Постановка задач пропаганды, подготовка сообщений, осуществление пропаганды и анализ результатов
МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОПАГАНДА: ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ЗАДАЧИ
Определение Маркетинговая пропаганда – инструмент продвиженияпродукции компании на рынке путем формирования положительного мненияо компании у целевой аудитории.
При осуществлении пропаганды используются нефинансовые средства продвижения товара на рынке и улучшения деловой репутации компании. Цель маркетинговой пропаганды – формирование у целевого потребителя потребности в приобретении товара компании, информатизацияо деловой репутации и отличительных характеристиках продукциипредприятия.
В качестве задач маркетинговой пропаганды выделяют следующие:
- Консультирование целевого потребителя о свойствах товаракомпании;
- Создание положительного мнения у потребителя о компании.
Заметка Задачи пропаганды вырабатываются исходя из целевогоназначения маркетинговой акции и развития компании в целом.
Подготовка, реализация и оценка результатов маркетинговой пропаганды
Подготовка маркетинговой пропаганды заключается в выбореи нструментов ее проведения:
- Вербальные: выступления в СМИ в теле- и радио- формате;
- Печатные: листовки, буклеты, информационные листы и т.д.
- Наглядные: фото, видеофильмы, презентации и т.д.
- Событийные мероприятия.
Реализация пропаганды происходит после выбора инструментов проведения и с участием специального персонала. Оценку результатов пропаганды проводят исходя из двух параметров:общих и специфических критериев. Анализ данных по критериям обосновывает полученные результаты и становится информационным массивом для выбора маркетинговых мероприятий по продаже товара компании.
Список используемой литературы
- PR (пропаганда) и прямой маркетинг. [Электронный источник] –М. 2020 – Режим доступа: https://prezentashki.ru/lektsii-po-marketingu/pr-propaganda-i-pryamoj-marketing
- Пропаганда в маркетинге. [Электронный источник] – М. 2020 –Режим доступа: https://studwood.ru/1136868/marketing/propaganda_marketinge
- Пропаганда. [Электронный источник] – М. 2020 – Режимдоступа: https://vc.ru/marketing/125502-propaganda
