На сегодняшний день средства и возможности маркетинга настолько велики, что привычная многим реклама на телевидении и радио, пусть и не утрачивает своего значения, но заметно вытесняется всё новыми методами, среди которых особое место занимает вирусная интернет-реклама.
Никакого отношения к компьютерным вирусам она не имеет, но всё же название своё получила от сходного с вирусами способа распространения в интернете.
Как правило, вирусная реклама представляет собой забавный, смешной или шокирующий видеоролик, флеш-мультфильм, игру, фотографию или серию фотографий в различных форматах, где на объекте любым образом запечатлена ссылка на рекламируемый сайт. У пользователя, просмотревшего такой фильм, фотографию или мультфильм, появляется желание поделиться впечатлением своими друзьями, приятелями, просто с любыми другими пользователями на сайте, форуме, чате и даже просто в устной передаче. У тех, в свою очередь, – со своими друзьями и другими пользователями – и так может продолжаться до бесконечности, пока действительно гениальные ролики не становятся известными в целом регионе и даже в мировом масштабе. А большинство из просмотревших вирусное видео или мультфильм пройдет из любопытства по ссылке, которую он там увидел.
Есть конкретные примеры, когда через месяц после запуска сайта его посещаемость превышала несколько миллионов! А высокая посещаемость сайта – это прибыль за счет размещения на нем рекламы или непосредственно продажи продукции с сайта. Конечно, сам процесс разработки и создания подобных роликов требует внушительных затрат. В большинстве случаев все затраты окупаются в десятки, а иногда в сотни и тысячи раз, и тогда вирусная реклама оказывается эффективнее любых других видов реклам.Однако при неудачной идее или плохо разработанной схеме продвижения вирусная реклама может не сработать.
Хотите узнать сколько стоит заказать курсовую работу в Воронеже ? Рассчитайте на нашем онлайн-калькуляторе.
.
Заказчика такой рекламы несомненно привлекает то, что эти ролики, в отличие от телевизионной рекламы, ненавязчивы и распространяются в сети сами собой без особых затрат. По сути, интернет-пользователи сами невольно становятся распространителями вирусной рекламы.
Креатив вподобного рода рекламе является одним из наиболее важных факторов ее успешного продвижения. Именно так – Креатив в вирусной рекламе – звучит тема данной курсовой работы.
Автор поставил перед собой цель – изучить вирусную рекламу с точки зрения ее творческого начала. Для достижения цели необходимо выполнение следующих задач:
- изучить теоретические основы вирусного маркетинга и вирусной рекламы, дать определения этих терминов, сформулировать направления и тенденции развития;
- проанализировать наиболее яркие ролики, дать оценку, сравнить продукты западных создателей и российских;
- охарактеризовать в целом уровень креатива в вирусной рекламе.
Объектом настоящего исследования являются вирусные рекламные ролики; предметом – их всестороннее изучение, оценка креатива.
В процессе исследования автор использовал теоретические методы, такие как анализ документальных источников и обобщение, и практические (прикладные): наблюдение, опросы, сравнение.
В работе представлено множество терминов, категорий и понятий, таких как вирусный маркетинг, вирусная реклама, веб-технологии, коммуникация, рекламное сообщение, флэш-игры, контент и др., сущностная и теоретическая интерпретация которых представлена в основных частях работы.
В своем исследовании автор сделал предположение о том, что в целом российский рынок вирусной рекламы не обладает действительно ярким, умным и искусным креативом, и находится на порядок ниже западного уровня. В подтверждение своей гипотезы автор приводит конкретные факты, примеры, описания и данные статистики во второй главе своей работы.
В учебной литературе тема вирусной рекламы, по мнению автора, еще не нашла должного отражения. Публикации в СМИ так же содержат, в основном, аналитику и экспертные заключения по конкретным примерам вирусной рекламы. Поэтому в своем исследовании, опираясь на труды таких теоретиков и практиков в области маркетинга и интернет-технологий как Ф.Ю. Вирин, Е.А. Петрик, Р. Уилсон и др., автор предпринял попытку наиболее полно изучить основы вирусной рекламы, историю возникновения и развития, уровень креатива и его значение в вирусных рекламных роликах.
Данное исследование позволило автору систематизировать теоретические знания в области вирусной рекламы как одного из инструментов маркетинга и получить практические навыки для реализации их в дальнейшей профессиональной деятельности.
20 страниц
100% уникальность
2011 год
57 просмотров
