Современная медиаиндустрия стала сегодня неотъемлемой частью национальной экономики большинства стран мира, а также одним из важных компонентов глобальной экономики. Медиаиндустрия сегодня аккумулирует значительные ресурсы, производя как материальные (газеты, журналы, отдельные медианосители с музыкальными записями, телепрограммами, кинофильмами), так и нематериальные продукты. Во-первых, это цифровой медиаконтент, содержание, т.е. новости, аналитика, комментарии, мнения, запрос на которые формируют и индивидуальные потребители, и общество в целом.
Нужна курсовая работа? сайт Work5 поможет.
. Во-вторых, это такие составляющие журналистских текстов и медиасодержания, как смыслы, мифы, образы и идеология. Не всегда они производятся в редакциях СМИ, но всегда – посредством редакционной деятельности – они ими транслируются, интерпретируются, распространяются. Наконец, в-третьих, это аудитория СМИ, «конструируемая» ими для последующего предложения рекламодателям, которые в обмен на оказание этой «услуги» обеспечивают доход от рекламы – основной источник финансирования медиакомпаний ?29, с. 5?.
Актуальность исследования заключается в том, что успех компании зависит от грамотного стратегического позиционирования на рынке, что поможет усилить свои позиции в конкурентной борьбе. Для этого необходимо проведение оценки потенциальных возможностей своего внутреннего потенциала и анализа внешней среды, определение наиболее эффективных методов использования своих возможностей, правильное выстраивание своей стратегии развития, анализ рынка и прогнозирование действий конкурентов. Только та компания будет наиболее эффективно функционировать, если точно и правильно определит свое место на рынке и направления своего дальнейшего развития. В данном случае речь идет о правильном стратегическом позиционировании компании, то есть об определении ее наиболее целесообразной рыночной ниши в рамках объективной внешней ситуации.
Актуальность проблемы позиционирования подтверждается возросшим интересом как к практическим примерам по данной теме, так и рассмотрению теоретических и прикладных аспектов, которым уделяется внимание в отечественных и зарубежных публикациях ?22, с. 64?.
Анализ литературы по теме исследования свидетельствует о том, что проблема формирования эффективной стратегии позиционирования компании на рынке находится в центре внимания не только менеджеров и руководителей компаний и организаций, но и ученых.
В западной литературе наиболее известными работами в области разработки как самой концепции позиционирования, так и ее ключевых элементов являются работы П. Дойля, К.Л. Келлера, Ф. Котлера, Ж.-Н. Капферера, О.А. Питько, Г.Дж. Хулей и других. В них описаны основные идеи и даны определения ключевым понятиям концепции позиционирования:
1) позиционирование отнесено к долгосрочной стратегии компании, так как для создания желаемой позиции необходимо время;
2) позиционирование осуществляется в сознании потребителей;
3) позиционирование базируется на получаемой выгоде др. ?40?.
В России наиболее заметные работы в данной области были опубликованы Ботова Е.Н., Брюханов В.В., Гайдашев А.О., Егорова М.М., Лысова М.Ю., Синяева И.М. и другими.
Основные трудности при стратегическом позиционировании компаний связаны с недостатками информационно экономического порядка. Наблюдается дефицит достоверной рыночной информации, низкая экономическая культура. Большая часть классических западных методик – очень относительны и теоретизированы. Непостоянство условий предпринимательской деятельности вольно или невольно ориентирует руководителей на выработку решений краткосрочного характера, направленных, главным образом, на обеспечение выживаемости фирмы сегодня ?42?.
В целом, идеи и темы, освещенные в трудах исследователей, помогли сформировать объект, предмет, цель и задачи данной работы.
Объект исследования – ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн».
Предмет исследования – процесс формирования эффективных стратегий позиционирования ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн» на рынке медиаиндустрии.
Цель работы заключается в разработке системы стратегического позиционирования ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн» на основе стратегического анализа позиции компании.
Задачи, выполнение которых необходимо для достижения поставленной цели, следующие:
1) изучить теоретические основы позиционирования;
2) провести стратегический анализ позиции ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн» на рынке;
3) оценить эффективность позиционирования ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн»;
4) разработать и обосновать стратегию позиционирования ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн» на рынке медиаиндустрии Свердловской области.
Методами исследования послужили:
Теоретической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков в области стратегического управления, стратегического маркетинга и брэндинга.
Эмпирической базой являются статистические материалы, материалы профессиональной периодической печати, тематические интернет-ресурсы, внутренние документы ООО «ВИДЕОБАЗА продакшн».
База исследования – ООО ВИДЕОБАЗА продакшн».
Период исследования – 2012-2014 гг.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена целью и задачами исследования и включает в себя: введение, основную часть – три главы, заключение, список литературы.
?
70 страниц
85% уникальность
2015 год
157 просмотров
