Системы маркетинговой деятельности

Понимание маркетинговой системы фирмы

Определение 1 Маркетинговая деятельность компании — это целостная спланированная структура, состоящая из некоторого числа взаимосвязанных элементов. 

Определение 2 Система маркетинговой деятельности предприятия  выражается в совокупности приемов, методов и инструментов маркетинга, применяемых в конкретных условиях для достижения поставленной цели. Структура маркетинга предприятия тесно  взаимосвязана с другими  подсистемами предприятия (пример: финансовые механизмы, кадровая политика, структура сбыта).

Компоненты системы маркетинга

Маркетинг как единая система состоит из элементов:

• Анализ факторов внешнего и внутреннего состояния фирмы. Пример: анализ конкурентов, SWOT-анализ, маркетинговые исследования.

• Определение целей функционирования компании. Пример: получение прибыли, обеспечение выживаемости в кризис.

• Формулировка целей маркетинга фирмы. Пример: завоевание рынка, выпуск товара.

• Планирование товарной политики. Пример: модернизация товара.

• Разработка и реализация маркетинговых действий. Пример: стратегия маркетинга, комплекс маркетинга.

• Контроль маркетинговых задач компании.

Данные компоненты образуют систему маркетинговой деятельности компании.

Функции системы маркетинга

Система маркетинга фирмы призвана выполнять следующие функции:

• Аналитическая функция проявляется в анализе факторов внешнего окружения и внутреннего состояния фирмы;

• Производственная функция маркетинга выражается в выработке товарных категорий;

• Функция продвижения состоит во взаимодействии компании с потребителями через комплекс маркетинговых коммуникаций.

Совет 1 Функции выражают смысл функционирования маркетинговой системы компании. Именно на них стоит обратить внимание при разработке стратегии маркетинга фирмы.