Маркетинг в медицине

В современных условиях быстро меняющейся внутренней и внешней среды предприятия маркетинг становится одним из главных моментов для игроков рынка, таких, как розничные продавцы товаров и услуг, исследователи маркетинга и прочие. Для того, чтобы успешно выполнять свою работы им требуются знания, такие как описание рынка, деление его на сегменты, а также оценка потребностей и нужд потенциальных потребителей. Также им требуется придумать товар или услугу, а также провести его испытания в реальных условиях и прочее. Главной же всех реформ, которые проводятся в нашей стране, является построение открытой рыночной экономики.

---

Если вас интересует написание дипломной работы по инвестициям на заказ. Обращайтесь в Work5. Мы подготовим диплом в кратчайшие сроки по низкой цене.

---

. Для успешного развития экономики рыночного типа в первую очередь необходимо, чтобы главным ориентиром продажи и производства товаров и услуг стали именно потребности определенных групп потребителей. Очень эффективная работа на внешнем и внутреннем рынке требует знания и учета основных рыночных законов, а также умение организовывать использование важной информации, способности повысить конкурентоспособность своих товаров или услуг. Все вышеуказанное является не чем иным, как элементами маркетинга, а значит и одной из наиболее эффективных факторов рыночной экономики. В основном на основе результатов маркетинговой деятельности проводятся практически все коммерческие операций на внешнем и внутреннем рынке. Все это обуславливает актуальность темы данной курсовой работы. Все общепринятые принципы маркетинга справедливы также и для деятельности аптечной организации, и они находят свое воплощение в конкретных направлениях маркетинговой деятельности. Отметим некоторые из данных направлений деятельности: 1. Комплексное прогнозирование и изучение целевого рынка. Сюда можно отнести прогноз развития компании, анализ и исследование ее основных показателей деятельности, изучение и анализ покупателей продукции, определение основного фактора экономической эффективности компании, сегментация аптечного рынка и его отдельных параметров. 2. Осуществление товарной политики аптечной организации; 3. Осуществление ценовой политики предприятия; 4. Проведение коммуникационной политики аптечной организации; 5. Планирование ассортимента лекарственных средств предприятия; 6. Развитие сбытовой политики аптечной компании. Сюда можно отнести прогноз и анализ сбыта, выбор каналов распределения продукции, планирование товарооборота компании, определение оптимальных условий по реализации фармацевтический препаратов. 7. Управление маркетинговой деятельностью, а также и контроль за ее осуществлением. Целью данной курсовой работы является рассмотрение маркетинга в медицине. Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи: - Изучение истории возникновения маркетинга; - Определение целей и задач системы маркетинга; - Рассмотрение основных принципов и функций маркетинга; - Изучение этапов маркетинговой деятельности аптечного предприятия; - Рассмотрение направлений фармацевтического маркетинга; - Изучение маркетинга в медицине на примере «Аптека Вита».

В заключении хотелось бы отметить, что все цели и задачи, поставленные в данной курсовой работе, были успешно выполнены, а именно была изучена история возникновения маркетинга, определены цели и задачи системы маркетинга, рассмотрены основные принципы и функции маркетинга, изучены этапы маркетинговой деятельности аптечного предприятия, рассмотрены направления фармацевтического маркетинга, изучен маркетинг в медицине на примере «Аптека Вита». Теория маркетинга всегда старалась использовать достижения многих экономических доктрин. Вообще теория маркетинга зародилась в США во второй половине XIX века. В то время экономические кризисы заставляли ученых задуматься о проблеме перепроизводства и несоответствии системы обращения товаров и услуг возросшим запросам потребителей. Обострение данной проблемы произошло именно на фоне сдвигов в экономике, которые были связаны с монополизацией различных отраслей. Тогда произошли серьезные изменения в сфере обращения. Масштабы производства, которые были достигнуты к тому времени, позволили фирмам-монополистам применить разнообразные методы учета емкости рынка, а также осуществлять в ограниченных пределах и его прямое регулирование. Как теоретическая концепция маркетинг был призван произвести радикальные перемены. Популярность маркетинга все больше росла, и он стал одной из главных частей программы подготовки будущих бизнесменов. Маркетинг, который рассматривается как философия, является именно результатом практики и теории различных школ. Он развивался в ходе коллективного творчества многих ученых и исследователей, а также предпринимателей и менеджеров. Проведение маркетинговых исследований – это необходимое условие разработки тактики и стратегии функционирования аптечного предприятия на современном фармацевтическом рынке независимо от его организационно – правовой формы. Маркетинговые исследования рынка лекарственных средств должны ложиться в основу его сбыта и производства. Без данных исследований сегодня уже невозможно продвижение лекарств до конечного покупателя. Маркетинговые исследования являются систематическим определением круга данных, которые необходимы в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуацией, их анализ, сбор, а также отчет о результатах. В ходе маркетинговых исследований, проводимых предприятием, анализируются разнообразные направления деятельности компании, среди которых первостепенным по важности является именно изучение ассортимента реализуемых фармацевтической и медицинской продукции с целью его оптимизации. Также важным условием проведения маркетинговых исследований является знание лекарственных средств как продукта, его основных фармакотерапевтических свойств, а также показателей к применению, форм выпуска и других товароведческих характеристик.

1. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2009. – 416с. 2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2008. 3. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 2007. 4. История развития и значение маркетинга в современных условиях. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.barmashovks.ru/page72/index.html 5. Максимкина Е.А., Лоскутова Е.В., Дорофеева В.В. Приложение № 3/ 99 к журналу «Новая аптека» 6. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://sbiblio.com/biblio/archive/golubkov_marketing/00.aspx 7. О компании. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://aptekavita.ru/content/истори