В заключении хотелось бы отметить, что все цели и задачи, поставленные в данной дипломной работе, были успешно выполнены, а именно была рассмотрена сущность и понятие рекламной кампании, изучены виды рекламных кампаний, рассмотрено правовое регулирование проведения рекламных кампаний в России, проведен анализ деятельности компании ООО «Крона», разработана коммуникационная политика компании, проведен расчет бюджета рекламной кампании.
В России реклама достаточно быстро стала необходимой составной частью различных сторон жизни нашего общества. Рынок рекламы в нашей стране, в отличие от многих других рынков, которые находятся в состоянии некоторой депрессии, быстро развивался.
Если говорить о статистических данных, то доходы от рекламы на 1992 г. в России составили примерно 15 млрд. рублей, уже в 1993 г. эта цифра выросла до 85 млрд. рублей, в, а в 1998 г. данный показатель достиг величины в 6 млрд. $.
Однако на сегодняшний день наша страна все же сильно нуждается именно в анализе зарубежного опыта в данной отрасли. Так как именно глубокий анализ путей, а также стадий развития рекламы, а не простое их копирование может позволить понять, на какой же стадии развития данной отрасли мы находимся сегодня, а также как рекламе следует развиваться в дальнейшем.
Хотелось бы отметить также место и роль рекламы сегодня в условиях перехода экономики России к рыночному пути развития. Сегодня в нашей стране до сих пор отсутствуют различные исследования, которые могли бы позволить изучить, а также творчески адаптировать опыт передовых стран в данной отрасли к реалиям нашей страны.
Дискуссионной сегодня является проблема выбора каналов распространения различной рекламной информации, а также разработки рекламных кампаний. Все это обуславливает актуальность темы данной дипломной работы.
Хорошо продуманная и реализованная рекламная кампания Правильная способствует бесперебойной реализации товаров предприятия. Однако для того, чтобы реклама хорошо работала, требуется разработка стратегии рекламной кампании.
Огромная доля компаний в нашей стране используют только лишь единичные рекламные акции. Особенно часто они прибегают к их помощи только в крайних критических ситуациях и сразу ждут положительных результатов.
Данный метод сложно назвать рекламной кампанией, так как он скорее всего не принесет ожидаемых результатов в виде роста продаж продукции или же увеличения прибыли.
Совершенно иным подходом можно назвать разработку стратегии рекламной кампании. Данный подход может позволить компании избежать ошибок в процессе рекламы. Также это дает возможность минимизировать риски, которые связаны с недопониманием потребителя.
Данный подход к организации рекламы на предприятии позволяет существенно увеличить эффективность рекламы. Таким образом, можно сказать, что разработка стратегии рекламной кампании может дать организации возможность достаточно успешно справляться с проблемами области сбыта продукции, а также позволяет намного успешней конкурировать с на выбранном рынке.
Можно сказать, что если предприятие занимается разработкой рекламной кампании, то у нее появляется шанс избежать огромного количества различных ошибок.
Вообще рекламная кампания является определенной системой связанных между собой различных рекламных мероприятий в определенный период времени, которая предусматривает некоторый комплекс применения определенных рекламных средств для достижения компанией заранее установленной цели маркетинговой деятельности.
Основной особенностью рекламной кампании является то, что все рекламные мероприятия должны составлять единую, а также взаимосвязанную систему.
Таким образом, рекламную кампанию можно определить как комплекс различных рекламных мероприятий с заранее определенными целями, который необходим для реализации некоторой маркетинговой стратегии рекламодателя при помощи побуждения покупателей к необходимым действиям с помощью рекламных обращений.
Основной особенностью рекламной кампании является то, что производитель продукции перед тем как начать ее выпуск должен провести анализ целевого рынка, а также запросов покупателей на нем.
Главной целью рекламы можно назвать убеждение потенциального потребителя в высоком уровне полезности производимой предприятием продукции, а также привести его к мысли о необходимости его покупки.
