Инновационный маркетинг и его особенности.

Современные тенденции формирования новой экономики свидетельствуют о необходимости увеличения количества изобретений и их интенсивного внедрения в деятельность предприятий. Инновационная деятельность становится главным условием поддержания конкурентоспособности предприятий на рынке, поскольку жизненный цикл продукции в настоящее время подвержен значительному сокращению. Руководству компании следует постоянно задумываться о нововведениях в области производства, использования новых технологий и внедрения инновационной продукции на рынок, чтобы противостоять конкурентам и соответствовать постоянно изменяющимся требованиям потребителей. Успешное внедрение инноваций невозможно без анализа потребностей рынка в новых товарах и услугах и использования инструментов маркетинга инноваций по формированию товарной, ценовой и распределительной политики, а также продвижению новой продукции на рынок. Актуальность темы работы обусловлена необходимостью управлять творческим потенциалом создателей нового знания в целях ускорения его реализации: получаемые в сфере бизнеса решения должны воплощаться и приносить прибыль. В связи с этим особое значение приобретает внедрение стратегии разработки инновационного продукта в деятельность производственной организации. Цель исследования состоит в теоретическом и практическом изучении особенностей организации маркетинга инновационных товаров. Объект исследования – инновационная деятельность производственного предприятия ОАО «Луч».

---

Студенты не знаю как лучше поступить: заказать написание диссертации по гражданскому праву или писать самому? Если есть свободное время, то конечно лучше потратить его на написание диссертации. Но если времени нет, может быть из-за работы, из-за личных дел или банальной лени, лучше заказать диссертацию у профессионалов из Work5. Наши авторы это кандидаты, доктора наук и практикующие специалисты.

---

Предмет исследования – инновационный маркетинг и его особенности. Задачи: 1.Изучить понятие маркетинга инноваций. 2.Рассмотреть внедрение маркетинговых инноваций для поддержания конкурентоспособности предприятий в условиях новой экономики. 3. Определить особенности маркетингового продвижения инновационного продукта на рынок. 4.Провести исследование, направленное на изучение внедрения стратегии разработки инновационного продукта в деятельность производственной организации ОАО «Луч». В ходе выполнения работы используются следующие теоретические и практические методы исследования: анализ, синтез, моделирование, классификация, сравнение, наблюдение, описание и системный подход. Научная новизна работы состоит в обобщении и систематизации теоретико-методических положений стратегии разработки инновационного продукта, а также в критическом анализе действующей на предприятии стратегии. Практическая значимость работы обусловлена выработанными рекомендациями внедрения стратегии разработки инновационного продукта ОАО «Луч». Реализация этих рекомендаций может способствовать повышению эффективности инновационной деятельности и как следствие – улучшению финансовых результатов деятельности предприятия. Структура курсовой работы базируется на задачах и логике исследования и содержит введение, две главы, заключение и список литературы.

В соответствии с целью и задачами, поставленными во введении, были выполнено исследование, позволившее сделать следующие выводы. Современное развитие экономики определяет инновации как эффективное средство повышения конкурентоспособности организации, так как ведет к созданию новых технологий, продуктов и услуг, завоеванию новых рынков, инвестиционной активности и снижению издержек производства и обращения. Инновационный маркетинг – это деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей. Также, маркетинг, как организованная деятельность по повышению конкурентоспособности предприятия, может сам являться инновационным по формам организации и содержанию, а применяемые маркетинговые приемы и методы, соответственно, инновациями. Значение инновационного маркетинга определяется постоянно меняющимися особенностями потребительского спроса и обострением конкуренции на международном рынке Таким образом, для успешного внедрения инновационных продуктов на каком-либо рынке необходимо не только заниматься непосредственно инновационной деятельностью, но и вести исследования в сфере формирования и реализации маркетинговой стратегии предприятия. К факторам успеха инновационного продукта относятся две составляющие: техническая, определяющая высокую полезность инновационного продукта, и маркетинговая, учитывающая критерии выбора товара потребителей.

1.Брусакова И.А. Теоретическая инноватика: учебник и практикум. - М.: Юрайт, 2020. - 333 с. 2.Голубков Е.П. Инновационный маркетинг как инструмент перевода экономики России на новый путь развития // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 1. – С.123-126. 3.ГОСТ Р 56261-2014. Инновационный менеджмент. Инновации. Основные положения. - М.: Стандартинформ, 2019. - 40 с. 4.Евстигнеева Е.Е., Махрова Ю.В. Особенности вывода и продвижения инновационного продукта на рынок // Молодой ученый. — 2022. — №52. — С. 108-110. 5.Каленская Н.В. Маркетинг инноваций: учебное пособие. [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.yandex.ru/yandsearch(дата обращения: 20.11.2023). 6.Маркова В.Д. Маркетинг в сфере инноваций: классификация задач и инструментов. [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://sibfrontier.ru/wpcontent/uploads(дата обращения: 20.11.2023). 7.Нуждина А.В. Маркетинг инноваций: зарубежный и российский опыт, современные тенденции и подходы // Теория и практика актуальных исследований. - 2021. - №12. - С. 113 – 125. 8.ОАО «Луч». Портал раскрытия корпоративной информации. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.e-disclosure.ru/portal (дата обращения 20.11.2023). 9.Шевченко Е.А. Технология выбора инновационной стратегии развития предприятия // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2022. - № 4. - С. 136–138. 10.Яшин С.Н., Малова С.А. Некоторые аспекты формирования стратегии управления инновационным развитием предприятия // Инновационная наука в глобализующемся мире. - 2021. - № 1. - С. 72–76.