Виды современной печатной и электронной рекламы. Функциональные особенности и условия использования

ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................5 1. КОММУНИКАЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ..................................................................................................................7 1.1. Понятие и функции современной рекламы.............................................7 1.2. Основные типы и виды печатной рекламы.............................................9 1.3. Функциональные особенности печатной рекламы..............................10 1.4. Основные типы и виды электронной рекламы....................................11 1.5. Функциональные особенности электронной рекламы........................12 1.6. Сравнительный анализ печатной и электронной рекламы..................13 2. ОБЗОР ПРОЕКТОВ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "ЗЕЛЕНАЯ ЛАВКА".................. ….........................................................................16 2.1. Характеристика компании "Зеленая лавка" - магазин эко-товаров....16 2.2. Определение целей рекламной кампании.............................................17 2.3. Выбор целевой аудитории......................................................................18 2.4. Разработка рекламного сообщения.......................................................20 2.5 Выбор каналов распространения печатной и электронной рекламы.....................................................................................................................21 2.6 Расчет бюджета рекламной кампании..................................................22 2.7 Оценка эффективности рекламной кампании.....................................23 ЗАКЛЮЧЕНИЕ.............................................................................................25 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ....................................26 ПРИЛОЖЕНИЯ............................................................................................28