Дизайн продукции/услуги и эффективная реклама

Повседневная жизнь людей XXI в. протекает в условиях избыточного потребления. Мы тратим деньги на вещи и товары, которые не являются жизненно необходимыми – от новых автомобилей до новых смартфонов и различных аксессуаров к ним, – часто ориентируясь на их внешний вид или реагируя на рекламу. Немаловажную роль в этом процессе играет рекламный дизайн или корпоративно-рекламный дизайн, являющийся технико-коммуникационной разновидностью такой художественно-проектной деятельности, как графический дизайн, и включающий в себя брендинг, разработку рекламы (в том числе наружной), фирменного стиля, упаковки продукции. В наше время многие профессиональные сферы сближаются и пересекаются. Подобная тенденция наметилась во взаимоотношениях большого спорта и модной индустрии, интересы которых во многом схожи. Мода на спорт стала своего рода символом современного образа жизни, особо значимым феноменом повседневной и досуговой массовой культуры. В современном мире, где конкуренция на рынке продукции становится все более ожесточенной, важно следить за качеством и эстетическим внешним видом продукции. Способность привлечь внимание потребителей начинается с правильного дизайна продукта.

---

Не хотите писать диплом сами? Попробуйте заказать написание дипломной работы по бухгалтерскому учету у Work5! Мы выполним работу в соответсвии со всеми требованиями вашего ВУЗа.

---

Фундаментальные основы дизайна играют ключевую роль в создании продукции, которая не только красива визуально, но также функциональна и уникальна. Актуальность темы: на сегодняшний день наблюдается почти стихийный рост количества различных компаний на мировом рынке. Поэтому, чтобы сделать какой-либо проект приятным для восприятия и вызывающим доверие, узнаваемым и пользующимся популярностью, необходимо выделять проект из множества ему подобных. А в этом помогает грамотно сделанный дизайн товаров, фирменный стиль и рекламно-графический комплекс, что делает товары особенно актуальными. Цель работы – рассмотреть дизайн продукции/услуги как средство эффективной рекламы и предложить свой вариант дизайна на примере спортивных товаров. Для реализации поставленной цели необходимо выполнить ряд определенных задач: – рассмотреть теоретические аспекты дизайна товаров: виды и принципы; – рассмотреть цели и задачи дизайна товаров; – определить основные элементы и правила при разработке дизайна товаров; – предложить свой вариант дизайна спортивных товаров. Объект исследования – визуальный брендинг. Предмет исследования – дизайн товаров/продукции. Степень изученности: основная группа источников сфокусирована на исследованиях отечественных авторов по истории, философии, и методологии дизайн-проектирования. Среди этой группы исследователей: Полякова В.А. [2], Шевченко Д.А. [4], Розенсон И.А. [5], Лидвелл У. [6], Лаврентьева А.Н. [9], и многие другие. Методологическую основу исследования составили: теоретический, аналитический, сравнительный, художественно-стилистический, а также метод визуального наблюдения. Практическая значимость исследования состоит в том, что оно содержит разработки рекомендаций по созданию дизайна товаров для спорта, а также теоретические аспекты по дизайну товаров в целом. Структура работы состоит из введения, двух основных глав, разделенных на параграфы, заключения, списка используемой литературы и приложения.  

