Страховой маркетинг

Ключевые составляющие в страховом маркетинге

Определение Страховой маркетинг – процесс коммуникации страховщика и застрахованного лица с целью учета пожеланий последнего.

Страховой маркетинг определяется совокупностью конкретных действий по увеличению дохода страховщика благодаря оказанию клиенту максимального уровня запрашиваемых услуг. Представленная система состоит из созданных и детально изученных страховых продуктов, предоставляющихся потребителям.

Задача системы заключается в оказании услуг надлежащего уровня, без оказания вреда для жизнеспособности клиента.

Цель заключается в том, чтобы обеспечить выполнение задач компании.

К функциям относят:

• аналитическая – исследование составляющих маркетинга; 
• производственная – создание продукта и путей включения его в рынок товаров;
• сбытовая – организация спроса и повышение товародвижения;
• управленческая – планирование действий и осведомленность в контексте маркетинговых основ.

Заметка Страхование значительно рознится с производством продукции в контексте маркетинга.

Пример Срок действия договора по страхованию жизни 45 лет и даже больше.

Сущностные составляющие см. на рис. 1 «Составляющие маркетинга»

 Рисунок 1. Составляющие маркетинга

Сущность системы маркетинговых усилий в страховании

Система маркетинговой деятельности включает этапы:

• проведение исследования и сбор информации на рынке предлагаемых услуг;
• оценивание платежеспособности страховых продуктов;
• исследование ассортимента и стратегических действий оппонентов на рыночном обозрении;
• создание новых услуг и выработка стратегий по их внедрению в страховой рынок;
• установление ценовой политики на услуги;
• выработка способов увеличения продаж;
• изучение спроса на предлагаемые услуги.

Источники

1. https://cyberleninka.ru/article/n/strahovoy-marketing-kak-sposob-sbalansirovannogo-razvitiya-rynka-vzaimnogo-strahovaniya
2. https://infra-m.ru/catalog/biznes/strakhovoy_marketing
3. https://znanium.com/catalog/document?pid=7724504. https://studref.com/521317/marketing/organizatsionnyy_marketing_strahovom_predprinimatelstve