Роль влиятельных личностей в спортивном маркетинге: отечественный и зарубежный опыт

21 век стал веком мировой коммуникации, благодаря развитию и распространению радио, телевидения, а также глобальной сети Интернет. Сегодня социальные платформы плотно внедрились в жизнь современного человека. Они сумели занять свое место среди повседневных занятий, став незаменимым средством общения людей друг с другом, а также исполняя при этом досуговых и развлекательную функции. Отдельную нишу занимают медийные личности, которые активно социализируются за счет публичного использования своих аккаунтов социальных сетей. Это оказало огромное влияние на развитие не только общественно-культурной сферы, но и спортивной в том числе. В современном мире наблюдается тенденция повышения интереса к спорту, к здоровому образу жизни, к правильному питанию. Спортивная индустрия в ответ не стоит на месте в развитии, она создает вокруг себя определенную социальную, экономическую, государственную среду. Быстрыми темпами строятся спортивные сооружения, развивается индустрия производства спортивных товаров и услуг, все чаще проходят спортивные шоу и праздники, повсеместно можно увидеть рекламу на биллбордах, связанную со спортом. Спорт все сильнее оказывает мощное влияние на население, на стиль жизни многих людей, не только профессиональных спортсменов. Спорт расширил круг деятельности, стал более доступным и демократичным. До недавнего времени спортсменом могли называть себя лишь те, кто действительно посвятил спорту всю свою жизнь, кто все время проводил на спортивных площадках и получал награды. Сейчас же любой, кто хоть как-то соприкасается с темой спорта, может практически назвать себя спортсменом, будь это просто посещение фитнес клуба или пробежка по вечерам в парке. Спортивный маркетинг и его понимание, требует выделения маркетинговых категорий, которые возникают в процессе, таких как спортивный продукт, производитель и потребитель спортивного продукта. Таким образом, важность правильно разработанной маркетинговой стратегии и её эффективная реализация в условиях рынка является чрезвычайно важной. Увеличение эффективности применения и усовершенствование управления маркетингом в спорте - актуальная задача в отечественной и зарубежной науке. Объект исследования – маркетинговая деятельность в спорте. Предмет исследования – особенности маркетинга влиятельных личностей. Хронологические рамки – 2019-2024 гг. Территориальные или географические рамки – анализ успешности использования влиятельных личностей (амбассадоров) в спортивном маркетинге происходил, используя примеры таких стран как Российская Федерация, Болгария, США и Испания. Цель работы – изучить роль влиятельных личностей в спортивном маркетинге: отечественный и зарубежный опыт. Задачи: 1.Рассмотреть маркетинг в менеджменте спорта. 2. Изучить инструменты спортивного маркетинга. 3. Определить роль амбассадоров в спортивном маркетинге. 4. Проанализировать влиятельных личностей в спортивном маркетинге России и зарубежья. Обзор отечественной и зарубежной историографии Вопросам «влиятельных личностей» (амбассадоров) посвящены работы Кучменко М.А., Колокольниковой Е.К., которые рассматривают «бренд-амбассадоров», как канал рекламных коммуникаций , Бородулиной К.О., Белевич Н.А., изучившие HR-амбассадоров . Применительно к спортивной индустрии, в рамках спортивного брендинга и маркетинговых коммуникаций, амбассадоры изучались в работах Бащенко М.П. и Ворониной Л.А. , Хрусталевой Е.С. , Петровой Э.А. и Артемьевой О.А. . Источниковая база исследования являются работы российских и зарубежных авторов по экономике спорта, маркетингу в спорте, общему маркетингу, общему и персональному брендингу, а также интернет-источники по данной теме. Методы исследования. наблюдение, логический, описательный, исторический, биографический и другие. Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Маркетинг в менеджменте спорта играет ключевую роль в современном спортивном бизнесе. Он представляет собой комплекс мероприятий и стратегий, направленных на продвижение спортивных организаций, управление их имиджем, а также создание и поддержание эффективной коммуникации с целевой аудиторией . Основная задача маркетинга в менеджменте спорта - увеличение прибыли спортивных организаций и создание устойчивого финансового фундамента для их развития. Для достижения этих целей необходимо проводить исследование рынка спортивных товаров и услуг, анализировать потребности и предпочтения целевой аудитории, разрабатывать и реализовывать маркетинговые стратегии и тактики. Одним из важных аспектов маркетинга в менеджменте спорта является спонсорство . Спортивные организации активно привлекают спонсоров, с целью получения финансовой поддержки, рекламы и усиления своего бренда. Спонсорство может быть как корпоративным, осуществляемым крупными компаниями, так и индивидуальным, предоставляемым отдельными лицами или малыми предприятиями. Партнерство между спортивными организациями и спонсорами взаимовыгодно - спонсор получает возможность продвижения своего бренда, а спортивная организация - дополнительные финансовые ресурсы. Организация спортивных событий и мероприятий также является важной составляющей маркетинга в менеджменте спорта. Они не только привлекают внимание к спортивной организации, но и создают позитивный имидж, способствуют укреплению бренда и привлечению новых клиентов. Организация спортивных соревнований, концертов, фестивалей и прочих мероприятий требует тщательного планирования и привлечения ресурсов, что становится задачей маркетингового департамента спортивной организации . Кроме того, маркетинг в менеджменте спорта играет важную роль при продвижении товаров и услуг, связанных со спортом. Например, производители спортивной одежды и обуви активно используют маркетинговые инструменты для привлечения внимания к своим продуктам, создания приверженности бренду и повышения продаж. Особую роль играют цифровые медиа и социальные сети, которые позволяют эффективно достигать целевой аудитории и продвигать товары и услуги.

