СОДЕРЖАНИЕ Введение……………………………………….………………………...…3 Глава 1. Теоретические основы построения PR-стратегии компании………………………………………………………………………….4 1.1. PR-cтратегия компании как объект исследования………..………….4 1.2. Основные инструменты PR-стратегии компании………………...….9 1.3. Особенности построения коммуникационной стратегии для медицинских клиник…………………………………………………………….12 Глава 2. Практика разработки коммуникационной кампании для брендов медицинских клиник……………………………..…………..……...16 2.1. Механизм стратегического планирования PR-кампании для бренда АО «Медицина».……………………………………………………… ………...16 2.2. Анализ PR-деятельности клиники АО «Медицина»………………..17 2.3. Основные стратегические направления PR-коммуникаций для клиники АО «Медицина»………………………………………………………..24 Глава 3. Основы коммуникационной стратегии: от выбора медиа до оценки эффективности………………………………………………..……….26 3.1. Ключевые медиа для коммуникационной стратегии………………26 3.2. Разработка коммуникационной стратегии………………….………28 3.3. Направление оценки эффективности коммуникационной стратегии……………………………………………………………………...….31 Заключение…………………...…………………………………………..33 Список литературы…………………………………………………..….34 Приложения……………………………………………………...…….…36

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

2 курс