Дизайн играет важную роль в современном мире, оказывая влияние на наше повседневное окружение и взаимодействие с ним. Он помогает нам воспринимать информацию, создавать эстетически приятные и функциональные предметы, а также передавать идеи и эмоции. Целью дизайна является создание эстетически привлекательных и функциональных решений, которые удовлетворяют потребности пользователей. Дизайн имеет большое значение для бизнеса, так как он может повысить конкурентоспособность продукта и улучшить взаимодействие с клиентами. Важно придерживаться принципов эффективного дизайна, таких как удобство использования, понятность и эстетика. Процесс создания дизайна включает в себя исследование, концептуализацию, разработку и тестирование. Существуют различные инструменты и технологии, которые помогают дизайнерам в их работе. Дизайн постоянно развивается, и важно быть в курсе последних тенденций и инноваций. Основные принципы дизайна, такие как баланс, пропорции, цвет и композиция, помогают создавать гармоничные и эффективные проекты. Виды дизайна разнообразны и включают в себя графический, промышленный, интерьерный, веб-дизайн и многое другое. Процесс создания дизайна требует творческого мышления, исследования и экспериментов. Дизайн имеет важное значение в различных отраслях, включая рекламу, маркетинг, моду, архитектуру и технологии. Дизайнер должен обладать профессиональными навыками, такими как владение графическими программами, понимание пользовательского опыта и коммуникационные навыки. Всегда важно быть в курсе последних тенденций и новаций в дизайне, чтобы оставаться актуальным и конкурентоспособным. В целом, дизайн является неотъемлемой частью нашей жизни и продолжает развиваться и влиять на наш мир. Дизайн не только помогает идти в ногу со временем, но и позволяет выразить себя, свое настоящее, свои идеалы и в какой-то степени характеризует и самих людей. При этом дизайн позволяет судить не только об индивидуальных потребителях, но и о целых корпорациях, которые выражают себя в нем гораздо явственнее, чем потребители. Так как характер дизайна все больше зависит от «контекста», в котором изделия изготавливаются и используются, а сложность проектных работ возрастает, дизайнеры-одиночки почти исчезли со сцены. Сейчас дизайнеры работают в тесном сотрудничестве с группами людей, которые, не имея специальной подготовки в области проектирования, должны об этом что-то знать. Создание дизайн-проекта товаров для спорта невозможно без создания фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль – это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Использование рекламно-графического комплекса и фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. С помощью рекламно-графического комплекса и фирменного стиля каждый человек, который увидел цветовое решение и дизайн, должен понять и принять сообщение, которое передает компания. Визуальные элементы фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, такие как: логотип, фирменные цвета, шрифты, фирменный лозунг и другие фирменные константы, формируют не только внешний облик, но и являются знаками, несущие в себе определенный смысл. Грамотно разработанный рекламно-графический комплекс и фирменный стиль сделает компанию уникальной, не похожей на других. Рекламно-графический комплекс и фирменный стиль получился лаконичным, запоминаемым, цветовая гамма подобрана так, чтобы не перегружать логотип и другие элементы стиля магазина спортивных товаров, соблюдены все композиционные требования.

1."Понятие дизайна товаров и его роль в конкурентоспособности (на примере спортивных товаров)" URL: https://studentopedia.ru/marketing/ponyatie-dizajna-tovarov-i-ego-rol-v-konkurentosposobnosti-na-primere-sportivnih-tovarov--dizajn.html (Дата обращения 03.12.2023). 2. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2021. – 502 с. 3. Шокорова Л.В. Дизайн-проектирование: стилизация: учеб. пособие для СПО / Л. В. Шокорова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 74 с. 4. Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство. - М.: Дашков и К, 2021.- 372 с. 5. Розенсон И.А. Основы теории дизайна: Стандарт третьего поколения / И.А. Розенсон. – СПб.: Питер, 2018. - 240 c. 6. У. Лидвелл К. Холден, Д. Батлер “Универсальные принципы дизайна”. Издательство: КоЛибри, 2022 г. 272 с. 7. Графический дизайн. Современные концепции: учеб. пособие для вузов / Е. Э. Павловская [и др.] ; отв. ред. Е. Э. Павловская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. — 183 с. 8. Павловская Е.Э. Графический дизайн. Выпускная квалификационная работа: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Е.Э. Павловская, П. Г. Ковалев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 227 с. 9. Цифровые технологии в дизайне. История, теория, практика: учебник и практикум для вузов / А. Н. Лаврентьев [и др.]; под ред. А. Н. Лаврентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. – 208 с 10. Буковецкая Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет / Буковецкая, Ольга. - М.: ДМК, 2019. - 304 c. 11. Основы дизайна и композиции: современные концепции: учеб. пособие для СПО / Е.Э. Павловская [и др.] ; отв. ред. Е.Э. Павловская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2019. — 183 с 12. Шурочкина О.В. Продавец эмоций. Как создать и спродюсировать громкий проект. - М.: Бомбора, 2021.- 192 с. 13. Акимова Е.Е. 100 лучших приемов презентации товара / Е.Е. Акимова. - М.: СПб: Речь, 2019. - 204 c. 14. Демченко С.Г. Особенности брендинга в сфере услуг // Актуальные проблемы экономики и права. – 2018. – №5. – С. 22-24. 15. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с. 16. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с. 17. Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник для вузов / Л.Н. Федотова. – М.: Юрайт, 2021. – 391 с. 18. Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд; пред. и пер. с англ. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 559 с. 19. Музыкант В.Л. Брендинг. Управление брендом / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 316 с. 20. Bradley S. Design fundamentals – elements, attributes, & principles: A beginner’s guide to graphic communication. – Boulder: Vanseo Design, 2018. – 285 p.