Методы конкурентного ценообразования

В условиях рыночной экономики успех деятельности любого предприятия зависит от выбранной ценовой политики, порядка формирования цен, их размера и возможности быстро и своевременно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры. На формирование цен влияют различные факторы, такие как состояние экономики, тип рынка, уровень и характер государственного регулирования цен, соотношения спроса и предложения, себестоимость, уровень конкуренции, стадия жизненного цикла товара и др. Большое количество факторов, влияющих на цену, обусловливает сложность процесса ценообразования. При этом умение на практике использовать соответствующие методы ценообразования, формировать ценовую политику и выбирать ценовые стратегии позволяет предприятию успешно функционировать в конкурентной среде, повышать прибыльность и эффективность производственно-хозяйственной деятельности хозяйствующего субъекта. Основной целью исследования является рассмотреть сущность и особенности методов конкурентного ценообразования. Достижение цели обеспечивается решением следующих задач: 1. Раскрытие понятия цена, ее вида и функций. 2. Определения факторов влияющих на ценообразование. 3.

---

Можно купить курсовую работу на заказ недорого у нас на сервисе.

---

. Изучение методов конкурентного ценообразования Объектом данного исследования выбрано понятие цена. Предметом исследования является использование ценообразования в конкурентной борьбе. Теоретической и методологической основой исследований являются современные теоретические концепции и примеры их практической реализации, рассматриваемые в трудах отечественных и зарубежных авторов. ГЛАВА I . ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ ЦЕНА, ВИДЫ И ФУНКЦИИ

В традиционном понимании цена представляет собой экономическую категорию, которая определяет сумму денежных средств, за которые продавец хочет продать, а покупатель готов его купить. Ценообразование является процессом формирования цен на товары и услуги. Совокупность принципов формирования цен составляет систему ценообразования. Цена и ценообразование занимают ведущее место в рыночной экономике. Они обусловливают формы экономической связи товаропроизводителей между собой и с потребителями. От уровня цен зависят существования производства и его масштабы, реализация экономических интересов производителей. Цена имеет большое значение для потребителя. Так, чрезмерная цена может стать препятствием для приобретения товаров, а следовательно, и для реализации интересов потребителей. Цены являются одними из самых экономических рычагов на уровне общества, предприятий, потребителей. Они обеспечивают сочетание экономических интересов, способствующих повышению эффективности хозяйствования, прогрессивному развитию экономики. Традиционно в экономических словарях, учебниках, учебных пособиях цена определялась как денежное выражение стоимости товара. А стоимость, как известно, является воплощенной и овеществленного в товаре абстрактным трудом. Она характеризуется количеством общественно необходимого рабочего времени, необходимого для изготовления потребительской стоимости за общественно нормальных условиях производства, средней в данном обществе уровень умелости и интенсивности труда. Однако на практике стоимость одного товара (т.е. затраты общественно необходимого времени) часто выше, чем стоимость другого товара, однако рыночная его цена меньше. Это обусловлено тем, что цена зависит также от соотношения спроса и предложения на товары. Если спрос на товар превышает предложение этого товара, то цена превышает стоимость. На цену также влияют другие факторы, не связанные со стоимостью.

1. Бень Т.Г. Основы ценовой политики и ценообразования в промышленности: Уч. пособие. – Днепропетровск: Изд. ДМетАУ, 1997. – 152 с. 2. Голов С.Ф. Управленческий бухгалтерский учет – К.: «СКАРБИ», 1998. – 384 с. 3. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет: Уч. пособие – М.:ЮНИТИ, 1998. 4. Желтякова, Маховикова, Пузыня. Ценообразование: тесты и задачи. – СПб.: Питер, 1999. – 448 с. 5. Есипов В.Е. Ценообразование. Тесты и задачи. – СПб.: Питер, 1999. – 448 с. 6. Иваниенко В.В. Ценообразование. Уч. пособие. – Харьков: Изд. дом "ИНЖЭК", 2003. – 152 с. 7. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. – М., 2000.