Спортивная индустрия как инструмент брендинга

Успех каждого предприятия зависит, в первую очередь, от верности потребителей, или, другими словами, от их лояльности. Данное понятие совсем недавно стало актуальным и в России. При этом, высшая степень лояльности (преданности) потребителей представляет собой практически фанатичное почитание бренда. Процесс создания бренда, так называемый брендинг- это высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. Таким образом, брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image).

---

Сколько стоят курсовые на заказ, г. москва узнай на сайте Work5.

---

. Цель данного реферата заключается в рассмотрении спортивной индустрии как инструмента брендинга. Из заданной цели вытекают следующие задачи: 1. Изучить понятие брендинга. 2. Рассмотреть сущность брендинга и его основные составляющие. 3. Рассмотреть спортивную индустрию как инструмент брендинга.

Профессиональный брендинг представляет собой многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки, рекламной аргументации, проведению акций по стимулированию сбыта, то есть использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя. Фактически сегодня идет глобальная борьба за потребителя в двух плоскостях: товарной и коммуникативной. Сам брендинг непосредственно осуществляется с помощью конкретных приемов, методов и способов, которые и позволяют довести разработанный бренд до покупателя и не только сформировать в его сознании имидж марки товара, но и оказать помощь в восприятии покупателем функциональных и эмоциональных элементов товара. В таком контексте брендинг помогает покупателю ускорить выбор товара и принятие решения о его покупке. В целом, что брендинг необходим для товаров, которые обладают неощущаемыми или же воображаемыми различиями. Это относится к товарам высокой технологии для распознавания, которых требуются особая подготовленность, грамотность потребителей, так как жизненный цикл товаров имеет тенденцию к сокращению, техническая сложность товаров возрастает, а явные различия между товарами одного назначения трудно уловить. На сегодняшний день спортивная индустрия представляет собой территорию брендов, товарных, сервисных, событийных и персональных. При этом спортсмены играют ключевую роль в создании главного продукта, то есть спортивного зрелища, вокруг которого, в конечном счете, и выстраивается вся индустрия. Чаще всего рассматривают две модели взаимоотношений между ними, имеющих принципиальные отличия и определяющих соответствующий тип маркетинговой стратегии. «Звездный маркетинг». В данном случае, спортсмены создают зрелище в рамках спортивного События, привлекая тем самым внимание Болельщиков, которые, в свою очередь, являются целевой группой для продуктов Спонсора. Необходимо заметить, что наибольший эффект модель «звездный маркетинг» может дать в том случае, когда Спортсмен обладает атрибутами бренда, приобретенными стихийно, либо в результате целенаправленной деятельности специалистов по персональному маркетингу. Персональный маркетинг. Данная модель взаимоотношений «Спортсмен - Болельщики - Спонсор» выстраивается следующим образом: Спортсмен (или его менеджмент), заинтересованный в получении дополнительных источников доходов, может рассчитывать на внимание Спонсора, как мы уже знаем, лишь при наличии аудитории своих Болельщиков. Таким образом, персональный маркетинг представляет собой создание и развитие бренда конкретного лица (реального человека или вымышленного персонажа) для достижения коммерческих, политических, социальных или иных целей.

1. А. В. Малыгин. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали // журнал «СпортУниверФитнес» № 3. 2010, С. 12-14. 2. Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. 2010, 741 с. 3. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». М.: Инфра-М, 2008, 154 с. 4. Т. И. Лукьянец, канд. экон. наук, доц. Обрытько Б. А. Рекламный менеджмент: Конспект лекций. — К.: МАУП,. 2009. 128 с. 5. http://www.marketing.spb.ru/ - официальный сайт Энциклопедии маркетинга [Электронный ресурс]. 6. http://www.mosidea.ru/ - официальный сайт рекламного агентства «Идея» [Электронный ресурс]. 7. http://brand.maxcreative.ru/ - официальный сайт рекламного агентства «MaxCreative» [Электронный ресурс]. ----------------------- [1] http://www.marketing.spb.ru/ - официальный сайт Энциклопедии маркетинга [Электронный ресурс]. [2] Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. 2010, 741 с. [3] Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». М.: Инфра-М, 2008, 154 с. [4] Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. 2010, 741 с. [5] Т. И. Лукьянец, канд. экон. наук, доц. Обрытько Б. А. Рекламный менеджмент: Конспект лекций. — К.: МАУП,. 2009. 128 с. [6] Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». М.: Инфра-М, 2008, 154 с. [7] http://www.marketing.spb.ru/ - официальный сайт Энциклопедии маркетинга [Электронный ресурс]. [8] А. В. Малыгин. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали // журнал «СпортУниверФитнес» № 3. 2010, С. 12-14. [9] http://www.mosidea.ru/ - официальный сайт рекламного агентства «Идея» [Электронный ресурс]. [10] А. В. Малыгин. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали // журнал «СпортУниверФитнес» № 3. 2010, С. 12-14. [11] http://brand.maxcreative.ru/ - официальный сайт рекламного агентства «MaxCreative» [Электронный ресурс]. [12] http://brand.maxcreative.ru/ - официальный сайт рекламного агентства «MaxCreative» [Электронный ресурс]. [13] А. В. Малыгин. Маркетинг и спортсмен – две стороны одной медали // журнал «СпортУниверФитнес» № 3. 2010, С. 12-14.