Сегментация рынка. Позиционирование банка на рынке

Конъюнктура рынка — это экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в конкретный момент времени. Ее характеризуют темпы инфляции, уровень процентной ставки, соотношение спроса и предложения на продуктах, уровень и динамика цен, степень конкуренции и другие показатели. Способы представления маркетинговой информации разнообразны и зависят от целей исследования и выбранного объекта. Это могут быть диаграммы, оценочные шкалах, схемах и графики, показывающие соотношение сил, тенденции в динамике развития рынка и продукции.

---

Ищете выполнение чертежей на заказ в Сургуте ? Обратитесь в Work5.

---

. Специфическими методами представления результатов маркетинговых исследований являются сегментация рынка и позиционирование банка на рынке (позиционные картах).

В-третьих, большинство банков используют лишь имиджевую рекламу, направленную на привлечение клиентов за счет известности, «престижности» имени банка. В данном случае руководство банка рассчитывает на то, что клиенты придут в тот банк, реклама которого сформировала у потребителей уверенность в его надежности и устойчивости. Исходя из этой позиции, в рекламе конкретных банковских продуктов и услуг просто нет необходимости. В-четвертых, играет роль неустойчивое функционирование банковской системы в целом. Любой крупный скандал, связанный с именем банка, сведет на нет эффективность любых крупномасштабных маркетинговых программ. Вместе с тем позиционирование конкретных банковских продуктов и услуг и их дальнейшее продвижение на рынок на определенном этапе развития банка может быть особенно эффективным.

1. Андреев Н. Обострение банковского кризиса // Маркетинг, №5 2010 2. Банковский рейтинг //Профиль, №9 2011 3. Кулагин В.Г. Карточная игра: «зарплатный проект» //Маркетинг в России и за рубежом, №9-10 2011 4. Кузнецова Н. А. Особенности маркетинга в сберегательном банке (информационно-аналитический обзор) //Банковские услуги, №4 2011 5. Масалович А., ТОРА-Центр, http://www.tora.ru/library/nnfin.htm 6. Маркова В. Маркетинг услуг, М.:Инфра-М,2006. – 480 с. 7. Уткин Э. А. Банковский маркетинг, М.:Инфра-М, 2005. – 356 с.