Планирование рекламных мероприятий организаций, на примере БУК"Театра кукол "Арлекин"

Рассмотрим основные подходы к пониманию рекламной деятельности среди отечественных и зарубежных авторов. Согласно теории Филиппа Котлера, реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор . Согласно представителю американской маркетинговой ассоциации, Дж. Томпсону, реклама – любая оплаченная, не носящая личного характера форма представления и продвижения идеи, товаров и услуг вполне определенным способом . Согласно теории Майкла Портера, рекламная деятельность - это оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее . Т. Нильсон определяет рекламу как неперсонифицированную передачу информации, обычно оплачиваемую и обычно имеющую характер убеждения, о продукции, услугах или идеях, известными рекламодателями посредством различных носителей . Согласно Г. Армстронгу, реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги .

Объектом исследования в данной работе выступает театр кукол «Арлекин». Дадим его краткую характеристику. Омский государственный театр кукол «Арлекин» - один из старейших театров кукол в России. Он был основан в 1936 году и за свою историю выпустил более 400 спектаклей. Юридический адрес: 644042, Омская область, г Омск, пр-кт Карла Маркса, д. 41. Основной вид деятельности: Деятельность концертных залов, театров, оперных зданий, мюзик-холлов, включая услуги билетных касс. Театр ориентирован на широкий круг зрителей, от самых маленьких до взрослых. В его репертуаре представлены сказки, пьесы, оперы, мюзиклы. Среди наиболее популярных спектаклей театра:  «Приключения Незнайки и его друзей» - веселая и поучительная история о приключениях Незнайки и его друзей в Цветочном городе.  «Снежная королева» - трогательная и волшебная история о любви и дружбе.  «Кошкин дом» - поучительная история о том, как важно быть добрым и отзывчивым.  «Соломенный бычок» - весёлая и озорной сказка о приключениях соломенной куклы.  «Севильский цирюльник» - классическая опера Джоаккино Россини в кукольном исполнении. Театр «Арлекин» активно гастролирует по России и за рубежом. Он является лауреатом многих театральных фестивалей, в том числе Международного фестиваля театров кукол «Сибирский транзит». Театр обладает собственной сценической площадкой - Большим залом на 230 мест и Малым залом на 100 мест.

Концепция рекламной кампании для БУК «Театра кукол «Арлекин» должна быть направлена на повышение узнаваемости театра и привлечение новых зрителей. Для этого необходимо: - Формировать позитивный образ театра как семейного и развлекательного пространства. - Доносить до целевой аудитории информацию о репертуаре, афише и других событиях театра. - Создавать у аудитории желание посетить театр. - Для реализации этих целей в рамках рекламной кампании будут использованы следующие методы: - Создание и распространение рекламных материалов, направленных на формирование положительного образа театра. - Проведение рекламных акций и мероприятий, направленных на привлечение внимания к театру и его репертуару. - Использование инструментов интернет-маркетинга для таргетированной коммуникации с целевой аудиторией. Целевая аудитория рекламной кампании - это жители г. Омска и Омской области в возрасте от 3 до 60 лет. При этом особое внимание будет уделено семьям с детьми и молодежи. Сроки проведения рекламной кампании: 1 января – 1 июня 2024 г. УТП рекламной кампании: уникальный театр для молодежи и всей семьи. Медиаканалы: интернет-реклама, спонсорство, развитие социальных сетей .

