Когда человек идет в магазин, за каким-либо товаром, он попадает в царство, наполненное не только качественными или некачественными товарами, он попадает в место, где на каждом товаре так, или иначе стоит маркировка.
И не простая маркировка, которой даже обычный фермер помечает, например, свои консервные банки, чтобы не перепутать скажем горошек и кукурузу, а ярлык, который узнает человек, никогда прежде не сталкивавшийся с товаром.
Когда человек хочет из себя что-то представлять в обществе он зарабатывает авторитет, выстраивает свое имя, как дворец, в котором позже, если все получится, будет купаться в золоте и драгоценных камнях славы.
Так же и бренд – имя товара, или группы смежных товаров, которые сначала вырастают из маленьких, и малоизвестных – в значимые и важные, по виду, подобному богачам-толстосумам зарабатывающие деньги только из-за своего существования.
Что такое брэнд? Брэнд это основополагающая критерия для любого успешного товара. Что бы вы не брались продавать – яркая символизирующая картинка, имя и образ, запоминающееся действие, или броская фраза, именно эти вещи продают любой товар, а никак не его качества, в описание которых (если они и есть), не будет вчитываться случайный покупатель.
Понятие бренда, по мнению многих специалистов, является совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования. Бренд может быть любым, от чего-то невероятно дешевого для потребителя, смотрящего по телевидению глупые сериалы, до невероятно элитных брендов, которые просто невозможно получить просто так, не заработав для него достаточный статус.
Все брэнды имеют право на существование.
Хотите узнать сколько стоит заказать курсовую работу в Новосибирске ? Рассчитайте на нашем онлайн-калькуляторе.
. Так же стоит отметить, что понятие «бренд» ранее было применяемо только к широко известным товарным знакам, однако в настоящее время СМИ употребляет этот термин по отношению к любому товарному знаку. По мнению специалистов-патентоведов, это в корне неверное употребление термина.
С точки зрения специалистов, работающих в области разработки и изучения товарных знаков, а также юристов, между понятиями «бренд» и «брендинг» н бумаге и в понимании человека стоит яма непонимания, поскольку эти термины не являются правовыми, и используются лишь в среде потребителей.
Как можно понять исходя из многочисленных предложений любого товара на рынке (стоит только зайти в магазин), без каких бы то ни было ярких отличий и индивидуальностей, существование бренда в конкурентной среде попросту невозможно. Это будет просто еще одна серая пешка, которую любой потребитель перенесет ощущение от «безымянного», даже не попробовав его возможности.
Данная работа посвящена исследованию «брэнда» и оригинальности его подачи. Эксклюзивных особенностей, которые даются той, или иной компании, когда их продукт выглядит не простым серым ящиком, а креативным и стильным продуктом, близким по своим внешним и «эмоциональным» качествам к своему конкретному пользователю, а соответственно покупателю.
Актуальность этой темы сложно переоценить, поскольку в современном мире создание индивидуального имиджа является главным делом для множества профессий, способных сделать популярными, или смешать с грязью совершенно любой продукт, будь то зубная паста, или музыкальная группа, пробивающаяся на рынок современной музыки.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
- Проанализировать современные брэнды и их историю, дабы выделить те уникальные черты индивидуальности, которые ставят их выше других на рынке;
- Изучить критерии индивидуальности, которые выделяют для конкретных брэндов как фирмы, так и потребители товаров;
- Выделить определительные элементы индивидуальности для успешного брэнда.
В качестве теоретической основы для изучения вопроса использовались труды множества маркетологов и исследователей «брэндинга», в частности Дэвида Аакера, и С.ван Гелдера, остальные источники указаны в списке литературы.
20 страниц
88% уникальность
2015 год
91 просмотров
