Определение 1: Кросс-маркетинг – процесс реализации совместной программы продвижения продукции компаниями, при котором одна из них является производителем, а другая потребителем продукции.
Сущность кросс-маркетинга проявляется в формировании коммуникативной маркетинговой стратегии, при которой внимание потребителя привлекается новыми технологичными маркетинговыми инструментами.
Заметка 1: Кросс-маркетинг – относительно новое понятие в теории маркетинга. Его появление связано с внедрением новых способов визуальной коммуникации с потребителями при выборе продукции нескольких видов одновременно.
Основной способ проведения общих программ продвижения продукции – маркетинговая акция. Проведение акции маркетинга осуществляется при соблюдении следующих условий: единая целевая аудитория, отсутствие ценовой разницы и конкуренции между продуктами.
Выделяют тактический и стратегический варианты реализации общих маркетинговых планов.
Определение 2: Стратегический маркетинг – выполнение общих маркетинговых планов, направленных на долгосрочное и возможное сотрудничество между предприятиями.
Пример 1: Такого типа взаимодействие проявляется в сотрудничестве ювелирных компаний и банков, позволяющих потребителям приобретать ювелирные украшения в кредит.
Определение 3: Тактический кросс-маркетинг - единоразовое выполнение совместной акции по продвижению товара.
Пример 2: взаимодействие производителей мебельных изделий и служб по ремонту помещений.
Заметка 2: Применение такого типа маркетинга дает возможность компаниям расширять круг целевых потребителей при снижении уровня затрат на рекламный бюджет
