Благодаря инструментам продвижения потребитель получает информацию о том, где и по какой цене можно приобрести данный товар, а так же какие дополнительные бонусы он получит при покупке.Определение 1
Продвижение товара — информирование потребителя о товаре и его основных характеристиках.
Продвижение товара осуществляется при помощи комплекса маркетинговых коммуникаций.
Пример
Организация скидок и розыгрышей, приемы личных продаж, организация связей с общественностью (рисунок 1).
Рисунок 1 — Инструменты продвижения
Определение 2
Цель продвижения состоит в стимулировании спроса на определённую группу товаров либо в формировании потребительского предпочтения.
Продвижение в системе комплекса маркетинга помогает решить следующие задачи:
Информирование о потребительских свойствах товара;
Формирование имиджа товара или бренда;
Информирование потребителей о скидках и распродажах;
Выделение товара фирмы на фоне основных конкурентов;
Побуждение потребителя к приобретению товара.
Определение 3
Инструмент продвижения – способ доведения информации до потребителя.
Формирование собственной стратегии продвижения предполагает определение следующих параметров:
Цели продвижения;
Оптимальный комплекс маркетинговых коммуникаций;
Бюджет продвижения.
В конечном итоге усилия по продвижению товара направлены на сбыт продукции и получение наибольшего размера прибыли компанией, что является целью функционирования.
Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА–М, 2016. – 407 c.
Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика /В.Г. Горчакова. – М.: Юнити–Дана, 2017. – 336 c.
Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.
