Методы и принципы планирования рекламного бюджета

Актуальность темы исследования состоит в том, что в настоящее время рекламная деятельность предприятия всегда активно развивается и изменяется непосредственно в зависимости от определенных целей и задач компании. Ее можно назвать комплексом различных действий, которые направлены на формирование позитивного имиджа организации, его улучшение, на информирование потребителей о предприятии, его услугах и товарах. В современных условиях проблема заключается в создании некой уникальной идеи, которая сможет в итоге привлечь новых потребителей, вдохновить клиентов постоянно обращаться в организацию. Рост уровня продаж, закрепление определенных позиций компании на современном рынке, освоение на нем новых ниш – это различные задачи, решение которых заключается в четком и рациональном составлении целостного комплекса рекламной деятельности. Достаточно часто сама по себе реклама не является высокоэффективной. Реклама должна быть согласована с политикой предприятия, с грамотной маркетинговой компанией. Основная цель рекламы – обратить внимание клиентов на продукцию предприятия или услуги, рассказать о них, произвести определенное положительное впечатление. Сегодня в современных условиях активного развития российского рынка (достаточно жесткая конкуренция, санкции и неопределенность всего внешнего окружения) компаниям для принятия обоснованных и адекватных решений нужны совершенно новые подходы к оценке эффективности работы. Также требуется анализ всех факторов, влияющих на уровень эффективности организации. Ключевым фактором влияния на экономику организации можно назвать оптимально сформированный определенный рекламный бюджет.

---

Заказывайте написание контрольной работы по литературе. Рассчет стоимости работы бесплатно!

---

. Хотелось бы отметить, что вопросы планирования рекламного бюджета компании, его воздействия на уровень эффективности работы фирмы в современных экономических условиях остаются дискуссионными. Но данная дискуссия является мало результативной. Имеет место отсутствие каких-либо новых предложений по ключевым практическим аспектам оценки уровня эффективности существующего рекламного бюджета, эффективного управления им непосредственно в разрезе достижения высокого уровня результативности применительно к российским компаниям. Таким образом, комплекс указанных обстоятельств и обуславливает актуальность рассматриваемой проблемы влияния рекламного бюджета на определенный уровень эффективности работы компании. Степень разработанности темы. Данная тема является недостаточно изученной. В настоящее время разработкой различных аспектов темы занимаются такие ученые и исследователи, как Бобков С.П., Делова Д.А., Федерова В.В. и другие. Целью исследования является анализ сущности и специфики планирования рекламного бюджета в современных экономических условиях. Задачи исследования:  рассмотреть сущность и значение планирования рекламного бюджета  выделить методы планирования рекламного бюджета;  проанализировать планирование рекламного бюджета в российских организациях;  выявить проблемы планирования рекламных бюджетов в организации. Методы исследования: обобщение, классификация, анализ, синтез. Структура исследования: содержание, введение, основная часть, заключение, список литературы, приложение.

Таким образом, цель и задачи, поставленные в данном исследовании, были успешно выполнены. По итогам исследования можно сделать следующие выводы: Реклама служит для того, чтобы информировать потенциальных покупателей различными способами о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Таким образом, реклама служит для продвижения продукции и идей. Главным инструментом, обеспечивающим выполнение всех этих функций, является рекламный бюджет. Разработка бюджета способствует более точному планированию, наиболее выгодному распределению ресурсов, помогает держать расходы в заранее определенных рамках. Рекламный бюджет предполагает принятие решений в двух сферах: общее количество средств, выделяемых на рекламу и часто именуемых ассигнованиями, и каким образом они будут использоваться. Когда отсутствует методика точного определения вклада рекламы в повышение сбыта и прибыли, распорядители не могут полагаться при разработке бюджета на какие-то простые формулы. Как показывают исследования, они должны учитывать множество факторов и выходить на сумму, которая, по их мнению, наиболее полно отвечает требованиям конкретного сочетания обстоятельств. Существует большое количество методов планирования рекламного бюджета, однако, как показывают исследования в практическом плане ни один из методов не является оптимальным. Во многом, проблема определения рекламного бюджета происходит из отношения к рекламным затратам: с одной стороны, они нужны, но не необходимы, и, как минимум, воспринимаются многими руководителями как тот тип затрат, которые могут изменяться в достаточно широких пределах со слабыми или, как минимум, контролируемыми последствиями. Поэтому рекламные расходы не являются расходами, размер которых может изменяться в зависимости от ситуации.

1. Аничина Н.А. Особенности планирования рекламного бюджета и расчета его экономической эффективности // Успехи в химии и химической технологии. – 2019. – №10 (78). – С. 1-3. 2. Баранова Т.А. Планирование и структуризация рекламного бюджета фирмы // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2019. – №2-3. – С. 1-6. 3. Бобков С.П. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. – 2020. – №4. – С. 1-6. 4. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2020. – 276 c. 5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 414 с. 6. Делова Д.А. Теоретические основы планирования рекламной деятельности // Россия и мир. Материалы IX международной научно-практической конференции: в 2-х частях. Том Часть 1. – М., 2019. – С. 273-279. 7. Исследование NMi Group и АКАР: рекламные бюджеты [Электронный ресурс] – URL: https://vc.ru/u/542465-nmi-group/509243-issledovanie-nmi-group-i-akar-reklamnye-byudzhety-2022-2023 (дата обращения: 21.10.2023). 8. Каким должен быть рекламный бюджет [Электронный ресурс] – URL: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/budget/ (дата обращения: 21.10.2023). 9. Сендеров Д. Рекламный бюджет: правила расчета и планирования [Электронный ресурс] – URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/budget_rool.htm (дата обращения: 21.10.2023). 10. Троянова Е.Н. Проблемы формирования рекламного бюджета как фактора повышения эффективности деятельности предприятия // Бизнес. Образование. Право. – 2017. – №2 (39). – С. 101-105. 11. Федорова В.В. Влияние маркетинговых мероприятий на рекламный бюджет предприятия // Опыт и проблемы реформирования системы менеджмента на современном предприятии. Сборник статей XXII Международной научно-практической конференции. – Пенза, 2023. – С. 574-578. 12. Фурсов В.А. Управление формированием рекламного бюджета предприятия // Kant. – 2022. – №3 (6). – С. 1-4.