ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРЕССЫ КАК КАНАЛА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 5 1.1 Роль прессы в рекламной коммуникации 5 1.2 Особенности воздействия прессы на аудиторию 7 1.3 Преимущества и недостатки использования прессы в рекламной стратегии 9 Выводы по главе 1 12 ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПРЕССЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "APPLE" 14 2.1 Рекламные стратегии "Apple" в прессе 14 2.2 Эффективность рекламы "Apple" в печатных СМИ 17 Выводы по главе 2 21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 24