Функциональные маркетинговые стратегии

Маркетинговая стратегия — это один из способов достичь установленных маркетинговых целей. Согласно принятой классификации, существует три вида стратегий, которые разрабатываются на предприятиях:

1. Инструментальные.

2. Корпоративные.

3. Функциональные.

Определение 1 

Функциональной стратегией называют такую стратегию маркетинга, которая обеспечивает для компании возможность выбора целевых рынков с последующей разработкой совокупности маркетинговых мер. 

В качестве ориентиров выступают:

• рынок,

• товар.

Виды функциональных стратегий

На базе указанных ориентиров функциональные маркетинговые стратегии подразделяются на стратегии рыночной сегментации, то есть маркетологи выбирают подходящие сегменты рынка, которые в будущем будут использоваться для сбыта продукции.

Определение 2 

Объекты сегментации — это товары и услуги, потребители, фирмы.

 На практике используется три стратегии сегментации маркетинга — это:

1. Концентрированный маркетинг.

2. Дифференцированный маркетинг.

3. Недифференцированный маркетинг.

1. Стратегии позиционирования, то есть, специалисты проводят анализ и определяют привлекательное положение товаров конкретной компании на рынке относительно аналогичной продукции конкурентов. В случае, если главным ориентиром становится потребитель, то основной задачей становится объединение конкретной продукции или услуг и соответствующего класса покупателей. 

2. Маркетинг-микс. Включает в себя сразу четыре стратегии, а именно: товарную, ценовую, стратегию продвижения и распределения.

Все указанные стратегии могут быть применены на практике при условии предварительной разработки тактических действий для каждого из подразделений предприятия. При этом важно постоянно совершенствовать маркетинг фирмы.