Маркетинговое обоснование бизнес плана

Международный маркетинг предполагает всестороннее исследование осваиваемого рынка, используя при этом все достижения современных форм и методов международного маркетинга, учитывая все особенности страны, оказывающие влияние на формирование рынка. Международный маркетинг распространяется не только на сугубо торговые операции, но и на другие сферы внешнеэкономических связей: создание совместных и дочерних предприятий, научно-технический обмен, передачу лицензий и ноу-хау, предоставление транспортных, страховых, туристических и иных услуг; международные арендные операции. Для современной модели международного маркетинга характерно то, что она по своей сути ближе к производственно-инвестиционной модели. Международный маркетинг более сложен, чем традиционный, в силу самых различных рисков, связанных с расчетами в иностранной валюте, с ценовым, транспортным риском, риском при неуплате или несоблюдении условий о поставке товара. Не исключены сложности, связанные с таможенными особенностями и целым рядом других факторов, оказывающих влияние на формирование мирового рынка. На основании изложенного выше следует отметить, что международный маркетинг в значительной мере способствует увеличению прибыли за счет уменьшения рисков и неопределенности на мировых рынках. Это подтверждается исследованиями и практическими результатами участников бизнеса, проводимыми Торгово-промышленной палатой России, по которому свыше 50% случаев таких неудач приходилось на долю маркетинга.

---

Многие хотят знать: какова цена курсовой работы по статистике? Воспользовавшись нашим калькулятором, вы сможете узнать цену вашей курсовой работы. Мы также подарим вам скидку 1000 рублей на первый заказ!

---

. Международный маркетинг теперь все чаще рассматривается не только как межнациональный или мультинациональный, но и как глобальный. Такие всемирно известные американские фирмы, как «Coca-Cola», IBM, «Procter

Исходя из вышеизложенного, сформулируем предложения по проведению работ в области маркетинговых мероприятий и по стимулированию сбыта: политика ценообразования; политика обслуживания Потребителей, обучение персонала работе с Потребителем; реклама и паблик рилейшнз. Основными каналами продвижения могут стать: дилеры и дистрибьюторы предприятия, магазины и оптовые базы; выездная торговля, доставка продукции Потребителям; коммерческие агенты. Очевидно, что хотя с точки зрения практики маркетинга это минимально необходимый объем действий, все же его реализация потребует значительных затрат. Следовательно, инициаторам проекта в первую очередь необходимо выделить из перечисленного те мероприятия, которые наиболее необходимы, и начать с их реализации. Существует огромный список документов, которые могут служить дополнительным подтверждением целесообразности инвестирования проекта и прикладываться к бизнес-плану.

1. Акулич И.А. Международный маркетинг. Мн.: Высшая школа. 2006-544с. 2. Кеворков В.В. Практикум по маркетингу. 2-е ищд. М.: Кнорус, 2007.- 416с. 3. Моргунов В.И. Международный маркетинг. 2-изд. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.-152с. 4. Михалева Е.П. Менеджмент. М., 2009.-192с. 5. Половцев Ф.П. Коммерческая деятельность. М., 2009.-248с. 6. Переверзева М.Р., Шайденко Н.А., Басовский Л.Е. Менеджмент. М.2008.- 330с. 7. Шмелева А.Н. Дорофеева В.Д., Шестопал Н.Ю. Менеджмент. М., 2008.-440с. 8. Статья: Международный маркетинг, 2011.