PR в современной России. Место и роль, методы, приёмы, перспективы.

Жизнь в обществе, где границы мышления отдельного человека ограничены правилами бюрократии для конкретного человека, не формирует ситуаций необходимости формирования отношений с окружающим миром, поскольку в таком обществе существует определенная иерархия. На сегодня мы видим ситуацию, когда различные группы в обществе являются автономными. И в таком случае власть растеряна. Власть не умеет работать с человеком независимым, который живет в городе, который хочет высказывать свое мнение.

---

Вам нужна контрольная на заказ срочно в Воронеже ? С Work5 это не проблема.

---

. Но поскольку любой социум всегда включает в себя обезличенность, то формируется сфера практической деятельности – связи с общественностью, или Public Relations (PR), целью которой является работа с новым типом человека, у которого есть свое собственное мнение. PR в своем развитии прошел сложный путь создания. Профессионализация PR возможна только при учитывании исторического контекста. Иначе могут возникнуть ошибки, которые негативно скажутся на формировании российской демократии. Целью данной работы является рассмотрение сущности PR в современной России. Задачи: 1) Характеристика современного PR в нашей стране; 2) Характеристика личностных особенностей PR-специалистов в нашей стране; 3) Рассмотрение приемов и методов современного PR; 4) Описание целей, функций и принципов функционирования современного PR; 5) Анализ перспектив развития современного PR.

Данная работа посвящена рассмотрению PR в современной России. На основе проведенного анализа мы можем сделать следующие выводы: Сейчас в сфере PR культура реагирует на социальные и экономические изменения в социуме. Формирование специалистов PR идет при помощи привлечения работников из культурной сферы. Данная сфера стала наиболее подготовлена к запросам времени. Они занимаются проведением выставок, праздников, конкурсов, программ разного назначения и пр. Но также трансформируется и сам заказчик акций. Сейчас в культурной сфере все больше заинтересованы структуры бизнеса, предприятия банковской, промышленной сфер, партии и движения общественности. Перечисленные организации более заинтересованы во взаимодействии, чем сама культурная область и ее работники. Сегодня PR в нашей стране развивается очень быстрыми темпами. Каждый россиянин понимает, что такое PR. В высших учебных заведениях есть факультеты, готовящие PR-специалистов – это говорит о возрастающей престижности PR, о востребованности таких работников на рынке труда. Современный пиарщик – это модератор, который соотносит эффективности рыночные возможности и производственные интересы. Пиарщик анализирует объекты воздействия потребителей и производителей. Таким образом PR работает как двухсторонняя маркетинговая коммуникация, которая нацелена на стимулирование решений потребителя. Формируются или корректируются потребности рынка, приводятся в соответствие с возможностями производства предприятия. PR и реклама применяются различные способы воздействия на восприимчивость к рекламе у потребителей. Реклама нацелена на то, чтобы стимулировать конкретное действие – покупку. PR же важно давать объективистские информационные сообщения на самую широкую публику, а не на узкие потребности. Итак, можно сделать вывод, что возможности PR в области границ воздействия на восприимчивость к рекламе потребителей шире. PR выглядит как мягкое средство убеждения, поскольку делает убеждение незаметным для самого потребителя. Таким образом, проводится скрытое убеждение на практике. А рекламные сообщения – это открытый призыва купить определенную вещь. В последние годы получил развитие политический PR, который, в основном, сводится к работе с кандидатами на выборах и продолжению работы с ними после избрания. Политические услуги в последние годы все больше зависят от новых законов и условий финансирования избирательных компаний. Также очень актуально развитие PR в структурах государствах. В органах власти на федеральном и местном уровнях функционируют пресс-службы, информационно-аналитические центры и др. Также очень развивается PR в области бизнеса. Сейчас ни одна бизнес- структура добивается успеха в том числе и при помощи PR. Также в нашей стране продолжает развиваться PR в области промышленности. Огромная часть промышленности сейчас управляется при помощи правительства, поэтому часто возникает проблема создания положительного образа компании, с преодолением бюрократии. Также в нашей стране развивается сфера общественности в культуре, сфере развлечений и спорте. Развиваются общественные парки, отели, шоу- бизнес и пр. Это сегодня достаточно большой кусок пирога индустрии, и здесь обязательна поддержка при помощи PR. Также есть специфика развития PR и в социальной сфере. Особенно отметить учреждения здравоохранения – компании фармацевтической направленности, клиники, НИИ и пр. Но данная сфера пока недостаточно финансируема государством, к сожалению. Значит, область применения связей с общественностью в нашей стране широка. В нашей стране электронный PR обладает специфическими особенностями по сравнению с другими странами. По мнению экспертов, наш век – это век коммуникаций. То, что наша страна масштабна, экономика ее рассредоточена, делает коммуникационный вопрос особенно актуальным. На сегодня очень важный акцент следует ставить на прямой коммуникации. И наиболее перспективным развитием PR сегодня является развитие PR в глобальной сети. Электронный PR нацелен информировать аудиторию, находить компромиссные решения между аудиториями. И Интернет для этого предоставляет разнообразные инструменты.

1) Боброва И. И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR:). менеджмент информационной культуры - Москва - Санкт-Петербург: Вершина, 2006 - 461 с. 2) Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Гранд: ФАИР-пресс, 2001 - 617 с. 3) Векслер А. Ф. PR для российского бизнеса - Москва - Санкт- Петербург: Вершина, 2006 - 230 с. 4) Горкина М. Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006 - 236 с. 5) Капитонов Э. А. Корпоративная культура и PR. - М. - Ростов н/Д.: МарТ, 2003 - 411 с. 6) Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций - СПб.: Петербургское востоковедение, 2002 - 279 с. 7) Кузякин А. П. Реклама и PR в мировой экономике. - М.: Проспект , 2002 - 319 с. 8) Маркони Д. PR. полное руководство – М.: Вершина, 2006 - 255 с. 9) Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера - Санкт-Петербург: Питер, 2007 - 167 с. 10) Мехлер Г. Власть и магия PR - СПб.: Питер, 2004 - 171 с. 11) Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2002 - 686 с. 12) Мюррей А. PR - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003 - 190 с. 13) Ольшанский Д. В. Политический PR - СПб. и др.: Питер, 2003 - 540 с. 14) Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг - СПб. и др.: Питер, 2003 - 426 с. 15) PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика - М.: ИМИДЖ-Контакт; ИНФРА-М, 2002 - 492 c. 16) Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность - СПб.: Алетейя , 2001 - 292 с. 17) Филлипс Д. PR в Интернете - М.: Гранд : Фаир-Пресс, 2004 – 318 с. 18) Хейг М. Электронный Public relations - М.: ГРАНД: Фаир-пресс, 2002 - 192 с. 19) http://66.mediahand.ru/publications/pr?view.699