В процессе написания данной работы были решены следующие задачи исследования: - Рассмотрены теоретические вопросы планирования и реализации рекламной деятельности, - Проведен анализ рекламной деятельности БУК «Театра кукол «Арлекин», - Разработана рекламная кампания для БУК «Театра кукол «Арлекин». Различные средства коммуникации с потребителем используются любыми предприятиями и организациями. Основным инструментом коммуникационного комплекса выступает реклама. Театр кукол «Арлекин» - современное предприятие, ориентированное на различные целевые сегменты. Реклама театра кукол «Арлекин» направлена на разные целевые аудитории и охватывает практически всех людей с разными запросами, интересами и жизненным стилем. На основании проведенного анализа сформулирован вывод о том, что рекламная стратегия театра кукол «Арлекин» находится на стадии своего формирования и требует значительной корректировки в системе своего развития и совершенствования. Так же театру кукол «Арлекин» необходимо учитывать опыт основных конкурентов в данной сфере. Анализ конкурентов позволяет выявить наиболее эффективные инструменты и направления формирования рекламной стратегии. Театру кукол «Арлекин» необходимо сформировать свой уникальный имидж с целью отличия от аналогичных предприятий. В результате выявленных недостатков были разработаны направления совершенствования деятельности рекламной компании театра кукол «Арлекин» с помощью следующих инструментов:  Брендирование контента в социальных сетях, которое позволит и сформировать имидж действующего бренда и обеспечить единство ре-кламной продукции анализируемого театра кукол «Арлекин», распро-страняемой в сети интернет,  Использование различного контента для социальных сетей с целью наиболее эффективного воздействия на различные целевые ауди-тории, что так же является важным аспектом деятельности в современных условиях конкуренции,  Использование интерактивных элементов в социальных сетях, которые направлены на активное привлечение новых пользователей, а также формирование лояльности уже существующей целевой аудитории потребителей, Реализация этих рекомендаций позволит БУК «Театру кукол «Арлекин» повысить эффективность рекламной кампании и достичь желаемых результатов. На примере БУК «Театра кукол «Арлекин» была разработана концепция рекламной кампании, направленной на повышение узнаваемости театра и увеличение посещаемости. Рекламная концепция кампании учитывает особенности целевой аудитории театра, а также его текущее положение на рынке.

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М., 2021. - 400 с. 2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. - М., 2022. - 450 с. 3. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Виль-ямс И.Д., 2020. - 752 c. 4. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. - М., 2023. – 364 с. 5. Блажное Е.А. Паблик рилейшнз. - М., 2021. - 214 с. 6. Блэк С. PR: международная практика. - М., 2022. - 210 с. 7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2021. - 360 с. 8. Богданов Е.П., Зазыкин В.Г. Психологические основы паблик рилейшнз. - СПб., 2021. - 560 с. 9. Бочаров М.П. История паблик рилейшнз: нравы, бизнес, наука. - М., 2021. - 450 с. 10. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: АСТ, 2021. - 186 с. 11. Васильев, Г. А. Современные технологии и способы производ-ства рекламной продукции / Г.А. Васильев. – М.: ДИАНА, Вузовский учебник, 2020. – 272 c. 12. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васи-льев. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2021. – 407 c. 13. Головлева, Е. Л. Основы рекламы/ Е.Л. Головлева. – М.: Ака-демический проект, 2022. – 336 c. 14. Грин Э. Креативность в PR. - СПб.: Лань, 2022. - 245 с. 15. Данько Т.П. / Управление маркетингом : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Изда-тельство Юрайт, 2020. - 521 с. 16. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. - М., 2021. - 210 с. 17. Катлип С.М., Сентер А.X., Брум Г.М. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М., 2021. - 360 с. 18. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2022. – 488 c. 19. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: АСТ, 2021. - 400 с. 20. Котлер Филипп, Шефф Джоан. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. Классика XXI - Москва, 2022. – 254 с. 21. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c. 22. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекла-мы / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2020. - 318 c. 23. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. - М.: Дашков и К°, 2022. - 648 с. 24. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2021. - 148 c. 25. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуника-ции / В.Л. Музыкант. - М. : ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2020. - 216 c. 26. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг / СПб. : Питер, 2023. - 208 с. 27. Панкратов В.Н. Манипуляции в общении и их нейтрализация. - М.: Дашков и К°, 2020. - 154 с. 28. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. - М.: Дашков и К°, 2021. - 45 с. 29. Портер, Майкл Конкурентная стратегия. Методика анализа от-раслей и конкурентов / Майкл Портер. - М.: Альпина Паблишер, 2022. - 456 c. 30. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. - М.: Дашков и К°, 2021. - 450 с. 31. Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз / Пер. с англ. - 8-е изд. - М., 2022. - 345 с. 32. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / Пер. с англ. - М., 2022. Сипяева И.М. Паблик рилейшнз. М., 2022. - 500 с. 33. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Моно-графия / О.С. Сухарев. - М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 352 c. 34. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стра-тегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М. : Либроком, 2020. - 368 c. 35. Цахаев, Р.К. Основы маркетинга / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртуза-лиев. - М.: Экзамен, 2021. - 448 c.