Эконометрический анализ в маркетинге и рекламе

В нынешнее время очень обсуждаемой темой в обществе, менеджменте, властных кругах является проблема развития предприятий, которые представляются как имущественный комплекс, поскольку большинство предприятий являются многопрофильными сложными структурами и имеют в своей структуре не только производственные подразделения. Перед имущественной отраслью или комплексом стоит задача: необходимо следовать эффективному и устойчивому развитию даже в случае разных воздействий внутренней и внешней среды. Ведь устойчивое развитие – это процесс изменений, при котором эксплуатация ресурсов, направление и вложение инвестиций, развитие личности и другие институциональные изменения влияют друг на друга и укрепляют будущий и нынешний потенциал для удовлетворения потребностей.

---

Узнайте стоимость реферата на заказ в Челябинске , зайдя на сайт Work5.

---

. Этого нельзя добиться без проведения грамотного маркетинга и рекламных кампаний. По этому, определение тенденций и анализ развития рекламно-маркетинговых стратегий предприятия является очень актуальной проблемой в наше время. Проблема определения эффективности маркетинга и рекламы широко исследуется учеными во всем мире. Большой вклад внесли Гэлловэй Л., Курочкин А.С., Мескон М.. Они в своих трудах [1 – 3] рассматривали методы эффективного продвижения торговой марки и товаров с помощью рекламы. Ими рассмотрено разные способы и подходы к повышению качества маркетинговой деятельности предприятия. Целью данной работы является проведение эконометрического анализа маркетинговой стратегии предприятия и рекламы, расчета прогнозных значений деятельности предприятия с точки зрения маркетинга. Задачи курсовой работы: изучить теоретические аспекты создания стратегии развития предприятия с помощью маркетинга, рассмотреть теоретические основы регрессионного анализа, продемонстрировать в расчетной работе навыки эконометрического анализа для конкретного предприятия. Предметом исследования является влияние рекламы на уровень доходов предприятия. Объект исследования: отдел маркетинга и рекламы конкретного предприятия. В курсовой работе используются методы регрессионного анализа, наименьших квадратов, проверки статистических гипотез.

Проведенный краткий анализ на примере предприятия дает возможность оценить воздействие вложений в телерекламу и отдачи в денежном эквиваленте (месячный доход предприятия). Данный подход позволяет получить содержательные результаты исследования на относительно небольшой выборке (12 месяцев), изучить влияние указанного фактора, не повышая размерность, а так же рассчитать прогнозные значения зависимой переменной на следующий месяц. С практической точки зрения результаты позволяют решить три задачи: – создается необходимая база для эффективного планирования рекламной кампании и других стимулирующих мероприятий; – появляется возможность построения различных сценариев поведения компании в зависимости от предполагаемых действий конкурентов; –оценивается эффект отдельной кампании. Основная часть курсовой работы состоит из двух разделов. В первом пункте первого раздела рассматриваются теоретические основы теории маркетинга и регрессионного анализа. Во втором пункте рассмотрено общий алгоритм регрессионного анализа, а именно метод построения парной линейной регрессии. Описаны и доведены главные формулы. Во втором разделе на конкретном примере продемонстрировано алгоритм для вычисления параметров регрессии, а также сделано краткий анализ и прогнозирование значения зависимой переменной (месячный доход предприятия) от независимой (вложений в телерекламу). В результате получено конкретные значения исследуемых факторов и дан их анализ.

Книги 1. Гэлловэй Л. Операционный маркетинг / Л. Гэлловэй – СПб: Питер, 2002. – 320 с. 2. Курочкин А.С. Операционный менеджмент: Учеб. пособие / А.С. Курочкин. – К.: МАУП, 2000. – 144 с. 3. Мескон М. Основы маркетинга / М. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури; 3-е издание: пер. с англ. – М.: ООО «И.Д.Вильямс», 2008. – 672 с. 2. Палий И.А. Прикладная статистика: Учебное пособие. – М.: Издательско–торговая корпорация "Дашков и К", 2008. – 224 с. 3. Порядина О.В. Эконометрическое моделирование линейных уравнений регрессии: Учебное пособие. – Йошкар – Ола: МарГТУ, 2005. – 92 с. 4. Практикум по эконометрике: Учеб. пособие / И.И. Елисеева, С.В. Курышева, Н.М. Гордеенко и др.; Под ред. И.И. Елисеевой. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 344 с. 5. Прикладная статистика. Основы эконометрики: Учебник для вузов: В 2 т. 2–у изд., испр. – Т. 2: Айвазян С.А. Основы эконометрики. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2001. – 432 с. 6. Симчера В.М. Методы многомерного анализа статистических данных: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 400 с. 7. Чураков Е.П. Прогнозирование эконометрических временных рядов: учеб. пособие / Е.П. Чураков. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 208 с. 8. Эконометрика: учеб. / под ред. д–ра экон. наук, проф. В.С. Мхитаряна. – М.: Проспект, 2008. – 384 с. 9. Эконометрика: учеб. / под ред. И.И. Елисеевой. – М.: Проспект, 2009. – 288 с. 10. Эконометрика: Учебник/И.И. Елисеева, С.В. Курышева, Т.В. Костеева и др., Под ред. И.И. Елисеевой. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 576 с. 11. Тамарова Р.И. Оценка эффективности сбытового потенциала промышленного предприятия / Р.И.Тамарова // Проблемы переходной экономики: сб.науч.тр. Уфа : Изд-во Уфим.гос.техн.ун-та, 2006. С.216-223. 12. Возможность прогнозирования залежей углеводородного сырья путем микробиологического картирования / С. И. Квашнина [и др.] // Геология и нефтегазоносность Западно-Сибирского мегабассейна: материалы Шестой Всероссийской научно-технической конференции. Тюмень: ТюмГНГУ, 2009. С.102-109.