Основные типы рекламы:
? Имиджевая;
? Продуктовая;
? Торговая рекламная кампания.
Также принято выделять долгосрочные (более 1 года) и краткосрочные, рекламные капании.
Различают еще и тотальные рекламные кампании, которые охватывают все общество, а также все сегменты рынка, агрегатированные, которые охватывают более одного сегмента, и сегментированные рекламные кампании, которые имеют дело только лишь с одним рыночным сегментом.
По применению информационных каналов рекламные кампании могут быть:
? Специализированные, то есть используют 1 канал;
? Комбинированные, то есть более 1 канала;
? Комплексные, то есть все основные каналы и возможности рекламирования.
Можно сказать, что рекламное право является комплексным правовым образованием, которое включает в себя определенную совокупность правовых норм гражданского, конституционного, а также административного и прочих отраслей права, которые регулируют отношения, связанные с распространением и производством рекламы.
Вообще комплексный характер правового регулирования подчеркивается сочетанием в рекламном праве публично-правовых, а также частноправовых норм.
Также можно говорить о том, что рекламное право является определенным правовым институтом совершенно новой комплексной отрасли, а именно информационного права, так как, исходя из определения данного термина, реклама является в первую очередь именно информацией.
К рекламному законодательству можно отнести не только законы, а также и подзаконные нормативные акты.
В соответствии с Конституцией нашей страны, статьей 4 Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Закон о рекламе), решением Конституционного суда Российской Федерации от 4 марта 1997 г. № 4-П, законодательство о рекламе теперь относится к федеральному ведению. Оно не может включать в себя различные нормативные акты субъектов Российской Федерации, а также органов местного самоуправления. Однако исключением являются такие нормативные акты, которые регулируют региональные, а также местные вопросы рекламной деятельности, то есть, к примеру, размещение наружной рекламы.
Цветочная компания «КРОНА» на сегодняшний день является одной из крупнейших и динамично развивающихся компаний Сибирского Федерального Округа.
Ее деятельность охватывает все основные направления цветочного бизнеса:
? Доставка;
? оптово-розничные продажи;
? флористика;
? флорадизайн.
У рассматриваемой компании нет проблем с поставками. Поставки на основные склады компании осуществляются два раза неделю авиатранспортом, что обеспечивает высокое качество цветов, а наличие огромной сети фирменных розничных салонов и оптовых центров создает территориальные удобства для работы со своими потребителями.
В активе компании существуют отлаженные схемы оптовых поставок по всей территории СНГ и развитая сеть розничной торговли в Сибирском Федеральном Округе.
Компания ООО «Крона» в первую очередь ориентируется именно на сбыт цветочной, а также садоводческой продукции. Данная продукция предлагается покупателю как зарубежного, так и отечественного производства.
Философия компании ООО «Крона» строится на творческом начале, а также высокоэмоциональном обращении к каждому клиенту.
Стиль компании подразумевает под собой не дань моде и ее идеалам, не следование традициям, а именно умение всегда оставаться собой, отдаваться собственному миру вкусов, желаний и амбиций.
Рассматриваемая компания постоянно разрабатывает и совершенствует различные схемы приобретения своей продукции, которые являются особенно выгодными для покупателей. Среди таких схем можно отметить следующие:
? представление различных форм кредитования;
? широкий набор различных скидок;
? разнообразные условия оплаты продукции и многое другое.
Таким образом, нами была разработана рекламная кампании организации ООО «Крона».
На начальном этапе разработке рекламной кампании в организации ООО «Крона» требуется разработка коммуникационной политики предприятия. Можно сказать, что именно исходя из миссии компании ООО «Крона», была определена главная цель деятельности организации, а это рост доли целевого рынка на 5 – 10 % за 1,5 года с помощью увеличения количества покупателей компании на 30% с помощью эффективной рекламной кампании.
Стратегия продвижения компании ООО «Крона» будет включать в себя разработку высокоэффективной рекламной кампании, а также стимулирование сбыта.
90 страниц
76% уникальность
2013 год
108 просмотров
