ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА КАК ОБЪЕКТА ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 5 1.1. Реклама как форма коммуникации 5 1.2. Классификация языкового стиля рекламы 8 ГЛАВА 2. СТЕРЕОТИПНЫЕ РОЛИ ЖЕНСКИХ И МУЖСКИХ ПЕРСОНАЖЕЙ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БРЕНДОВ 11 2.1. Отличительные особенности рекламного гендерного дискурса 11 2.2. Роль языка и визуальных образов в рекламе 14 ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЗНАЧИМЫХ ГЕНДЕРНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 19 3.1. Влияние гендерных стереотипов на восприятие целевой аудиторией рекламной деятельности брендов 19 3.2. Гендерно-ориентированный аспект рекламного текста 21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27