KazanExpress". Было проведено изучение понятия и сущности маркетингового исследования, а также различных методов его проведения на рынке интернет-магазинов, что позволило осуществить глубокий и обоснованный анализ маркетинговых аспектов компании "KazanExpress". Детальное рассмотрение деятельности компании "KazanExpress" и структуры ее маркетинговой деятельности позволило выявить ее основные особенности, сильные и слабые стороны, а также наработки и опыт, которые могут быть использованы для дальнейшего развития. В ходе исследования маркетинга компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области были выбраны и описаны методы, которые позволили получить полноценное понимание ситуации внутри компании и на ее окружающей среде. С помощью PEST-анализа была проведена оценка внешней макроокружающей среды компании "KazanExpress", что позволило выявить внешние факторы, которые могут повлиять на компанию и ее маркетинговые стратегии. SWOT-анализ внутренней среды компании "KazanExpress" позволил объективно оценить ее сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы, с которыми компания может столкнуться на региональном рынке Челябинской области. Это позволило определить возможности для развития и повышения конкурентоспособности компании. Исследование спроса и поведения потребителей компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области помогло определить основные предпочтения и потребности клиентов, что предоставило возможность разработать более целевые рекомендации для компании и улучшить качество предоставляемых услуг. Анализ конкурентной среды на региональном рынке Челябинской области позволил определить позиционирование компании "KazanExpress" и выделить место, которое компания занимает в сравнении с конкурентами. На основе результатов проведенного исследования разработаны рекомендации и маркетинговые стратегии для компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области, которые позволят улучшить ее позицию, удовлетворить потребности клиентов и повысить эффективность маркетинговых усилий. Таким образом, исследование компании "KazanExpress" на региональном рынке Челябинской области позволило получить полную и объективную картину о ее ситуации и выявить ключевые аспекты, которые должны быть учтены при разработке маркетинговых стратегий. Рекомендации, предложенные в данном исследовании, будут полезны для компании "KazanExpress" в достижении поставленных целей и улучшении своего положения на региональном рынке Челябинской области.

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. / Г.Л. Азоев – М.: Центр экономики и маркетинга, 2021. – 488 с. 2. Афанасьева М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. / М.П. Афанасьева — М.: Финстатинформ. 2019. – 527 с. 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев. — М.: Экономика, 2018. – 395 с. 4. Беляевский И.К. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз. / И.К. Беляевский – М.: Финансы и статистика, 2020. – 503 с. 5. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып.1-6. / И.К. Беляевский — М.: Информационный, 2021. – 461 с. 6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. / И.С. Березин — М.: Русская деловая литература, 2016. – 567 с. 7. Березин И.С. Проведение массовых опросов / И.С. Березин — М.: Маркетинг России. — 2021. – 395 с. 8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода. / А.А. Браверман — М.: Экономика, 2017. – 711 с. 9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. / Е.П. Голубков — М.: Финпресс, 2019. – 438 с. 10. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхудинов — М.: ЗАО «Бизнес-школа Интел Синтез», 2020. – 640 с.