В связи с увеличением количества брендов на современном рынке, необходимо искать новые, оригинальные, но главное эффективные способы продвижения. Успешный бренд нуждается в четком позиционировании среди целевой аудитории. Правильно сформированный положительный имидж бренда, а также выстраивание доверительных отношений между продуктом и потребителем, являются ключевыми факторами успеха. Независимо от того, продаете вы спортивную экипировку, спортивное питание или приглашаете болельщиков на спортивное мероприятие. Нужно сделать так, чтобы вами заинтересовались, выбрали именно вас. Существует большое количество маркетинговых инструментов для того, чтобы выбор был сделан в вашу пользу. Ключевым фактором принятия стратегического решения в маркетинге определяют маркетинговые коммуникации. Сам комплекс маркетинговых коммуникаций помогает дать полное представление о приобретаемом продукте. Основными функциями маркетинговой коммуникации можно называть: информирующая, напоминающая, убеждающая, формирующая. Сравнительно недавнее появление понятие бренд-амбассадор, позволяет в полной мере выделять продвигаемый бренд среди конкурентов. Зарубежом данное понятие начали использовать гораздо раньше, чем на российском рынке. Такие компании, как Under Armour, Samsung, Nikon, Nike были одними из первых, кто стал использовать данный инструмент маркетингового продвижения . Амбассадор (от англ. Ambassador – посол) – это человек, нанятый компанией для того, чтобы в рамках своей повседневной деятельности продвигать ее бренд или мероприятие, выставляя его в положительном свете . Обычно за это берутся не просто известные личности, а лидеры мнений, способные активно пропагандировать нужные идеи среди большого количества людей. В современном мире на эту роль отлично подходят видеоблоггеры, выдающиеся спортсмены, но и обычные знаменитости справляются с ней неплохо.

Спорт на сегодняшний момент находится на пике своей популярности. Спортивные организации ведут открытую деятельность, активно взаимодействуя с массовой аудиторией. Так же следует учесть факт проведения в последнее время большого количества мировых спортивных мероприятий с иностранными болельщиками в России. Для эффективного продвижения приходится затрагивать все возможные методы общественной коммуникации и продвижения продукта. Огромную роль в маркетинговой коммуникации подразумевает такой способ продвижения как сотрудничество с амбассадорами. Привлечение амбассадоров давно приобрело популярность за рубежом, теперь применяется и на российском рынке. Амбассадоры как влиятельные личности играют ключевую роль в спортивном маркетинге, привлекая внимание к определенным спортивным маркам, продуктам и событиям. Они являются лицами бренда и ассоциируются с его ценностями и идеалами. Роль амбассадоров в спортивной индустрии имеет свои особенности как в отечественном, так и в зарубежном опыте. Отечественные спортивные бренды находятся в процессе активного развития и маркетингового обоснования своих позиций на рынке. В составе их команд часто присутствуют известные спортсмены, которые демонстрируют преимущества и качество продукции. Отличительной чертой отечественного опыта является сильная связь между брендами и конкретными спортсменами, которые становятся их лицом и главными пропагандистами. Это позволяет укрепить имидж марки и привлечь внимание соответствующей аудитории. Зарубежные спортивные бренды, в свою очередь, уже утвердили себя на рынке и имеют огромную базу поклонников. Верность и преданность фанатов помогают компаниям привлекать легендарных спортсменов как амбассадоров. Эти атлеты продолжают свою карьеру или уже завершили ее, но они остаются в центре внимания. Лица, такие как Майкл Джордан или Криштиану Роналду, становятся символами брендов, привлекая покупателей со всего мира. В зарубежном опыте, амбассадоры способствуют укреплению имиджа бренда и создают привлекательное предложение для потребителей. В целом, роль амбассадоров в спортивном маркетинге имеет огромное значение, не зависимо от национальности или географического положения бренда. Они помогают привлечь внимание к компании, пропагандируют ее ценности и вносят существенный вклад в продвижение продуктов и услуг. Благодаря им, бренды устанавливают эмоциональную связь с аудиторией, что позволяет развивать долгосрочные отношения с клиентами и сформировать лояльность к марке. Амбассадоры, как влиятельные личности в спортивном маркетинге являются неотъемлемой частью успешных кампаний брендов. Они воплощают и продвигают ценности компании, привлекая внимание покупателей. Сочетая отечественный и зарубежный опыт, можно достичь большего успеха в продвижении продукции и улучшении имиджа бренда.

-