Национально-культурные признаки сегментирования рынка

Понятие сегментации и рыночного сегмента

Определение 1 Сегментирование рынка — определение доли рынка, которую эффективно может обслужить компания, исходя из имеющихся ресурсов. Сегментирование основано на определении признаков, важных для организации.

Определение 2 Рыночный сегмент — участок рынка, на котором сосредоточены маркетинговые усилия фирмы. Сегмент рынка имеет характеристики. Пример: пол, возраст, тип личности, уровень дохода, национальность.

Цель сегментации рынка — наиболее полное удовлетворение потребностей целевого сегмента.

Признаки сегментации рынка

• В качестве признаков сегментации рынка могут быть использованы критерии:
• Демографический. Пример: половозрастная структура, уровень доходов.
• Географический. Пример: жители города, страны или региона.
• Поведенческие характеристики. Пример: реакция на внешние стимулы.
• Личностные критерии. Пример: образ жизни, тип личности.
• Национально-культурные особенности. Пример: восприятие цветов, национальные праздники в стране.

Национально-культурное сегментирование рынка

Сегментация рынка на основе национально-культурного критерия осуществляется на основании признаков (рисунок 1):

• Национальность — принадлежность к стране, гражданство потребителя. Пример: русский, американец, испанец, британец.
• Вероисповедание — принадлежность к религиозной конфессии. Пример: православие, лютеранство, католицизм, протестантизм.
• Образование — уровень образования потребителя. Пример: высшее, среднее. 

Рисунок 1. Признаки национально-культурного сегментирования

Выбор критериев сегментирования рынка обеспечивает эффективную работу предприятия. Цель функционирования фирмы состоит в получении прибыли.